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探析传统新媒体舆论，提升话语权。
内容简介
《从宣传到舆论：“互联网”背景下的舆论场的颠覆与重构》针对当下官方舆论场和民间舆论场话语权的博弈现状，分析传统媒体和新媒体在舆论引导中的地位和作用，探讨如何将二者取长补短，优势互补，颠覆与重构主流舆论的新景观。并从政府、媒体和公众三个维度来探讨在构建舆论场中各自的地位和角色以及观念的变迁，并提出相关的解决策略和方法。
章节目录
版权信息
作者简介
绪论
一 研究的缘起
二 研究方法及研究对象
三 关于研究内容的说明
第一章以宣传为主导的传统媒体主流舆论场的构建
第一节 宣传与主流舆论场的界定和特征
一 宣传的界定和特征
二 宣传方法与主流舆论场的构建
第二节 社会发展和可控的舆论
一 社会主义社会与可控的舆论
二 资本主义社会与可控的舆论
三 党性、人民性的一致性和资本主义虚假的合意
第三节 权势操控下的传媒
第四节 大众社会与散沙式的存在
第二章“互联网+”的时代与传统宣传效果的弱化
第一节 社会意识形态由高压走向宽松
第二节 网络媒体由边缘迈向主流
一 传播媒介的演进及相应的舆论引导方式
二 Web1.0时代网站宣传主导式舆论引导
三 Web2.0时代交互式议题设置
四 Web3.0时代多终端式舆情引导
第三节 公民媒介素养的提高
第三章互联网思维：从宣传到舆论的观念转变
第一节 观念转变的背景
一 由计划经济向市场经济转变的社会转型
二 政治日趋民主，民权逐步壮大
三 文化在狂欢中颠覆与重构
第二节 回归新闻本位，共建公共领域
第三节 叙事策略的观念转变
一 以宣传为主的政治话语
二 以资本驱动的商业话语
三 回归新闻本质的平民话语
四 以事实为本位的话语向故事化叙述的话语转变
第四章网络媒体与传统媒体在舆论场中的共生与博弈
第一节 网络舆情的爆发、推动与终结
一 网络舆情信息源是网络媒体和传统媒体的合为，网络引导舆情的影响力日增
二 传统媒体和新媒体共同推进舆情发展
三 网络舆情的终结源于信息的公开与及时
第二节 官方舆论场和民间舆论场的交织共生
第三节 全国舆论场和地方舆论场的和谐互动
第四节 国际舆论场和国内舆论场的相互角力
第五章网络舆论的特征、渠道和问题
第一节 网络舆论呈现的新特征
第二节 网络舆论的渠道
一 网络社区
二 微博微信
三 意见领袖
四 知乎类知识平台、网络直播和微视频也成为网络舆论的发源地
第三节 网络舆论存在的问题
一 网络暴力
二 集体非理性
三 草根舆论场势增与民粹主义
第六章网络谣言的生成与应对策略
第一节 谣言的界定和特征
一 谣言的界定
二 谣言的特征
第二节 网络谣言的生成机制
一 相关社会信息模糊是网络谣言生成的基础
二 现实社会存在的矛盾是网络谣言生成的现实因素
三 网络“把关人”的缺失
四 网络虚拟环境及监管技术滞后
第三节 网络谣言的危害
一 网络谣言引起社会恐慌，威胁社会稳定
二 网络谣言会损害公众的人身安全和财产安全
三 网络谣言会降低网民对网络的信任度
四 网络谣言增加了解决问题的难度
第四节 网络谣言的治理
一 建立健全网络舆论法律机制，提高媒体自律
二 及时、准确地公开信息，封堵谣言形成的漏洞
三 增强网民的媒体素养，提高自身的辨别能力
第七章网络舆论异化的心理机制
第一节 网民的非理性心理
一 网络暴力事件频发
二 人肉搜索的负效应
三 情绪化表达的非理性
第二节 网民群体心理
一 群体与网络群体
二 网络群体心理
第三节 网民的多元无知和盲从心理
第四节 网民社会心理失衡
一 政治体制改革的滞后
二 经济贫富分化严重
三 价值体系崩溃，信仰危机
第八章网络舆论的监测、调控与规制
第一节 有效的网络舆论监测
一 从监测技术入手，加强网络监控队伍建设
二 加强应对网络舆情的基本能力的培养
三 构建网络舆情监测的长效机制
四 制定网络舆情事件应急机制
第二节 适当适宜的舆论调控
一 舆论调控的原则
