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中国广播影视发展趋势研究，由广电学术理论研究项目成果。
内容简介
段鹏、张君昌主编的《融媒背景下中国广播影视发展趋势研究》是中国广播电影电视社会组织联合会2014年度学术理论研究项目的成果。该联合会于2009年成立，是我国***的广播电视领域的国家一级学会。中国广播电影电视社会组织联合会高校传媒研究基地是其下属的广播电视研究机构，秘书处设立在中国传媒大学，是一个以广播电影电视各门类为研究对象的协作组织，一直密切关注国内外广电系统发展趋势，积*发掘并扶持各项研究成果。
章节目录
版权信息
本书编委会
序
挑战、变革与提升：媒介融合背景下中国广播电视舆论引导能力研究
一、媒介融合与舆论引导
（一）媒介融合
（二）舆论、舆论引导和大众媒介
（三）媒介融合背景下广播电视的舆论引导
二、广播电视舆论引导现状分析
（一）广播电视舆论引导面临的挑战
（二）广播电视舆论引导存在的问题
三、媒介融合给我国广播电视舆论引导带来的机遇和挑战
（一）媒介融合给我国广播电视舆论引导带来的机遇
（二）媒介融合给我国广播电视舆论引导带来的挑战
四、媒介融合背景下提升我国广播电视舆论引导能力的策略分析
（一）宏观策略分析
（二）中观策略分析
（三）微观策略分析
“互联网+”时代我国时尚电视媒体的转型创新探索[1]
一、时尚电视媒体的传播形态
（一）竞相问世的时尚品牌节目
（二）追求专业化集群效应的时尚频道
二、时尚电视媒体的网络化延伸
（一）时尚频道的网络化发展
（二）现象级时尚节目的触网举措
三、时尚电视媒体的转型升级与创新发展
（一）加强时尚电视媒体的“频道化”建设，增强综合实力
（二）谋求跨领域战略合作，提升时尚话语权
（三）促进“电网互动”多渠道拓展，增强品牌竞争力
（四）构建具有可持续发展特色的本土时尚文化传播系统，提升文化软实力
结语
媒体融合背景下中国主流媒体舆论引导能力评估体系建构研究报告
一、绪论
（一）选题背景
（二）文献综述
（三）研究难点与创新性
二、研究方案与设计
（一）研究内容
（二）研究方法
（三）研究工具
三、指标体系建构
（一）层次结构模型建立与解读
（二）专家意见征集与处理
（三）判断矩阵一致性计算
（四）权重计算结果
四、结论与讨论
（一）如何评价媒体舆论引导能力
（二）该指标权重的优点与不足
移动互联时代电视与新兴媒体的融合发展研究
一、移动互联时代受众视频消费行为轨迹
（一）消费者注意力被多屏分散，跨屏行为成为主流体验而非偶然猎奇
（二）触媒时间碎片化
（三）“数字杂食消费”特点突出
二、多屏互动：是延伸，更是融合
（一）电视屏：多屏的基础
（二）电脑屏：承接电视与移动端
（三）移动屏：多屏未来的核心入口
三、电视产品多屏传播效果的实证分析
（一）电视节目多屏传播效果的研究框架和研究方法
（二）电视节目的多屏传播效果测量结果
（三）电视节目的多屏传播效果测量总结
四、多屏传播格局下电视与新兴媒体的融合发展策略
（一）激活多屏间联动
（二）探究多终端特点，优化多屏传播部署
（三）善用“用户思维”，注重数据挖掘
（四）搭建社会化媒体运营，成为节目与移动端的黏合利器
五、结论与思考
“一带一路”下的国内舆论生态与主动引导
一、问题与表现：国内的舆论生态
（一）学者的观点失之偏颇
（二）官方的宣传错位
（三）高频而细化的媒体报道
（四）国内舆论的影响
二、方法与机制：改变自身、影响民间
（一）行为创新
（二）机能建设
（三）报道创新
三、社交媒体：舆论特点与主动引导
（一）善待社交媒体
（二）社交媒体具有独立性
