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详细介绍调查研究及Python技术应用。
内容简介
本书根据传媒相关专业学生的特点，有针对性地介绍了与传媒业相关的市场调研、分析工具、方法及其有效决策等内容。
本书在案例的选择上兼顾了专业的相关性和读者的兴趣所在。同时，根据现代调查研究技术的发展，在介绍传统调研方法的基础上，增加了通过Python对网络数据抓取与分析的介绍，并提供了通用脚本。
作者简介
作者张少君，毕业自香港城市大学，现任武汉传媒学院创意媒体系讲师，武汉传媒学院媒体创新实验室主任。设计、组建校级特色班“媒体融合基地班”，将业界实践与课程体系相结合。目前从事视听传播、网络与社群、数字营销等相关领域的教育与研究工作。
章节目录
版权信息
前言 大数据时代我们是否还需要调研
第1章 蓦然回首，找到属意的他/她——调查研究的基本过程
1.1 调查研究的阶段一：确定调研问题
1.2 调查研究的阶段二：确定并实施调研设计
1.3 调查研究的阶段三：分析、解读数据
1.4 调查研究的阶段四：完成调研报告
1.5 总结
1.6 关键术语和概念
1.7 延伸与讨论
第2章 众里寻他千百度——抽样，准确找到“他”
2.1 抽样的相关概念
2.2 抽样理论的基础
2.3 抽样的类型
2.4 概率抽样设计
2.5 非概率抽样设计
2.6 选择合适的抽样设计
2.7 决定样本量
2.8 制定抽样设计的步骤
2.9 总结
2.10 关键术语和概念
2.11 延伸与讨论
第3章 有没有一部影片“口碑差”但你却很喜欢——测量，有效决策的前提
3.1 什么是测量
3.2 测量框架与量表测量
3.3 测量的层次
3.4 建立态度和行为量表
3.5 总结
3.6 关键术语与概念
3.7 延伸与讨论
第4章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（1）——量化调查方法之调查法
4.1 什么是调查法
4.2 调查法的类型
4.3 问卷设计
4.4 总结
4.5 关键术语和概念
4.6 延伸与讨论
第5章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（2）——量化调查方法之内容分析法、实验法
5.1 什么是内容分析法
5.2 内容分析法设计
5.3 实验法
5.4 总结
5.5 关键术语与概念
5.6 延伸与讨论
第6章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（3）——质化调查方法之访谈法
6.1 访谈法的类型
6.2 焦点小组访谈法
6.3 深度访谈
6.4 总结
6.5 关键术语和概念
6.6 延伸与讨论
第7章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（4）——质化调查方法之观察法、投射法、文本分析法
7.1 观察法
7.2 投射法
7.3 文本分析法
7.4 总结
7.5 关键术语与概念
7.6 延伸与讨论
第8章 如何而非多少——质化资料分析与报告
8.1 质化资料分析步骤
8.2 质化研究报告的撰写
8.3 总结
8.4 关键术语与概念
8.5 延伸与讨论
第9章 能对比、可复制——量化研究分析与报告
9.1 数据准备阶段
9.2 数据分析
9.3 量化研究报告的撰写
9.4 总结
9.5 关键术语与概念
9.6 讨论与延伸
第10章 你还在用复制粘贴？——网络时代的信息搜集（上）
10.1 你真的会使用搜索引擎吗？
10.2 网络数据编程基础
10.3 用一个实例玩转Python基本语法
10.4 Python中的函数
10.5 总结
10.6 关键术语与概念
10.7 延伸与讨论
第11章 你还在用复制粘贴？——网络时代的信息搜集（下）
11.1 标准库的调用与第三方库的安装
11.2 网络信息请求、解析与处理
11.5 总结
11.6 关键术语与概念
11.7 延伸与讨论
术语表
视听节目市场调查研究方法是2022年由中国传媒大学出版社出版,作者张少君。
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