二 加强对网络舆论的调控
第三节 政府、媒体和公众的角色期待和功能转变
第九章“互联网+”背景下传统媒体舆论引导力的提升策略
第一节 提升报纸媒体的舆论引导策略
一 报业功能由宣传、信息到舆论监督的嬗变
二 报纸舆论监督由一元到多元的转变
三 报纸舆论监督存在的问题
四 报纸舆论监督存在问题的应对策略
第二节 提升广电媒体的舆论引导策略
一 自媒体时代广电媒体如何构建与平衡两个舆论场
二 广电媒体舆论监督中存在的问题
三 广电媒体舆论监督的策略
第三节 传统媒体与新媒体融合的五维联动
一 内容：移动化、视频化与个性化阅读相结合
二 渠道：精准的定位是媒体融合的前提
三 技术：数据技术的开掘是制胜的关键
四 资本：资金变资本为媒体融合“造血”
五 服务：从内容服务到生活服务的全面升级
第十章全面提升网络舆论的引导力
第一节 政府有效的管制与疏导相结合
第二节 对传播过程的全面把握
第三节 对传播效果的辩证把握
第四节 培养新意见领袖和理性的受众
案例一草根魏则西与权贵百度和某三甲医院的舆情较量
一 事件回顾
二 舆论走势
（一）舆论发酵——知乎问答引爆舆论，议程设置倒逼
（二）舆论走向高潮——传统媒体跟进，与网络媒体强强联手
（三）涉事方舆论的多元博弈
（四）舆论推动该事件得到解决
三 媒体在该事件中的舆论引导
四 “魏则西事件”——人们社会忧虑情绪的反映
案例二“赵薇事件”：帖文被删是资本操控舆论，还是栽赃陷害？
一 “赵薇事件”案例梳理
二 “赵薇事件”舆情走势分析
（一）借助微博自媒体，加速舆情变化
（二）设置不同议题，引导舆论走势
（三）党媒军报发声，舆论走向高潮
（四）话语权博弈与失衡，形成两极观点
案例三：南京虐童案件：从网络暴力向回归理性的嬗变
一 事件梳理
二 媒体对于事件的报道
（一）微博引爆舆论
（二）网络媒体引发事件的关注和进展
（三）传统媒体在深度上广泛挖掘
三 舆情走向分析：态度从一面倒到趋向理性
四 虐童事件引发的再思考
案例四哈尔滨“天价鱼”：监管部门的护短与汹涌的舆情
一 “天价鱼”事件回顾
二 传播路径：微博引爆话题，新旧媒体联动探寻真相
三 社会各界的态度
（一）网民支持消费者，对处理结果不满
（二）媒体通过“天价鱼”事件，呵斥恶劣的旅游生态
（三）政府积极公关，亡羊补牢
四 一波三折的舆情走势
五 颇具戏剧色彩的事件分析
案例五“7·19”台湾大巴车起火是天灾还是人祸？
一 台湾大巴车起火事件回顾
二 媒体对于事件的建构，引导舆论
（一）媒体对事件的多点报道
（二）不同主体对事故原因舆论走向的构建
三 事故舆情变化
（一）由大巴起火事故本身转向对台湾当局政治上的不满
（二）由对台当局不满转向对司机本人劣行的声讨
（三）媒体议程设置引发舆论过山车式的转向
案例六“柳岩伴娘”事件：公众的道德审判打败传统婚俗
一 “柳岩伴娘”事件的明星效应引围观
二 大V、明星和公众之间的联动
（一）发布传播信息，加速舆论扩散
（二）引导观点行为，形成舆论高潮
（三）设置转化议题，影响舆论走势
三 上纲上线的舆论打败习俗
案例七：青岛大虾事件：别让微博干了政府该干的事
一 事件经过
二 天价大虾引发舆论风波骤起
三 传统媒体：建构舆论场的助力者
四 舆论场中政府的反应举措
案例八“雷洋事件”：警民之间的质疑与回应
一 雷洋事件的舆论走势分析
（一）雷洋事件的舆论开端：质疑警方的声音越发强烈
（二）疑点凸显，舆论进一步激化
二 雷洋事件背后的众声喧哗
三 雷洋事件背后的反思
案例九女导游辱骂游客：政府危机公关vs受众进场效应
一 案例过程梳理
二 案例舆情走势分析
三 事件舆情变化走向的构建
（一）政府及时处理维护形象
（二）媒体构建引导舆论
（三）受众实现“观众进场”引导舆论
参考文献
后记
从宣传到舆论：“互联网+”背景下的舆论场的颠覆与重构是2017年由中国社会科学出版社出版,作者尚帅。
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