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本书讲述了36个用内容创造品牌和销售奇迹的故事,道尽营销下一站的策略、逻辑和方法。
内容简介
社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化;大数据、智能终端、物联网横空出世;移动支付、网红经济和传统营销失效,这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊,也从根本上改变了营销的逻辑,内容营销从热词变成趋势,变成营销的底层思维。未来一切都是媒体,形式也是内容。
本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析,提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察,并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。
作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验,分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法,以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型,也是打造个人品牌的利器,毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念,而是我们每天生活的一部分。
作者简介
作者沙建军,国内较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家,好内容都是“情”“趣”“用”“品”的内容营销方法论构建者,国内真正意义上的首席内容官产业进化实验发起人和组织者,中国内容营销研究院联合发起人兼业界专家召集人,内容营销商学院一品内容官创始人。
国内专注并覆盖大健康全产业链的轻奢4A达道品牌顾问机构创始人,持续7年作为全案策划和执行顾问,帮助巴菲特旗下的公司创造中国区营业额连年翻番的纪录。上海品牌促进中心专家委员会专家,数十家财富500强公司的品牌顾问。有多年的大学和媒体从业经历。
章节目录
版权信息
推荐序一 内容:抵达顾客内心最短的路
推荐序二 拥抱内容营销时代
引子
没有从政经验的特朗普靠做内容成为总统
80万蓝V总教头是如何炼成的
第一章 每个企业都将是一个媒体
红牛的内容工作室10岁了
埃森哲在全球有6个内容工作室
乐高:最会做玩具的媒体
向奥斯卡奖进军的万豪酒店
一切都是媒体,形式也是内容
企业变身媒体已经成为趋势
在知乎,已经没有社会化团队了
第二章 内容如何卖货
玩微博玩出来的野兽派花店
罗辑思维:从内容电商到知识服务商
作家冯唐也用微店卖货
宝洁开始竖起内容营销的大旗
可口可乐:从创意卓越到内容卓越
做好内容,痔疮膏也有春天
阿迪达斯跟电视广告说再见
卖货的内容也有高下之分
第三章 怎一个“情”字了得
好内容都是“情”“趣”“用”“品”
情感共鸣:人类不能被机器打败的最后希望
金士顿:有情感温度的存储卡
情绪共振:大道理人人都懂,小情绪难以自控
你是不是一个有情绪的宝宝?
情欲刺激:不仅是进化的原动力
女性品牌要像维多利亚的秘密那样性感
情怀引领代表的是价值和趣味
褚时健:“励志橙”成功背后的内容之道
第四章 有趣才是正经事儿
我们都是听故事长大的孩子
如何让产品像故事一样疯传
消费和购买都是情境下的抉择
航班管家的场景化营销
有意思才会有意义
淘宝是如何取悦年轻人的
传统饮料品牌的年轻化之路
第五章 如何从创意卓越到内容卓越
怎样才算是真正的内容营销
内容和营销的关系
内容运营的独孤九剑
IBM是如何打造智慧内容社区的?
B2B的GE内容玩得也很溜
大数据是内容营销的翅膀
“比萨饼+高科技”就是好内容
大卫·奥格威需要补充的四堂内容营销课
第六章 怎么做好企业的首席内容官
首席市场官可能过时了
必修的5堂设计课
文案是基础,功夫在文案外
生命不息,学习不止
如何用内容打造个人品牌
跋 广告凋零,内容永生
我知道他想看什么:用内容营销打造品牌影响力是2018年由中信出版集团出版,作者沙建军。
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