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一本书讲透打造品牌势能的策略和方法。
内容简介
在新消费时代，我们为什么要做高势能品牌？如何构建品牌势能？
本书围绕这两个问题分四个模块展开。第一个模块从消费趋势洞察、用户洞察和市场洞察三个角度分析当前的消费商业机会。第二个模块认为，做消费，一切都要从人出发，回归到品牌能给用户创造的价值。第三个模块认为，产品要创造和引领需求，找到用户需求的最大公约数。第四个模块论述了品牌的高势能增长为什么是一个系统性问题。
无论你是从事品牌营销、产品生产或技术研发的人员还是从事销售和零售的人员，无论你是新品牌的创业者还是大品牌的操盘人，本书都有助于你探索品牌的发展规律、洞悉未来的发展趋势，助力高势能国货品牌的发展之路。
作者简介
作者韩乾源，奥智爆品品牌咨询董事长，Undersky健康光品牌创始人，Hohotime智能健身品牌创始人。
章节目录
版权信息
本书所获赞誉
序言 新消费浪潮下新国货品牌的黄金时代到来
本书导读
第一模块 宏观——审时度势：洞察力是品牌高势能增长的原动力
第1章 消费趋势洞察：找到跨越周期的力量
第2章 用户洞察：“视人为人”，洞察用户需求
第3章 市场洞察：找到市场增长点
第一模块 总结
第二模块 中观——因势利导：品牌定位与品类战略构建品牌势能
第4章 品牌的构建方式
第5章 品牌如人
第6章 品牌定位与品类战略创造高势能增长
第二模块 总结
第三模块 微观——产品力、营销力、渠道力与组织力支撑品牌势能
第7章 产品新思维：产品即内容，做有灵魂的产品
第8章 营销新打法：内容营销与媒介策略
第9章 渠道新动能：全域流量增长、全球渠道拓展
第10章 组织新动力：组织共识与创新
第三模块 总结
第四模块 新消费的去向：时间会让真正优秀的新国货走向世界
第11章 找到战略生态位：位置决定势能
后记 关于品牌、产品、营销、组织和创业的深度思考
品牌势能：新消费、新变量创造高势能增长是2023年由机械工业出版社出版,作者韩乾源。
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