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本书以理论与实践的有机结合为基本原则，分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行了介绍。
内容简介
本书主要内容包括：网络营销基础知识、网络营销环境与市场研究、网络消费者购买行为分析；基于网络广告、网络公关、网络口碑、位置、社交网络、场景、内容、数据、跨境电商等的网络营销策略；搜索引擎、网络视频、移动营销、网上平台营销等网络营销工具。
作者简介
编者何晓兵，管理学博士，副教授，硕士生导师。兼任广东省营销学会理事。曾赴美国内华达州立大学商学院市场营销系访学一年。主要任教“网络营销”“市场营销”“网络市场研究”等课程，主要研究领域为网络营销、危机管理。
章节目录
版权信息
内容提要
第2版前言
第一篇 基础篇
第一章 网络营销基础知识
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销战略
第二章 网络营销环境与市场研究
第一节 网络营销环境分析
第二节 网络市场调研
第三章 网络消费者购买行为分析
第一节 网络消费者市场与购买行为分析
第二节 网络消费者的购买决策过程
第二篇 策略篇
第四章 基于网络广告的营销策略
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告策划与创意
第三节 网络广告投放与效果评估
第五章 基于网络公关的营销策略
第一节 网络公关概述
第二节 网络新闻公关
第三节 网络危机公关
第六章 基于网络口碑的营销策略
第一节 网络口碑营销概述
第二节 网络口碑营销策略
第三节 负面口碑的控制与管理
第七章 基于位置的营销策略
第一节 LBS营销
第二节 LBS营销模式
第八章 基于社交网络的营销策略
第一节 社交网络营销概述
第二节 SNS营销的运营
第三节 社群营销与“网红”营销
第九章 基于场景的营销策略
第一节 场景营销概述
第二节 场景营销的应用模式
第三节 场景营销的应用
第十章 基于内容的营销策略
第一节 内容营销策略
第二节 内容营销的应用（一）——IP营销
第三节 内容营销的应用（二）
第十一章 基于数据的营销策略
第一节 数据营销概述
第二节 精准营销
第三节 数据营销实战应用
第四节 基于数据的跨界营销
第十二章 基于跨境电商的营销策略
第一节 跨境电商营销活动的主要平台
第二节 目标客户分析
第三节 跨境电商的选品、发布和定价策略
第四节 跨境电商营销推广策略
第三篇 工具篇
第十三章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销概述
第二节 搜索引擎竞价广告
第三节 搜索引擎优化
第十四章 网络视频营销
第一节 网络视频营销概述
第二节 网络视频营销的表现形式
第三节 网络视频营销策略
第四节 网络直播营销
第十五章 移动营销
第一节 移动营销概述
第二节 IM营销
第三节 App营销
第四节 微营销
第十六章 网上平台营销
第一节 搜索平台营销
第二节 电子商务平台营销
更新勘误表和配套资料索取示意图
参考文献
网络营销基础与实务（第2版）是2021年由人民邮电出版社出版,作者何晓兵 主编。
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