编辑推荐
快手首任市场总监作品，总结了创作抖音、快手、B站刷屏短视频的黄金法则和公式。
内容简介
如今，短视频已经成为大众工作、生活不可或缺的媒介形态，也给予每个人展现自身价值、收获人生财富的平等机遇。
作者曾任快手首任市场总监，拥有丰富的一线短视频运营经验。在分析了上万个爆款短视频的底层逻辑，如平台的选择、个人的定位、内容的创作、裂变模式等的基础上，总结出实用、活用、巧用的方法，让短视频创作者学会、学懂、学精。
本书不仅着重介绍了独特的短视频创作方法，如进行自我定位的SWOT法、效用函数法、二次创新实验法、拉片法、微创新法，打造留存率高、互动性强的短视频运营方法，还针对如何实现变现这一问题给出了多个实用模型，更分析了短视频创作者容易进入的几大误区，真正帮助短视频从业者实现一条视频带火一个产品、一个短视频完成销量目标、一个视频打造一个品牌IP的目标。
作者简介
作者周维，快手首任市场总监，从原理到实践，从战术到打法，靠一部手机和一双手，让很多普通人快速成为短视频高手，帮助数万名播主从短视频小白成长为粉丝量达百万的大V。
章节目录
版权信息
序言
短视频是注意力经济的开始
爆款短视频的底层逻辑是一场注意力争夺战
1美分的“注意力”将读者变成产品
技术革新的背后，算法推荐成为短视频平台、IP争夺用户注意力的核心
短视频商业模式的新特点：广告即内容，内容即广告
快手、抖音、B站的壮大改写了个人逆袭的方式
热门短视频受欢迎的四大底层逻辑
马斯洛需求层次理论
编程思维
稀缺价值法
改良创新法
被验证的用户喜好的内容+场景化需求（不同受众需求）+自身优势
快手、抖音、B站受欢迎短视频的共性
依靠算法推荐，构建自身生态圈
受众差异化需求
四有原则：有价值，有意义，有趣味，有共鸣
传播数据指标高
找寻适合的短视频平台
快手、抖音、B站平台运营定位
快手
抖音
B站
个人、商家短视频创业从0到1的三种不同切入法
人群细分切入法
价值提供法
场景分析法
各平台商业变现的不同优势（直播带货、品牌曝光、流量变现）
快手
抖音
B站（综合兴趣视频平台）
三大平台创作内容的“避坑指南”
视觉化表述，而非字幕表达
好内容不仅来自用户，还来自平台算法
不要追求某一条内容爆款，要追求稳定持续的输出
勤奋是创作的标配，但不是成功的关键
快手
抖音
B站
短视频IP自我定位
精益创业法搞定短视频冷启动，从0到1
学会验证用户需求的正确性
用数据打造反馈循环
小步快跑，快速迭代
SWOT法找到短视频自我定位
SWOT分析法
效用函数法完成阶段性目标
准确选择
概率思维创作
概率思维以量化的方式提高创作成功率
站在巨人肩膀上创新：二次创新实验法
乘法策略
减法策略
除法策略
一专多能策略
属性依存策略
教你学习爆款短视频内容创作法
选题：短视频九大正确选题法
说故事
设问题
谈情怀
创悬念
权威解读
反“权威”解释
用细节说话
数据论证
示范效果
素材：短视频素材来源优劣分析法
各个平台内的热榜、热门
在平台上搜索相关的话题词
关注同领域内的创作者参与的话题
评论中的热点话题、建议
短视频素材来源优劣分析法
素材库
创作：短视频创作选题5+3+5思考路径
个人角度
内容角度
标题：8个微创新标题公式，对号入座
数字标题
人物式标题
体验式标题
疑问式标题
恐惧式标题
稀缺式标题
故事标题
神秘式标题
封面：优质视频封面选择的8个技巧
悬念封面
效果封面
借力封面
猎奇封面
故事封面
精彩封面
人设封面
重点信息封面
模式：“拉片法”——从爆款短视频中找到背后运营的秘密
开场
发展
高潮
结尾
用互联网运营思路打造爆款短视频IP
提升时长：四大步骤提升用户留存率
账号内容的垂直性
保持内容的稳定输出
保持与账号内的粉丝良好互动
分级管理，建立RFM模型
点赞认同：5种方法提高用户点赞量
“钦佩法”产生点赞的力量
“共鸣法”获得用户青睐
价值法提高短视频点赞量
采用“反转法”提高点赞量
“分享法”让社交圈的人给予点赞
多频互动：“上瘾机制”建立有效用户信任通道，增加信任
吸引用户的注意力
刺激用户行动
获得奖励
让用户投入时间和精力
发酵分享：5个技巧激发用户转发、分享
触及内心深处，调动情绪的力量
自我代入感让用户身临其境
分享价值：让价值建立个人对外形象
共情效应：向往美好
乞讨效应：用示弱赢得用户关注
经验之谈：短视频IP不同阶段核心主打任务及避免掉入的深坑
第一阶段：从0到1成长阶段
第二阶段：目标明确、快速上升阶段
第三阶段：巩固发展阶段
第四阶段：独立IP价值高
团队组建：搭建高效短视频团队的三大技巧
创作的不同阶段
投入预算
目标效果法
短视频变现模式
用户类别：“短视频+”背后的4种商业模式
短视频+内容流量变现
短视频+电商变现
短视频+知识变现
短视频+内容广告变现
个人定位：短视频多元化变现的三大原则
原则一：全面开花
原则二：主次分明
原则三：垂直深耕
内容消费：不同内容主打的变现模式（搞笑、美食、旅游、情感、美妆、穿搭）
搞笑类
美食类
旅游类
情感类
美妆类
穿搭类
零基础短视频剪辑指南
图文转视频：视频化语言剪辑创作的三个公式
Vlog、搞笑、美食：快影、剪映实操五大技巧
Vlog
搞笑类
美食类
效果反馈法：让自己轻松成为剪辑达人
通过具体案例学习剪辑
通过数据反馈掌握剪辑
通过解决问题的方式学习剪辑
通过参与平台活动学习剪辑
注意事宜：PGC短视频最容易犯的5个错误及改进方法
5G时代的短视频
5G时代，短视频带来的三大趋势与机遇
趋势与机遇一：长短视频交织，诞生更多新玩法
趋势与机遇二：沉浸互动式视频体验成为主流
“短视频+”带来的行业升级
短视频+人工智能
短视频+社交
短视频+商业模式创新
爆款短视频：如何频繁产出刷屏视频是2020年由中信出版集团出版,作者周维。
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