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北美广告教父的战略营销秘籍，教你做大事业的战略思维。
内容简介
本书是北美广告教父奥莱利写给广告从业者和广告主的作品，超10000条案例榨出的营销圣经。从洞察生意内核，到制定长期战略，再到助推消费，作者用一系列案例和点评帮读者拆解真正的营销之道。
本书通过15个章节来阐述广告从业人员要了解的广告基本内核和营销原则，这些秘密可以帮助广告人轻松制作出了不起的营销方案，也能帮你把事业做大做强。
作者简介
作者特里·奥莱利（Terry O'Reilly），他曾获得数百项国际广告大奖，是多伦多和纽约海盗广播电视公司(Pirate Radio and Television)的联合创始人。曾主持过包括百事可乐、固特异轮胎、大众汽车、尼桑汽车和哈得孙湾公司等多个知名品牌的营销活动。
他的《广告》《说服时代》《影响之下》等知名市场营销广播节目自2005年以来一直在加拿大广播公司、美国天狼星卫星广播公司播出。纽约广播节两度将其节目评为“年度最佳节目”。苹果商店将他的节目评为“2011年最佳新播客”和“2015年最佳播客之一”。
加拿大广告设计俱乐部、加拿大电视局、美国市场营销协会都授予了特里终身成就奖。麦克马斯特大学在2012年授予他法律专业荣誉博士学位。圣玛丽大学在2015年授予他民法专业荣誉博士学位。
章节目录
版权信息
自序
前言
第一章 米其林卖的不是轮胎，是安全 你到底在做什么生意？
第二章 卖点越多，越没吸引力 完善你的电梯推销
第三章 好战略并不是永远争第一 如何让你的企业在竞争中处于有利地位
第四章 用情感来表达信息 人们感觉到了，就会相信
第五章 客户会为故事买单 学会讲故事
第六章 找到新机会 你最大的机会点是什么？
第七章 好创意不能烂在会议室 如何做有说服力的推介
第八章 理解人性胜过一切 反直觉思维，乐趣无穷
第九章 学会蹭热度 时机决定一切
第十章 逐一解决决策障碍 小小助推作用大
第十一章 贴心到超出客户期望 客户服务为什么是营销？
第十二章 多做一点 小姿态，大价值
第十三章 最难模仿的是品牌文化 紧张的氛围，有利的氛围
第十四章 不要放过任何有价值的曝光机会 维系你的个人品牌
第十五章 我的营销之道
后记
致谢
让营销变简单是2021年由博集天卷出版,作者[加] 特里·奥莱利。
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