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系统介绍城市形象与城市想象的关系。
内容简介
好的城市形象能为一座城市创造良好的声誉与品牌价值，也能带来关于城市未来发展的美好想象。
本书书收录了近几年“丁俊杰看城市”微信公众号所发表的原创文章，涵盖城市形象与城市文化、城市形象与旅游传播、城市形象与城市发展转型等方面内容。作为国内有影响力的城市领域自媒体平台，“丁俊杰看城市”微信公众号长期关注城市形象、区域品牌与传播、城市转型、乡村振兴等热点话题，为中国城市与乡村发展提供智力支持。
本书还收录了近几年来丁俊杰教授在城市、文旅相关论坛的若干篇演讲实录，具有较高的实践指导价值。
作者简介
编者丁俊杰，中国传媒大学教授、博士生导师，中国广告研究院院长。
章节目录
版权信息
序
辑一丁俊杰观城札记
篇一 城市未来，为谁而来
一、城市，究竟是谁的城市？
二、休闲是城市的一种标配
三、“以人为本”的城市休闲系统的构建
篇二 文化产业：让城市更美好
一、城市的困境
二、城市与文化产业的关系
三、文化产业是城市形象定位的组成部分
四、文化城市的未来发展趋势
篇三 作为书店载体的城市与作为城市文化标杆的书店
一、书店和城市的关系解读
二、书店在城市中的作用挖掘
三、城市实体书店的发展路径
篇四 旅游传播立足旅游，更要超越旅游
一、旅游本身就是一种情景共享的传播媒介
二、旅游传播是一种沟通方式
三、旅游传播的新特点：从宣传到传播的六大转变
四、旅游传播的趋势：多元参与
篇五 文化产业发展是考验全局观和前瞻性思维的“民生工程”
一、文化产业是城市新的增长点
二、文化产业发展非朝夕之事
三、储存、流传、创新：文化城市的未来
篇六 “浪漫之都”大连：请别停下你浪漫的舞步
篇七 唐山：还需要补好城市营销课
一、新城市战略下的世园会：营销唐山城市新形象
二、打造大唐山城市格局
三、几点建议
篇八 我们的空间与空间媒体
篇九 大咖对话：乡村美学与文旅实践
辑二城市形象与旅游传播
篇一 旅游传播的全球价值
篇二 预见2019：旅游传播十大趋势
趋势一：小屏幕+移动场景+社交，内容营销的进一步去中心化
趋势二：在地—在场—在线，传播就是生产力
趋势三：通过在地文化IP活化构建内容生产的核心与IP价值增值体系
趋势四：优质内容依然是传播的核心
趋势五：景城融合的人文浸润式传播
趋势六：科技为旅游传播赋能，创造互动+消费+场景的沉浸式体验营销
趋势七：跨界合作让旅游拥有无限可能
趋势八：传播是要找到城市和人的情感解码器
趋势九：得青年者得天下
趋势十：融手段、融内容、融事业、融产业是文旅融合的亮点
篇三 预见2020：文化旅游传播十大趋势
趋势一：2020，新一波的口号和视觉再造
趋势二：2020，文创将更大规模地迎来“集体上网潮”
趋势三：2020，非遗的开发与展示将更场景化、体验化、生活化、产品化
趋势四：新技术催生新传播，5G引发传播革命
趋势五：文旅借力国潮，从文化认同到消费认同
趋势六：2020，文旅传播的优质内容依然是稀缺资源，好的内容依然是核心竞争力
趋势七：没有运营的IP是没有价值的IP
趋势八：拥抱下沉市场，关注新消费群体
趋势九：在网红流量时代，不仅要追求“有意思”，更要追求“有意义”
趋势十：品牌对于文旅消费的价值和意义，我们如何评估文旅融合之后的消费
篇四 预见2022：文化旅游传播十大趋势发布
趋势一：2022年在地文化IP的开发会更加风起云涌
趋势二：2022年，“沉浸”正像大水一样漫灌城市
趋势三：“以人为媒”的时代，传播模式与传播链路将进一步转化
趋势四：媒体决定趋势，了解平台特性才能有针对性地制定传播策略
趋势五：有网就会诞生网红目的地，问题是天花板应当如何突破
