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活跃舆论，成就前意识。
内容简介
公众舆论弥漫在社会各个领域，作为民众意见的集群状态，常常呈现社会意识的刚毅和波动，揭示出各阶层、各阶级的思想指向。整个社会，包括政治、经济和日常生活充满公共讨论，不断批评、预测、要求或建议解决重大的社会问题。舆论的活跃将其同深层意识——科学、政治、法律、哲学等思潮区别开来，构成人类实践的“前意识”。作为探索大众表意、政府行政和企业管理的实用科学，舆论学对从事新闻传播、政治事务、行政与企业管理、社会学与社会心理学等专业的人，都是必修的科目。
作者简介
王莉丽，中国传媒大学播音与主持艺术学院，文学学士清华大学新闻与传播学院，文学硕士中国国际广播电台记者、主持人中国环境资源网传媒总监2000年．获CCTV”荣事达”杯主持人大赛优秀主持人奖。2001年，联合创办“中国环境资源网”，获国际”福特汽车环保奖”。2005年，专著《全球领导力》，清华大学出版社出版。
章节目录
版权信息
前言
第一章中外社会舆论简史
第一节 中国社会舆论的演进
一、原始社会的民意观
二、奴隶制社会中的游说
三、封建制的城镇舆论
第二节 西方社会舆论的勃兴
一、从围立制到票决
二、公众与公共领域的出现
三、舆论概念的流行
第三节 西方的舆论研究
一、18世纪对舆论的赞誉
二、19世纪对舆论的辨析
三、20世纪的舆论观
第二章舆论的属性与结构
第一节 舆论的定义及其核心
一、西方的舆论定义
二、舆论的核心问题
第二节 舆论的构成与要素
一、见解与意见的言说
二、公众的集合意识与信念
三、舆论的公共话语
第三节 舆论的属性与本质
一、公共事务与公共意识
二、社会中的优势意见
三、舆论中的社会知觉
第四节 社会舆论的特征
一、社会表层意识的发散
二、社会舆论的波动性
三、社会舆论的弹性
四、社会舆论的惯性
第三章舆论的产生与生成模式
第一节 舆论产生的社会环境
一、公众的交往环境
二、社会意识环境
三、舆论场与公共领域
第二节 舆论生成的四个阶段
一、公共问题与社会议论
二、个人意见与议论圈的扩散
三、突发事件的激发
四、舆论领袖的意见引导
第三节 舆论形成的标志
一、议论量与舆论的成立
二、舆论形成的量度
三、舆论类型的议论量
第四节 舆论生成的模式
一、“爆米花”模式
二、风吹浪起模式
三、飘雪模式
四、瀑布倾泻模式
五、沉默的螺旋模式
第四章舆论传播形态
第一节 从议论到当代论坛
一、街谈巷议与调侃
二、社会公共讨论的意义
三、当代论坛的舆论价值
第二节 社会传闻与小道消息
一、传闻的成因
二、传闻的“真伪性”
三、传闻的两面性
第三节 民谣的舆论讽喻
一、民谣的历史溯源
二、民谣的草根话语
三、民谣的偏颇与安全阀
第四节 会议的意见集中
一、会议的基本要素
二、议题的确定与表决
三、会议舆论活动的要求
第五节 肢体的集体宣示
一、掌声的舆论效应
二、聚众与群体事件
三、生产力的暴动
四、票决的公意表达
五、表意行为的组合
第六节 社会变动的理论争鸣
一、理论争鸣的历史步伐
二、理论创新的舆论法则
第五章舆论的正负方向
第一节 社会的正向舆论
一、诤言对真理的追求
二、社会褒扬的思想塑造
三、舆论监督的权利意识
第二节 社会的负向舆论
一、浮言的流行和蛊惑
二、假话的社会骗局
三、谬理的似是而非
四、谣言的神秘与诱惑
第六章民意与暴政错觉
第一节 民意的自我确证
一、民意的自我显现
二、民意的自我整合
三、民意是怎样被歪曲的
第二节 民意的基石与真理性
一、民主是民意的基石
二、民意对真理的占有
三、多数暴政说的错觉
第三节 民意的四定律
一、量多理正定律
二、群落浮现定律
三、弱化—刚性定律
四、民心向背定律
第四节 民意对真理的预言
一、实践检验与民意验证
二、民意对真理的预言
三、民意预言真理的条件
第七章社会舆论的演变
第一节 舆论混沌与潜舆论
一、舆论混沌及其潜在性
二、流行语与舆论的显化
第二节 舆论融合与高涨
一、舆论的排他与融合
