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创意过程的核心是“借”,学会“借用”,你就成功了90%。
内容简介
《如何打造你的爆款创意》这是一个拼创意的时代,爆款创意直接决定一个产品甚至一个企业的成败。事半功倍的学习方式,就是拿人家做好的来临摹。好构想也一样,借用别人“还不完整的创意”来发挥,你会得到大师级的成果,甚至会比原创好N倍!这种“借用别人聪明”的方法,让比尔·盖茨得以创建科技巨头微软,让乔布斯纵横电影、音乐、信息三大产业,也让达尔文写出《物种起源》,让斯蒂芬·金写出《魔女嘉莉》。作者戴维·穆雷说:“我绝对不会成为乔布斯,但我可以模仿他的思考方式,即使这种思考方式不是我天生就有。你也可以这么做。”他发现,创意的外表之所以笼罩着一层迷雾,多半是因为有人企图掩藏它的来源。其实,所有的“灵光乍现”或“神来一笔”都有迹可循,只要通过本书的6个步骤,就能借用别人的聪明,成为你打造爆款创意的助力:翻开本书,打破“原创”迷思,得到一份借用别人聪明才智的创意方法。
作者简介
戴维·穆雷是一位不断转行与创业的奇人,数项创意获得美国专利。工程学学士,工商管理硕士,曾在麦道公司任航天工程师,并在华盛顿特区担任美国国防部、美国太空总署、美国国会和白宫的联络人一年。
离开麦道之后,他以创意和实施创意为生,所创第一家公司就被权威杂志评选为美国百大成长最 快公司之一,后来创办的“首选融资公司”成长更快。在43岁那年,他经历了人生低谷,破产、失业、超重并严重酗酒。为了重新振作,他继续创业,成立了科德营销集团,为财捷公司(Intuit)、透视科技(Insight)等著名企业提供咨询服务。后被财捷公司延揽为首席创意官,负责教导和实施创意构想。
章节目录
版权信息
序言 漫长崎岖的旅程
前言 盗亦有道
原创的起源
乘创新之风,破创新之浪
概念时代借用才智
万水千山待启程
Ⅰ 创意的起源
01 第一步:定义 搞清楚你到底要解决什么问题
问题中的第一个问题
问题中的第二个问题
打基础
识别问题
确定根源
理解问题的范围
选择问题
长途跋涉的第一步
02 第二步:借鉴 到处搜集素材,找别人的创意借来用
创意的来源
材料决定设计
来源决定感知
寻找原料
学习你的竞争对手
从观察中借鉴
学习其他人
远离家的旅行
从反面借鉴
从类似处借鉴
从远方借鉴
长途跋涉的第二步
03 第三步:结合 将这些不完整的创意排列组合
定义创新
创意带来复杂性
制作创意组合
把比喻当作结构
构建创意
建立比喻
扩展比喻
舍弃比喻
长途跋涉的第三步
Ⅱ 创意的进化
04 第四步:孵化 搁置一晚沉淀思绪,解决方案自会浮上心头
重复的思想
影子本身
潜意识思维的三个阶段
第一步——输入
第二步——孵化
第三步——产出
长途跋涉的第四步
05 第五步:判断 解答会衍生新问题,反复检验看出优缺点
迷姆(Memes)和创意的进化
判断是观点的结果
判决的作用
消极判断
积极判断
情绪判断
直觉是判断的结果
长途跋涉的第五步
06 第六步:提升 校正每次的失误,你会愈借愈神准
左脑思维
右脑思维
全脑思维与自组织
天才的模拟
第六步是回到前面的步骤
重新定义问题
重新借用材料
重新组合结构
重新孵化解决方案
重新判断一切
成功地借鉴头脑风暴
长途跋涉的第六步
结论 少有人走的路
客观存在的悖论
智慧悖论
情人的悖论
天才悖论
矛盾意向
误会的迷雾
长途跋涉的最后一步
结语 多么漫长崎岖的旅程
附录 六个步骤的总结
致谢
出版后记
如何打造你的爆款创意是2018年由后浪出版公司出版,作者[美] 戴维·穆雷。
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