趋势六：文旅传播中IP造星秘密——社交传播的过程，就是IP人设的过程
趋势七：文旅传播中的语态变革——从电视语态到社交语态
趋势八：文旅传播3.0——发现热点，借势传播
趋势九：文旅新消费场景——数字化、流量驱动、内容运营
趋势十：文旅的创意距离商业创意究竟有多远
篇五 酷MA萌的零版税战略
一、酷MA萌的零版税战略
二、酷MA萌效益
篇六 夏威夷旅游传播秘籍：“Aloha”平衡战略
一、夏威夷旅游“无为而无不为”原则
二、用讲故事实现互联互通
三、友善团结的“Aloha”文化
四、用创新技术与世界互联互通
五、针对不同市场的夏威夷旅游推广手段
篇七 旅游传播VS国家品牌、城市品牌塑造
篇八 当地居民和目的地营销的关系
篇九 B2B、B2C两种营销策略在旅游传播中的交替使用
辑三城市形象与城市文化
篇一 城市文化断想：传统的割裂与现实的困境
一问：中国城市的文化割裂缘于何故
二问：城市文化割裂表现何在
三问：城市人的焦虑从哪里来
四问：城市文化如何观照城市人
五、结语
篇二 城市文化传播的“沉浸”革命
一、城市文化传播的基本命题
二、城市，巨大的文化感官
三、城市文化传播的新革命——沉浸式共存
四、成都的存在意义
篇三 特色小镇建设的五个着力点
一、特色小镇贵在服务在地
二、特色小镇特在创意营造
三、特色小镇优在品牌产业
四、特色小镇长于包容增长
五、特色小镇重在文化治理
篇四 城市色彩：表述城市精神
一、色彩是一种可以表达精神的语言
二、色彩中的城市，城市中的色彩
三、广义色彩是“五觉”的，价值超越外在美
四、从人与自然的角度审视城市色彩
五、人是色之母，光是色之父
六、转型的中国，广义色彩大有可为
篇五 生态·文化·人：城市发展规律之探寻
一、生态是城市发展的源动力
二、文化是城市发展的驱动力
三、人是决定城市发展的向心力
四、结语
篇六 城市需要24小时书店吗
一、一座城市容得下几家24小时书店
二、24小时书店：关乎心灵的精神文化地标
三、24小时书店对城市意味着什么
篇七 是时候，卸下城市文化不能承受之重了
一、城市文化如何化繁从简
二、城市文化如何化抽象为具象
三、城市文化如何与现代接轨
篇八 场景革命，面向艺术和商业的非遗
一、学术创新：让非遗回归现场（理论基础）
二、行业创新：引入职业非遗策展人概念（人才基础）
三、方法论创新：“+非遗”——审美再造、功能重构、设计赋能、品牌跨界IP缔造（方法论基础）
辑四城市形象与城市想象
篇一 重大事件传播对城市形象塑造的影响
一、重大事件对城市品牌的作用机制
二、重大事件的策划、举办与制造
三、通过公众人物吸引注意力
四、借助多元媒体手段进行传播
五、借助重大事件进行产业整合
篇二 日本旅游传播和商业传播中的“萌力量”
一、何为“萌力量”
二、“萌力量”在旅游传播中的应用
三、“萌力量”在商业传播中的应用
篇三 宣传片走出去城市就真的走出去了吗
篇四 城市形象的视觉塑造
一、城市形象塑造与纪录片的市场化
二、城市形象与纪录片的审美
篇五 找准资源打好牌，城市营销也可以走捷径
一、成功案例简析
二、成功案例原因分析
篇六 工业之城：从工业生产重镇到创意生活城市
（一）中国铁路的源头：工业时代的两端
（二）唐山工业博物馆：中国工业的历史回响
（三）南湖：工业城市向生态城市转型的典范
（四）结语
篇七 文旅地产的“中国魔咒”
一、为何高烧
二、各大门派与招数
三、“中国魔咒”的本质与症结
四、药到病不除
篇八 魅力城市检验亚洲城市的软实力
一、城市的软实力属性
二、城市如何提高影响力和吸引力
城市形象与城市想象是2023年由中国传媒大学出版社出版,作者丁俊杰 主编。
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