内容简介
本书内容主要包括国际市场营销学的基本知识，经济环境，文化与社会环境，政治与法律环境，人口、科技与自然环境，市场调研，竞争战略，目标市场战略，市场进入战略，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略和营销计划、组织、控制等。
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- 第一章 导 论
- 本章学习目标
- 引例紧随“一带一路”建设 宇通客车加快进军海外市场
- 第一节 市场营销学基础
- 一、市场及市场营销
- 二、市场营销观念的演变与发展
- 第二节 国际市场营销概述
- 一、国际市场营销的产生、发展及含义
- 二、国际市场营销学的研究对象及方法
- 三、国际市场营销与国内市场营销的联系与区别
- 四、国际市场营销与国际贸易的联系与区别
- 第三节 国际市场营销的目的及基本步骤
- 一、国际市场营销的目的
- 二、国际市场营销的基本步骤
- 本章小结
- 综合练习
- 第二章 国际市场营销的经济环境
- 本章学习目标
- 引例回温的方便面市场
- 第一节 全球经济环境
- 一、经济全球化
- 二、全球市场发展阶段
- 三、经济发展阶段
- 四、国际外汇市场
- 第二节 区域市场经济环境
- 一、区域一体化形式
- 二、区域经济一体化组织
- 第三节 东道国经济环境
- 一、东道国的经济体制
- 二、东道国的经济状况
- 本章小结
- 综合练习
- 第三章 国际市场营销的文化与社会环境
- 本章学习目标
- 引例宝洁公司为何失算
- 第一节 文化的含义及要素
- 一、文化的含义
- 二、文化的要素
- 第二节 文化的适应与变革
- 一、文化的适应
- 二、文化的变革
- 第三节 社会文化环境的评价
- 一、四种文化差异指数
- 二、高背景文化和低背景文化
- 本章小结
- 综合练习
- 第四章 国际市场营销的政治与法律环境
- 本章学习目标
- 引例“米沙”小玩具熊的滞销
- 第一节 国际市场营销的政治环境
- 一、政治体制
- 二、经济民族主义
- 三、政治稳定性
- 四、产品的政治敏感度
- 五、政治风险的定义及其来源
- 六、政治风险的种类
- 七、降低政治风险的措施
- 第二节 国际市场营销的法律环境
- 一、国内法律
- 二、国际法律
- 三、东道国法律
- 四、解决国际贸易争端的途径
- 本章小结
- 综合练习
- 第五章 国际市场营销的人口、科技与自然环境
- 本章学习目标
- 引例33年积累，海尔掌握全球行业话语权
- 第一节 国际市场营销的人口环境
- 一、人口数量分析
- 二、人口增长率
- 三、人口分布与人口密度
- 四、人口结构
- 五、城市化程度
- 第二节 国际市场营销的科技环境
- 一、科技环境对国际市场营销的影响
- 二、国际技术标准对企业国际市场营销活动的影响
- 第三节 国际市场营销的自然环境
- 一、自然环境要素
- 二、自然环境对国际市场营销的影响
- 三、环保主义运动与国际市场营销
- 四、可持续发展战略与绿色营销
- 本章小结
- 综合练习
- 第六章 国际市场营销调研
- 本章学习目标
- 引例市场调查国际准则有了中国声音
- 第一节 国际市场营销调研的概念、类型及具体内容
- 一、国际市场营销调研的概念
- 二、国际市场营销调研的类型
- 三、国际市场营销调研的具体内容
- 第二节 国际市场营销调研的方案
- 一、明确调研问题和目的
- 二、确定国际市场营销调研的广度和范围
- 三、拟订调研项目
- 四、确定资料的来源并整理资料
- 五、撰写调研报告
- 第三节 国际市场营销调研的方法
- 一、案头调研
- 二、实地调研
- 第四节 国际市场营销调研组织
- 一、国际市场营销调研的职责分工
- 二、正确选择和利用国际市场营销调研代理
- 第五节 国际市场营销调研的特点
- 一、国际市场营销调研范围更广
- 二、国际市场营销调研难度更大
- 三、信息之间缺少可比性
- 四、国际市场营销调研的组织工作更复杂
- 本章小结
- 综合练习
- 第七章 国际市场竞争战略
- 本章学习目标
- 引例山东临工国际差异化经营之路
- 第一节 国际市场竞争者分析
- 一、行业竞争结构分析
- 二、国际市场竞争对手分析
- 第二节 跨国企业竞争战略
- 一、低成本战略
- 二、差异化战略
- 三、目标集中战略
- 四、不同竞争地位下的国际市场竞争战略
- 第三节 国际市场战略联盟
- 一、国际市场战略联盟的优势与风险
- 二、国际市场战略联盟的类型及选择
- 三、国际市场战略联盟成功因素分析
- 四、国际市场战略联盟实施中的关键问题
- 本章小结
- 综合练习
- 第八章 国际营销目标市场战略
- 本章学习目标
- 引例成熟产品的再定位
- 第一节 国际市场细分
- 一、国际市场细分的含义
- 二、国际市场细分的标准
- 第二节 国际目标市场选择及营销策略
- 一、国际目标市场的选择
- 二、选择国际目标市场的过程
