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编辑推荐
本书涵盖主要新媒体的运营方式、方法和策略等内容。
内容简介
全书分为三篇，共13章。第一篇为新媒体运营基础，主要包括新媒体运营认知、新媒体文案创作、热点选题和新媒体编辑工具、新媒体运营模式；第二篇为新媒体平台运营实务，涉及音频类、短视频与直播类、问答类、社区电商类等新媒体的运营与推广，以及新媒体数据分析；第三篇为综合训练，由五个综合案例拆解与实训任务组成。
本书前12章均以韩梅梅进入新媒体企业实习为线索引入，正文设有案例与思考、示例、视野拓展、课堂讨论、实战训练、微课堂等辅助性栏目，章尾设置了案例拆解和练习题，练习题包括客观题、主观题和实训题等题型。
作者简介
主编李桂红，副教授，硕士研究生学历，一年的加拿大访问学者经历。曾有过近十年的企业、市场营销实践工作经验。现任教于山西金融职业学院，多年来讲授市场营销、新媒体运营、新媒体文案写作、网络营销等课程。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
第一篇 新媒体运营基础
第一章 新媒体运营认知
学习目标
引例
第一节 新媒体行业认知
第二节 新媒体运营岗位认知
第三节 新媒体运营者的基本素养
案例拆解
练习题
第二章 新媒体文案创作
学习目标
引例
第一节 文案选题概述
第二节 文案标题的创作
第三节 新媒体文案的构思与创作
第四节 新媒体原创内容运营
案例拆解
练习题
第三章 热点选题开发及新媒体编辑工具的运用
学习目标
引例
第一节 热点选题开发
第二节 新媒体编辑工具的运用
案例拆解
练习题
第四章 新媒体运营模式
学习目标
引例
第一节 新媒体用户运营
第二节 新媒体内容运营
第三节 新媒体活动运营
案例拆解
练习题
第二篇 新媒体平台运营实务
第五章 今日头条运营与推广
学习目标
引例
第一节 认识今日头条
第二节 头条号运营
案例拆解
练习题
第六章 微博运营与推广
学习目标
引例
第一节 认识微博
第二节 微博用户运营
第三节 微博内容的形式与运营
第四节 微博活动运营
案例拆解
练习题
第七章 微信运营与推广
学习目标
引例
第一节 认识微信生态
第二节 个人品牌打造与朋友圈运营
第三节 微信公众号运营
第四节 微信小程序运营
第五节 微信视频号运营
案例拆解
练习题
第八章 音频类新媒体运营与推广
学习目标
引例
第一节 网络音频运营基础知识
第二节 喜马拉雅的运营与推广
案例拆解
练习题
第九章 短视频与直播类新媒体运营与推广
学习目标
引例
第一节 短视频与直播的现状
第二节 短视频与直播平台解析
第三节 短视频策划与运营
第四节 直播运营
第五节 短视频与直播的跨平台运营
案例拆解
练习题
第十章 问答类新媒体运营与推广
学习目标
引例
第一节 问答类新媒体平台的选择
第二节 知乎运营
案例拆解
练习题
第十一章 社区电商类新媒体运营与推广
学习目标
引例
第一节 社区电商类新媒体概述
第二节 小红书运营
案例拆解
练习题
第十二章 新媒体数据分析
【学习目标】
引例
第一节 新媒体数据分析工具
第二节 数据分析方法
案例拆解
练习题
第三篇 综合训练
第十三章 综合案例拆解与实训
案例一 “年糕妈妈”的新媒体矩阵
案例二 三只松鼠的社会化媒体营销
案例三 译林出版社新媒体矩阵布局实操
案例四 “鸿星尔克”事件
案例五 国货美妆的新媒体运营
更新勘误表和配套资料索取示意图
参考文献
新媒体运营与推广（附微课）是2023年由人民邮电出版社出版,作者李桂红。
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