内容简介
随着我国经济的发展和经济全球化的发展，国际贸易的重要作用不容小觑。企业要做好国际贸易，就需要做好国际市场营销。《国际市场营销》全书共10章，突出了国际市场营销的基本原理与国际市场营销案例的有机结合，每章由引例开始激发学生学习兴趣，又以课后练习结束一章的内容，强化学生技能培养，力图突破传统教材实践性不强的问题。本书定位于应用型本科教育，不仅可以作为经济管理类本科教育的教材，也可以作为企业培训国际商务人员、跨国企业市场营销人员的参考用书。
展开全文
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 前言
- 目录
- 第一章 国际市场营销导论
- 第一节 国际市场营销概述
- 一、 国际市场营销的内涵
- 二、 国际市场营销的任务
- 三、 国际市场营销的障碍
- 四、 国际市场营销的管理导向
- 第二节企业开展国际市场营销的动因
- 一、 利润最大化
- 二、 市场最大化
- 三、 提升竞争力
- 四、 利用国际资源
- 第三节企业进入国际市场的模式
- 一、 企业进入国际市场的模式的分类
- 二、 影响企业选择进入国际市场模式的因素
- 第四节国际市场营销的发展阶段
- 一、 非直接对外营销阶段
- 二、 非经常性对外营销阶段
- 三、 有规律的对外营销阶段
- 四、 国际市场营销阶段
- 五、 全球营销阶段
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第二章 国际市场营销的政治、法律和技术环境
- 第一节国际市场营销的政治环境
- 一、 国际政治和国际关系
- 二、 政府类型和政党制度
- 三、 政府政策和政局的稳定性水平
- 四、 政府干预
- 五、 经济民族主义
- 第二节国际市场营销的法律环境
- 一、 母国的法律环境
- 二、 东道国的法律环境
- 三、 国际经济法环境
- 四、 国际商务争议的解决
- 第三节国际市场营销的技术环境
- 一、 知识经济时代的技术革命
- 二、 技术对国际市场营销的影响
- 三、 利用互联网开展国际市场营销
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第三章 国际市场营销的经济、文化环境
- 第一节国际市场营销的经济环境
- 一、 国际收支
- 二、 贸易保护主义
- 三、 全球性的国际经济组织
- 第二节国际市场营销的文化环境
- 一、 文化的内涵
- 二、 文化的要素
- 三、 世界各地的管理风格
- 四、 国际商务中的性别偏见
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第四章 国际市场营销调研
- 第一节国际市场营销调研概述
- 一、 国际市场营销调研的内涵
- 二、 国际市场营销调研的内容
- 三、 国际市场营销调研的类型
- 第二节国际市场营销调研的程序
- 一、 设计国际市场营销调研方案
- 二、 实施国际市场营销调研活动
- 三、 整理分析国际市场营销调研数据
- 四、 制作国际市场营销调研报告
- 第三节国际市场营销调研的方法
- 一、 桌面调研法
- 二、 实地调研法
- 三、 调查问卷的设计
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第五章 国际目标市场营销战略
- 第一节国际市场细分
- 一、 国际市场细分的含义和作用
- 二、 国际市场的细分变量
- 三、 国际市场细分的阶段
- 四、 国际市场细分应遵循的原则
- 第二节国际目标市场的选择
- 一、 国际目标市场的评估
- 二、 国际目标市场的选择策略
- 第三节国际目标市场的定位
- 一、 国际目标市场定位的概念
- 二、 国际目标市场定位的作用
- 三、 国际目标市场定位的类型
- 四、 国际目标市场定位的程序
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第六章 国际市场营销计划、组织和控制
- 第一节国际市场营销计划
- 一、 国际市场营销计划的内涵
- 二、 国际市场营销计划的制订
- 三、 母公司营销计划与子公司营销计划
- 第二节国际市场营销组织
- 一、 国际市场营销组织的类型
- 二、 国际市场营销组织形式的选择
- 三、 选择国际市场营销组织形式的影响因素
- 四、 监测国际市场营销组织结构的变化
- 第三节国际市场营销控制
- 一、 国际市场营销控制的含义
- 二、 国际市场营销控制的步骤
- 三、 国际市场营销控制的类型及内容
- 四、 影响国际企业营销控制的因素
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第七章 面向消费者的产品
- 第一节产 品 质 量
- 一、 质量的内涵
- 二、 质量的保持
- 第二节产品和文化
- 一、 产品的物质特性
- 二、 产品的心理特性
- 三、 提高产品的适应性
- 第三节产品创新性
- 一、 产品创新、扩散的速度
- 二、 创新的扩散
- 三、 原产地效应
- 第四节国际市场中的品牌
- 一、 品牌的内涵
- 二、 国际品牌的设计原则
- 三、 国际品牌策略
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第八章 国际市场定价
- 第一节国际市场价格概述
- 一、 国际市场价格的含义及种类
- 二、 国际市场价格的构成
- 三、 影响国际市场价格制定的因素
- 第二节国际市场的定价策略和方法
- 一、 国际市场的定价策略
- 二、 国际市场的定价方法
- 第三节国际市场的价格调整
- 一、 企业降价策略与提价策略
- 二、 消费者对价格调整的反应
- 三、 竞争者对价格调整的反应
- 四、 企业对竞争者调价的反应
- 五、 价格升级
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第九章 国际市场分销渠道策略
- 第一节国际市场分销渠道的模式
- 一、 国际市场分销渠道的概念
- 二、 国际市场商品实体分配的基本模式
- 三、 国际市场分销渠道的基本模式及其结构分析
- 四、 国际市场的整体分销渠道
- 五、 国际市场分销渠道的功能
- 六、 国际市场中间商的类型
- 第二节国际市场分销渠道的选择
- 一、 影响企业选择国际市场分销渠道的因素
- 二、 国际市场分销渠道的设计
- 第三节国际市场分销渠道的管理
- 一、 树立整体渠道理念
- 二、 国际市场分销渠道成员的选择
- 三、 国际市场分销渠道成员的激励
- 四、 国际市场分销渠道的调整
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 第十章 国际市场促销策略
- 第一节国际市场促销概述
- 一、 国际市场促销的概念、特点和形式
- 二、 国际市场促销的作用
- 三、 基本策略
- 四、 促销组合的概念和影响因素
- 第二节国 际 广 告
- 一、 国际广告的概念、特点和作用
- 二、 国际广告面临的阻碍与限制
- 三、 国际广告管理的相关决策
- 第三节国际公共关系
- 一、 国际公共关系的概念
- 二、 国际公共关系的特征
- 三、 国际公共关系的主要类型
- 四、 危机公关的概念、特点和解决措施
- 第四节人 员 促 销
- 一、 人员促销的概念
- 二、 人员促销的优势
- 三、 国际市场促销人员的类型
- 四、 国际市场促销人员的招聘和甄选
- 五、 国际市场促销人员的培训
- 六、 国际市场促销人员的薪酬
- 七、 国际市场促销人员的激励
- 本 章 小 结
- 课 后 练 习
- 参考文献
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版权信息
出版社：立信会计出版社
出版时间：2023
作者：康海燕
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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得书感谢您对《国际市场营销》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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