- 三、国际目标市场的营销策略
- 第三节 国际市场定位
- 一、国际市场定位的概念
- 二、国际市场定位的策略
- 三、国际市场定位的步骤
- 本章小结
- 综合练习
- 第九章 国际市场进入战略
- 本章学习目标
- 引例海尔国际市场进入战略
- 第一节 国际市场进入模式
- 一、出口模式1—间接出口
- 二、出口模式2—直接出口
- 三、合同模式
- 四、投资模式
- 第二节 影响企业进入国际市场的因素分析
- 一、目标国因素
- 二、母国因素
- 三、企业内部因素
- 本章小结
- 综合练习
- 第十章 国际市场产品策略
- 本章学习目标
- 引例国际品牌阿迪达斯的数字化转型
- 第一节 国际市场产品及相关概念
- 一、国际市场产品的概念
- 二、国际市场产品的类型
- 第二节 国际市场产品标准化与差异化策略
- 一、国际市场产品标准化
- 二、国际市场产品差异化
- 三、国际市场产品标准化和差异化的决策标准
- 第三节 国际市场产品调整与适应策略
- 一、质量保证
- 二、售后服务
- 第四节 国际市场产品生命周期
- 一、产品生命周期理论及企业营销策略
- 二、国际产品生命周期理论及企业策略
- 第五节 国际市场新产品开发策略
- 一、新产品的含义与分类
- 二、新产品开发过程
- 三、新产品开发模式
- 第六节 国际市场品牌策略
- 一、品牌的概念与全球品牌
- 二、全球化品牌战略的选择
- 三、原产地效应与原产地形象
- 第七节 国际市场商标与包装策略
- 一、国际市场商标问题
- 二、国际市场产品的包装
- 本章小结
- 综合练习
- 第十一章 国际市场定价策略
- 本章学习目标
- 引例星巴克的定价
- 第一节 国际市场产品定价的影响因素
- 一、定价目标
- 二、成本
- 三、市场需求
- 四、竞争程度
- 五、政府干预
- 第二节 国际市场定价方法
- 一、成本导向定价法
- 二、需求导向定价法
- 三、竞争导向定价法
- 第三节 国际市场产品定价策略
- 一、新产品定价策略
- 二、心理定价策略
- 三、折扣定价策略
- 四、差别定价策略
- 五、产品组合定价策略
- 六、地理定价策略
- 七、跨国公司转移定价策略
- 第四节 国际市场产品调价策略
- 一、国际市场产品提价策略
- 二、国际市场产品降价策略
- 三、消费者对价格变动的反应
- 四、竞争者对价格变动的反应
- 五、企业对竞争者价格变动的反应
- 本章小结
- 综合练习
- 第十二章 国际市场分销渠道策略
- 本章学习目标
- 引例马来西亚分销渠道及市场开拓策略：玩具及婴儿产品
- 第一节 国际市场分销渠道概述
- 一、国际市场分销渠道的流程
- 二、国际市场分销渠道的功能
- 三、国际市场中间商的类型
- 第二节 具体国际市场分销渠道策略
- 一、国际市场分销渠道的结构策略
- 二、国际市场分销渠道的系统策略
- 三、国际市场分销渠道的评估标准
- 第三节 国际市场分销渠道管理
- 一、渠道成员的选择
- 二、渠道成员的激励与评价
- 三、渠道冲突管理
- 本章小结
- 综合练习
- 第十三章 国际市场促销策略
- 本章学习目标
- 引例华为美国市场代言人确认：影星盖尔·加朵
- 第一节 国际市场广告策略
- 一、国际市场广告发展趋势
- 二、国际市场广告目标确定
- 三、国际市场广告策略的影响因素
- 四、国际市场广告策略的选择
- 五、国际市场广告媒体的选择
- 第二节 国际市场人员推销策略
- 一、国际市场人员推销的方式
- 二、国际市场人员推销的步骤
- 三、国际市场人员推销的具体策略
- 四、国际市场推销人员的管理
- 第三节 国际市场营业推广
- 一、国际市场营业推广的影响因素
- 二、国际市场营业推广的方式
- 三、国际市场营业推广策略
- 第四节 国际营销公共关系策略
- 一、国际营销公共关系活动的方式
- 二、制定国际营销公共关系策略的基本原则
- 本章小结
- 综合练习
- 第十四章 国际市场营销计划、组织、控制
- 本章学习目标
- 引例微软、谷歌效仿百度 科技巨头接连重组公司架构
- 第一节 国际市场营销计划
- 一、国际市场营销计划概述
- 二、国际市场营销计划的制订过程
- 三、国际市场营销计划的内容
- 第二节 国际市场营销组织
- 一、国际市场营销组织结构的演变
- 二、国际市场营销组织设计
- 三、影响国际市场营销组织的因素
- 第三节 国际市场营销控制
- 一、国际市场营销控制的目标
- 二、国际市场营销控制的类型
- 三、国际市场营销控制的过程
- 本章小结
- 综合练习
- 主要参考文献
- 更新勘误表和配套资料索取示意图
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2021
作者：李爽
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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