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关于“网络效应”的入门读本，手把手教你搭建网络产品增长新框架。
内容简介
在数字经济时代，“网络效应”作为一种战略性力量，已经成为未来企业之间竞争的关键秘诀。这一概念被创业者反复提及，却缺少系统而深入的阐述。
网络效应到底是什么？是什么让成功的网络蓬勃发展？你的产品是否具有网络效应？网络效应适用于所有行业和领域吗？为什么网络效应难以被创造和扩展？苹果、谷歌、脸书、领英等如何跻身“10亿用户俱乐部”？
作者在书中阐明了网络效应发展的5个必经阶段：冷启动阶段、临界点阶段、加速攀升阶段、触达天花板阶段以及修筑护城河阶段。
作者通过对领英、Twitch、Zoom、Dropbox、Tinder、优步和爱彼迎等公司创始人和管理者的采访，提炼出一套普遍适用的“冷启动理论”创新研究框架，解答了有关“网络效应”的基础性问题，为初创企业从零开始、实现增长、建立品牌“护城河”提供理论指导和实践参考。
随着世界经济不断被重塑，我们越来越需要理解网络的力量，只有这样企业才能抵御新生网络带来的冲击，避免无效营销，才能在这场没有硝烟的商业竞争中杀出重围。
作者简介
作者安德鲁·陈，硅谷风险投资巨头安德森-霍洛维茨公司（a16z）合伙人，曾任优步前增长副总裁，硅谷著名增长黑客。
在他的领导下，优步平台的活跃用户从1500万增加到1亿。发表过多篇有关产品、增长、营销和网络效应的博客文章，曾被《连线》《华尔街日报》和《纽约时报》报道，影响了一众产品和营销人士。
章节目录
版权信息
引言
第一部分 网络效应
第一章 什么是网络效应
10亿用户俱乐部
当前，发布新技术产品是非常具有挑战性的
第二章 网络效应发展简史
互联网泡沫
梅特卡夫定律
梅特卡夫定律的缺陷
猫鼬定律
猫鼬种群引发的思考
种群（和网络）崩溃时的情境
优步的阿利曲线
猫鼬定律和梅特卡夫定律的对比
第三章 冷启动理论
研究框架
冷启动阶段
临界点阶段
加速发展阶段
触达天花板阶段
打造护城河阶段
贯通5个阶段
第二部分 冷启动问题
第四章 冷启动阶段
冷启动点概念介绍
第五章 反网络效应
多少人才算够
冷启动问题的解药
第六章 打造原子级网络是关键
发行第一张信用卡
原子级网络
为什么从细分领域入手
选择你的原子级网络
原子级网络的力量
第七章 吸引并保留困难侧用户
志愿者成就了维基百科
简单侧与困难侧的对比
社交类软件的困难侧
维基百科的微小困难侧
第八章 帮助困难侧用户解决难题
情书泛滥的困扰
交易市场类软件的困难侧往往就是供给侧
夜间和周末
约会软件的困难侧
第九章 如何开发一款现象级产品
网络产品与非网络产品的对比
为何网络产品热衷于免费
用户行为变迁和计算机平台
第十章 解决冷启动问题后的奇迹时刻
Clubhouse成长记
奇迹时刻的对立面
解决冷启动问题之后
第三部分 临界点阶段
第十一章 可复制的发展战略
2012年发生在南加利福尼亚大学校园的故事
引入临界点概念
第十二章 邀请合适的用户群体进入网络
入场体验
炒作与封闭性
策划一个高质量网络
邀请制产品如何策划自己的网络
第十三章 为工具而来，因网络驻足
优秀的工具如何推动整个市场的发展
工具和网络组合的基本模式
此项策略为何能生效，以及它在何种情况下无法生效
第十四章 为产品发布付费
助推增长的财务工具
加密货币及其利用经济刺激手段的方法
与大型企业合作
为什么不盈利也许是明智之举
第十五章 手动干预策略
通过手动干预来填充网络的困难侧
自动化可以引导手动干预走向规模化发展
极端案例——平台及其应用程序
退出策略
第十六章 创新永不停歇
创造力的重要性
创新成为一种体系化的工作机制
全公司共同创新
灰色地带
优步文化价值观1.0
第四部分 加速发展阶段
第十七章 Dropbox的加速发展阶段
加速发展阶段介绍
第十八章 三效合一
网络效应底层的三套体系
增长计算等式
第十九章 交互效应
关于新产品用户黏性的悲剧性现实
新使用场景如何激发更频繁的用户交互
交互闭环
起死回生
交互效应的影响力
第二十章 获客效应
PayPal小圈子
产品驱动型病毒式增长
一步一个脚印放大病毒式效应
计算获客效应
获客效应与交互效应相互依存
获客效应的影响力
第二十一章 经济效应
借贷业务的网络效应
首选节约，次选补贴
用户转化率随网络增长而提高
经济效应的影响力
第五部分 触达天花板阶段
第二十二章 Twitch面临的天花板问题
天花板
第二十三章 火箭发射式增长
火箭式增长率
交易市场类网络的火箭式增长率
为何说火箭式增长率难以取得
好消息和坏消息
第二十四章 市场饱和
网络饱和与市场饱和的异同
全新的外围网络
增加新模式
增加新地域
为何应对市场饱和难度很高
第二十五章 无效点击率定律
网络衰微
叠加新的发展策略
充分利用获客网络效应
第二十六章 网络抗议
困难侧用户最难解决的问题
如何实现职业化
不得不走规模化发展之路
第二十七章 用户集中涌入
情境崩塌
子网络组成的网络
点“踩”的力量
回顾新闻组崩溃的教训
第二十八章 网络拥塞
视频组织的早期历程
富者越富
数据和算法的力量
算法不代表一击必胜
第六部分 打造护城河阶段
第二十九章 Wimdu大战爱彼迎
引入打造护城河的概念
第三十章 良性循环与恶性循环
网络对决
你的竞争对手也拥有网络效应
网络崩溃
小个子对战大巨人
第三十一章 捡便宜策略
寻找软肋
迁移整个网络
平台依赖的危险性
第三十二章 高举高打的失败
“谷歌+”的发布遭遇反网络效应影响
高举高打方式的顽疾
小市场悖论
高举高打的诱惑力
第三十三章 抢夺困难侧用户
北美冠军系列赛
找到竞争工具
竞争情报
抢夺困难侧用户
第三十四章 捆绑销售
开发一款现象级产品的重要性
网络之争，而非功能之争
锁定困难侧用户
微软挑战互联网
捆绑销售的缺陷
结论 网络效应的未来
致谢
冷启动：如何通过网络效应实现用户病毒式增长是2024年由中信出版集团出版,作者[美] 安德鲁·陈。
得书感谢您对《冷启动：如何通过网络效应实现用户病毒式增长》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
