内容简介
本书阐述了网络营销在交通领域的应用，在对营销模式的脉络梳理中找到与交通的结合点，对交通行业的从业人员拓宽思路有很大的帮助。交通行业企业是国家建设和发展重要的承载主体，如何让交通企业更好地推动经济建设，如何在现代数字经济背景下，借鉴各地交通物流发展的前沿成果，总结交通物流发展的国际经验，适应新媒体的变化发展。
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- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 推荐序
- 序1
- 序2
- 第1章 移动互联时代，交通网络营销精彩纷呈
- 1.1 互联网与“互联网+”
- 案例1-1 优步（Uber）VS 滴滴出行（简称“滴滴”）：重构的不只是交通
- 1.1.1 以交通为镜：被颠覆的行业
- 1.1.2 “互联网+”热潮推手来自多方
- 1.1.3 “互联网+”商业模式创新
- 1.2 互联网改变思维模式
- 案例1-2 “共享单车”引发的“共享思维”
- 1.2.1 “互联网思维”的内涵
- 1.2.2 互联网经济的特点
- 1.3 新媒体崛起，营销变局
- 案例1-3 共享滑板车：被中国的“共享单车”颠覆的美国交通
- 1.3.1 新媒体改变了什么
- 1.3.2 新媒体思维
- 1.3.3 新媒体的发展趋势
- 1.3.4 政策营销借势新媒体
- 1.4 大数据和云计算
- 案例1-4 城市交通中的大数据
- 1.4.1 大数据时代
- 1.4.2 云计算
- 1.4.3 云计算和物联网
- 1.4.4 云计算和人工智能
- 第2章 洞察网络营销本质，让营销化繁为简
- 案例2-1 透过 “共享单车”，挖掘交通领域网络的营销本质
- 2.1 市场
- 2.1.1 网络市场的含义及特征
- 2.1.2 网络市场的发展
- 2.1.3 网络营销目标市场分析
- 2.2 消费者
- 案例2-2 高德与凯立德：如何抓住消费者的心
- 2.2.1 网络消费者的概念
- 2.2.2 在线购买者行为模型
- 2.2.3 网络消费者行为分析
- 2.2.4 网络消费者的情绪
- 2.2.5 网络消费者的态度
- 2.2.6 网络消费者的注意力
- 2.2.7 网络消费者的自我观念
- 2.3 资源
- 案例2-3 抢火车票不如“众筹火车”
- 2.3.1 发展网络营销所需的资源
- 2.3.2 资源合作推广
- 2.4 工具与平台
- 案例2-4 刷脸支付：加速交通行业蓬勃发展
- 2.4.1 新媒体工具
- 2.4.2 资讯平台
- 2.4.3 社交新平台
- 2.4.4 音视频平台
- 2.4.5 其他平台
- 第3章 网络营销的市场问题
- 案例3-1 瓜子二手车眼中的市场
- 3.1 需求
- 3.1.1 网络营销需求的背景
- 3.1.2 消费者需求的新特征
- 3.1.3 网络营销与消费者需求
- 3.1.4 创造需求
- 3.2 定位
- 案例3-2 毛豆新车网的互联网定位
- 3.2.1 传统营销和网络营销目标市场定位的差异
- 3.2.2 网络营销目标市场的选择标准
- 3.2.3 网络营销市场定位的步骤
- 3.2.4 网络营销的五大定位
- 案例3-3 米其林的产品优势与网络效应
- 案例3-4 途虎养车的“互联网+”
- 3.3 冲突
- 3.3.1 冲突的概念
- 3.3.2 网络营销与传统营销冲突
- 3.3.3 网络营销渠道的影响因素
- 3.3.4 网络营销渠道面临的困境分析
- 3.3.5 网络营销渠道冲突的原因分析
- 3.3.6 解决冲突
- 案例3-5 上汽集团名爵汽车的营销冲突解决
- 第4章 网络营销的策略问题
- 案例4-1 360 行车记录仪的营销策略
- 4.1 产品
- 案例4-2 从比亚迪看互联网转型
- 4.1.1 产品生命周期
- 4.1.2 产品组合
- 4.1.3 产品包装
- 4.1.4 产品的市场份额
- 案例4-3 “脑洞大开”的汽车营销
- 4.2 定价
- 4.2.1 产品定价
- 4.2.2 价格战略
- 4.2.3 免费策略
- 案例4-4 2019年电商渠道新策略
- 4.3 渠道
- 4.3.1 网络营销渠道概述
- 案例4-5 将军轮胎的线上直供渠道
- 4.3.2 分销渠道概述
- 案例4-6 好快省：逐渐拓展的分销渠道
- 第5章 网络营销的方法问题
- 案例5-1 腾讯对交通的倾力投入
- 5.1 搜索引擎营销
- 5.1.1 搜索引擎概述
- 5.1.2 搜索引擎优化
- 5.1.3 关键词的优化
- 5.1.4 其他优化
- 5.1.5 搜索引擎营销计划
- 5.2 娱乐营销
- 案例5-2 长城汽车的娱乐营销
- 5.2.1 娱乐营销的定义
- 5.2.2 娱乐营销的发展趋势
- 5.2.3 娱乐营销的方式
- 案例5-3 华润三九公司突破常规的暖心营销
- 5.2.4 投放效果
- 案例5-4 车轮：从功能营销到社群营销
- 5.3 整合营销
- 5.3.1 网络整合营销概述
- 5.3.2 网络整合营销的传播特性
- 5.3.3 网络整合营销的传播优势
- 5.3.4 网络整合营销的常用方式
- 5.3.5 整合营销传播原则
- 第6章 网络营销的实施问题
- 案例6-1 K121一个暑假投资40亿元，是任性还是骑虎难下
- 6.1 团队
- 6.1.1 团队的定义
- 案例6-2 合伙人从哪里来
- 6.1.2 团队的组织类型
- 6.1.3 团队的流程
- 6.1.4 团队的原则
- 6.1.5 团队的核心
- 6.1.6 团队的运营
- 6.1.7 团队的管理
- 6.1.8 团队的矛盾
- 6.1.9 团队的精神
- 案例6-3 蔚来汽车的创业团队
- 6.2 试错
- 案例6-4 快速应对试错的广州地铁
- 6.2.1 试错是一条曲线成长之路
- 6.2.2 市场调研不能替代试错
- 6.2.3 有“试”才可能有“适”
- 6.2.4 成长型企业如何有效试错
- 案例6-5 高铁的试错
- 6.3 体验
- 案例6-6 交通领域的体验式营销
- 6.3.1 体验
- 6.3.2 体验式营销的形式
- 6.3.3 体验式营销的步骤
- 6.3.4 体验式营销的策略
- 6.3.5 体验式营销的组织
- 6.3.6 体验式营销的特色
- 6.3.7 体验式营销的原则
- 6.3.8 体验式营销的基础
- 6.3.9 体验式营销的拓展
- 案例6-7 滴滴的成长之路
- 参考文献
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2020
作者：姜彦宁 赵光辉
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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出版时间：2020
作者：姜彦宁 赵光辉
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