二、主流舆论的形成
三、舆论的转化与消失
四、社会舆论的高涨
第三节 舆论激化与冲突
一、舆论激化与舆论张力
二、社会冲突与舆论冲突
三、舆论从冲突走向和谐
四、舆论冲突中的暴民
五、舆论冲击波
第四节 舆论演变的动力
一、舆论演变动力的研究
二、舆论演变动力的模型
三、社会变迁中的舆论动力
第八章第一舆论机构的威力
第一节 新闻界与公众舆论
一、社会的舆论机关
二、社会的第三种因素
三、公众舆论的呼应者
第二节 新闻界的舆论力量
一、媒介的话语支配
二、媒介的丧邦与兴邦
三、媒介的舆论合力
四、媒介引导舆论的机制
第三节 用事实塑造意见
一、媒介事实与舆论意识
二、社会舆论中的新闻事实
三、媒介事实向舆论的转化
第九章网舆的开放与自律
第一节 网舆的激活与舆论危机
一、网络舆论的出现与生机
二、网络舆论形成的流程
三、网络极端言论与舆论危机
第二节 网舆的结构、特征与功能
一、网络舆论的结构
二、网络舆论的特征
三、网络舆论的社会效能
第三节 网舆的负向与控制
一、负向舆论的“曝光期”
二、网舆的引导与管理
三、网络舆论的法律监管
四、网民的舆论自律
第十章第二舆论机构的舆论活动
第一节 公共关系公司的舆论塑造
一、形象公司的舆论塑造
二、“点子公司”的意见销售
三、游说公司的院外活动
第二节 民意测验的舆论引证
一、认识社会的科学手段
二、民意测验的历史验证
三、民意测验为什么失灵
第三节 思想库的舆论职能
一、思想库的属性与特征
二、思想库的产生与舆论功能
三、思想库的舆论扩散
第四节 压力集团的舆论施压
一、压力集团的舆论使命
二、压力集团产生的社会背景
三、压力集团的舆论行为
第十一章舆论资源及其功能
第一节 舆论对执政能力的促进
一、正螺旋的政见集中
二、倒螺旋的政见推销
三、舆论对执政理念的校正
第二节 社会发展的直接动力
一、社会动力的历史确证
二、民意资源的创造力
三、社会和谐的舆论融合力
四、众志成城的舆论凝聚力
第三节 提高社会决策的科学性
一、决策和社会舆论的关系
二、倾听“群众的骂声”
三、“民心工程”要让人民满意
四、专家论证的舆论价值
第四节 提高与维护社会声誉
一、道德声誉的社会教化
二、社会声誉的价值与影响
三、政府声誉的波动
四、社会声誉的有效维护
第五节 社会进程中的预警系统
一、制订规划的民意权衡
二、舆论感应与舆论监督
三、舆论预警与舆情分析
第十二章权力及其舆论操纵
第一节 权力运作的舆论基础
一、实施权力的舆论手段
二、权力运作的舆论权威
三、舆论操纵与舆论同化
四、权力的“制造同意”
第二节 话语霸权与舆论一律
一、公民话语权与话语霸权
二、话语霸权下的舆论一律
三、舆论一律的社会危机
第三节 公共权力的舆论表达
一、权力合法性的舆论基石
二、公共权力的话语
三、公共权力话语的结构
四、公共权力的话语规则
第十三章舆论制度与言论自由
第一节 舆论制度的演变
一、皇权时代的言论一统
二、舆论自由的缘起与确立
三、社会主义的舆论法则
第二节 舆论民主制的规范
一、舆论民主与政治民主
二、舆论民主下的公民参与
三、舆论民主的法律保障
四、舆论民主中的自律
第三节 舆论专制制度分析
一、古典极权的舆论专制
二、现代集权的舆论专制
三、现代舆论专制的根源
第四节 当代中西民意集中制度
一、我国人代会的议政方式
二、人民政协的议政与参政
三、西方国家的议会与表决
四、竞选与两党制的舆论交锋
五、公民的票决与请愿
第十四章舆论气候的探测
第一节 民意测验的科学性与限制
一、民意测验的认识规律
二、抽样与统计的科学性
三、民意测验的预防性限制
第二节 民意测验的指标设计
一、态度概念的编制
二、舆论强度与舆论指数
三、舆论测量模型及舆论声势
第三节 民意测验的步骤与操作
一、民意测验的抽样方法
二、索取舆论指数的六种方式
三、样本汇集和舆论态势分析
参考书目
舆论学概论是2009年由中国传媒大学出版社出版,作者王莉丽。
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