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深度观察我国城市品牌化实践。
内容简介
本书通过主题篇、营销篇、传播篇、年度热点篇等篇章，对我国城市品牌化实践进行专业观察与系统梳理，旨在促进学术与实践的良性互动，在实践活动与理论研究之间建立起更紧密的联系，为符合中国国情的城市品牌建设提供参考和借鉴。
作者简介
作者文春英，中国传媒大学教授，博士生导师，外国语言文化学院院长，城市传播研究中心主任。主要研究方向为城市品牌、国家形象、对外传播。
章节目录
版权信息
Ⅰ 主报告 城市品牌化的范式转变和中国的实践观察
一、中国城市品牌化观察的背景
二、数据来源、分析方法和总体情况
（一）数据识别
（二）数据分析
（三）总体数据情况
三、中国城市品牌化的发展现状和特征
（一）营销观察：个性化、多样化、组合出击
（二）主题观察：理念先行、以人为本、以文化促发展
（三）传播观察：立体化、多元化、多面向出圈
（四）电视广告观察：需求大、增长快、非市场导向
（五）年度热点观察：新思考、新路径、后疫情时代
Ⅱ 营销篇
一、城市营销识别
（一）城市名称
（二）口号与标识
（三）城市人物
（四）荣誉称号
二、城市产品与体验
（一）旅游目的地
（二）地方产品与产业
三、城市事件与活动
（一）电竞赛事
（二）节庆活动
四、城市利益相关者
（一）政府机构
（二）企业
（三）其他利益相关者
（四）文旅融合中的利益相关者
五、总结与讨论
（一）城市营销实践的主体
（二）当下城市营销实践中的问题
Ⅲ 主题篇
一、城市理念
（一）城市理念关键词分析
（二）城市理念议题聚焦
（三）总结与讨论
二、城市空间
（一）城市空间关键词分析
（二）城市空间议题聚焦
（三）总结与讨论
三、城市文化
（一）城市文化关键词分析
（二）城市文化关注议题聚焦
（三）总结与讨论
四、区域发展与旅游产业
（一）区域发展与旅游产业关键词分析
（二）区域发展与文化旅游议题聚焦
（三）总结与讨论
Ⅳ 传播篇
一、传播渠道：传统媒体式微，视频与直播多屏共振
（一）城市品牌传播渠道的多元化
（二）“视频”“直播”渠道成为城市品牌传播重要途径
（三）传统媒体渠道的宣传式微
二、传播内容：小众城市异军突起，市井烟火更受青睐
（一）小众城市“破圈”，城市形象不断“出新”
（二）多元传播主体多语态融合发布
（三）城市风景、美食推荐和城市官方宣传成为热门内容
三、传播新形态
（一）综艺节目+城市品牌
（二）短视频+城市品牌
（三）直播+城市品牌
四、总结与讨论
（一）反思
（二）总结
（三）建议
Ⅴ 电视广告篇 2020年中央广播电视总台城市形象广告投放分析
一、中央广播电视总台城市形象广告投放概况
二、投放主体：省级主体声量高，市级主体需求大
（一）投放主体数量
（二）投放主体层级
（三）投放主体空间分布
（四）投放主体媒体比重占有率
三、投放行为：辐射广，力度大
（一）投放总量
（二）投放时段
（三）投放时长
（四）投放频道
四、投放策略：市场导向与政策导向
Ⅵ 年度热点篇 新冠肺炎疫情之后的城市品牌建设
一、疫情期间的城市传播总体情况
（一）发布月份概况
（二）发布城市情况
（三）疫情对城市品牌建设带来的影响
二、疫情期间的城市传播案例
（一）武汉
（二）广州
（三）成都
三、突发公共事件下的城市品牌传播特征和展望
（一）后疫情时代的城市治理
（二）云旅游成为旅游产业破局的新出路
（三）5G、“新基建”政策支持，智慧城市打造加速
四、总结与讨论
参考文献
后记
中国城市品牌化实践观察报告（2021）是2022年由中国传媒大学出版社出版,作者文春英 等。
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