编辑推荐
新媒体时代品牌营销的道、法、术、器，构建完整的品牌营销体系。
内容简介
广告信息高度密集、营销花样层出不穷的今天，想要实现互联网品牌营销的效果最大化，就不能再单纯地流于形式、追赶热点。营销内容既需要与品牌高度结合，又需要出其不意。本书以最基本的营销核心理论作为基础，结合不同类型的品牌、不同目的的营销活动案例进行分析，搭建出互联网品牌营销的“道、法、术、器”理论框架，真正实现“让品牌说话”。
一、互联网品牌营销之“道”
“万变不离其宗”，品牌营销亦是如此，用最核心的营销理论教你如何以不变应万变。
二、互联网品牌营销之“法”
结合当下具体形势以及品牌营销的特点，衍变而出能够直接指导品牌实践操作的方法论。
三、互联网品牌营销之“术”
通过策略、创意、文案、视觉、影视五个角度，分享实操经验并将行之有效的品牌营销活动实操方法娓娓道来，以期帮助读者依靠本书所学更好地落地执行。
四、互联网品牌营销之“器”
通过分析不同媒体特点，阐述甄选媒体渠道的方法，为实现营销内容广泛传播的提供必备条件。
作者简介
作者柯桦龙，三蝌优创意公司创始人兼CEO。“文艺与商业融合”、“社会化立体网络营销”理念的践行者。倡导“爱生活、小文艺，爱阅读、略小资，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作与生活方式。时常受邀在知名企业与高校分享互联网品牌营销经验。长期往来北京、上海、厦门、广州、深圳、成都等地访师寻贤，并游学日韩、美国、欧洲、东南亚，希望构建全球化的品牌营销体系——帮助国外优秀品牌进入中国，帮助中国优秀品牌走向国际市场。曾出版微信品牌营销实践指南《微信品牌营销》。
章节目录
版权信息
推荐序
前言
第1章 品牌营销的本质/“道”篇
第1节 品牌营销是心智之战
第2节 广告与事实
第3节 品牌营销的科学属性
第2章 让品牌说话的4步法/“法”篇
第1节 提特点：重新理解互联网时代下的品牌营销
第2节 建体系：打造互联网品牌营销系统
第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心
第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐
第3章 互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇
第1节 策略：构建营销的基础
第2节 创意：意料之外，情理之中
第3节 文案：穿透心灵，让品牌在心底生根
第4节 视觉：用冲击力呈现品牌
第5节 影视：用广告满足消费者的想象
第4章 找准品牌营销的传播利器/“器”篇
第1节 互联网品牌营销的媒介甄选
第2节 颠覆传播的自媒体
第3节 品牌自媒体的构建
第5章 3类型品牌的营销要点分析/“案”篇
第1节 初创品牌的打造
第2节 传统品牌的创新
第3节 企业家个人品牌的塑造
第6章 互联网品牌营销经典案例与分析/“例”篇
第1节 麦当劳——不放过每一个潮流
第2节 淘宝+天猫——用品牌参与度圈粉
第3节 耐克——用线上跑步社群聚集粉丝
第4节 New Balance——自述是最好的方式
第5节 方太——脑洞再大也离不开产品利益
第6节 安踏——运动就要有自己的态度
第7节 百雀羚——传统品牌玩起来更大胆
第8节 网易——从有态度到各有态度
让品牌说话：品牌营销高效准则是2018年由机械工业出版社华章公司出版,作者柯桦龙。
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