（三）引导机制
国家“软实力”的高端表征
一、构建认同：领导人公共形象的内涵、动因与功能
二、间接互动：传统媒体对国家领导人公共形象的建构与传播
（一）印刷媒体：穿越历史的厚重记录
（二）广播媒体：用声音传播形象
（三）电视媒体：形象传播的立体平台
三、新媒体：国家领导人公共形象传播的新语境
（一）公民新闻提供了多元化的表达渠道
（二）网络民意提供了现实化的目标指向
（三）网络对话提供了更直接的交流平台
四、多元互动：中国国家领导人形象传播的提升路径
（一）整合利用媒介资源，实现新媒体运用的日常化
（二）善用“感性政治”艺术，实现平民化、生活化传播
（三）掌握符号语言规律，传播个性化的典型形象
跨媒体营销：发展历程及出现原因
一、从传统媒体营销到跨媒体营销的演变历程
（一）经典媒体营销时期——传统媒体营销
（二）多元媒体营销时期——新媒体营销
二、跨媒体营销特征及营销平台的建立模式
（一）跨媒体营销出现的原因分析
（二）跨媒体营销平台的建立
三、分析和识别市场
（一）媒介环境中的市场及其类型
（二）媒介市场的运行机制及特征呈现
四、跨媒体营销方法与跨媒体营销的未来之路
（一）跨媒体营销方法
（二）跨媒体营销平台未来发展策略
少数民族地区电视媒体现状调查与转型研究
一、内蒙古电视台融合发展的现状与走势
（一）内蒙古电视台总体状况：新旧媒体双重压力
（二）内蒙古电视台媒体融合状况：布局较晚，发展缓慢
二、内蒙古电视台融合发展的特征与模式
（一）发展模式：台网分立、渠道扩张
（二）发展动力：政策导向、个人激情
（三）发展状态：自由散漫、野蛮生长
（四）发展方向：倒逼机制、从下而上
（五）发展倾向：内容为重、技术缺失
（六）发展水平：简单粗放、浅层融合
三、内蒙古电视台融合发展的困惑与阻力
（一）体制困惑：求变不如求稳
（二）观念困惑：宣传意识甚于服务意识
（三）人才困惑：融合队伍建设难
（四）资金困惑：没有付出就没有回报
（五）资源困惑：核心资源转化难
四、内蒙古电视台融合发展的优化策略与可行性建议
（一）内容转化：开放、合作与自制
（二）体制优化：市场运作、项目制改革和局部调整
（三）资金获得：专项资金、合办项目和政府支持
（四）人才转型：激活存量、团队意识和对外合作
五、结语
媒介融合背景下传统媒体转型问题研究
一、推进广播电视产业化
（一）进一步明晰广播电视产业属性
（二）坚持“内容为王”
（三）品牌化经营战略
（四）拓展融资渠道，创新盈利模式
二、实施“全媒体”战略
（一）内容聚合
（二）业务协作
（三）全媒体云服务平台
（四）多终端发布
（五）双向互动
三、区域传播策略
（一）完善区域传播的策略分析
（二）跨区域整合
四、渠道拓展：新技术支持下的新媒体联动
（一）完善广播电视网站建设
（二）开发移动设备客户端产品
（三）充分利用微博等社会化媒体传播渠道
（四）进一步加强网络视频发展
五、广播电视节目创新：发展融合新闻和数据新闻
（一）发展融合新闻
（二）发展数据新闻
六、改进广播电视传播技巧
（一）进一步强化“新闻立台”
（二）改善议程设置
（三）未来媒体
七、媒介融合背景下广播电视人才培养
（一）“全”——复合型人才
（二）“专”——专家型人才
（三）“名”——培育意见领袖
八、从内容到渠道——以芒果TV为例看传统电视媒体的转型
（一）内容为王，打造现象级平台
（二）渠道为首，率先打破原有模式
（三）从“芒果TV”模式看传统电视媒体转型策略
媒体融合发展中科技出版社的数字产品策略研究
一、媒体融合发展背景概述
（一）媒体融合及相关概念
（二）科技出版社的定义和特点
（三）数字产品的相关概念
二、媒体融合背景下科技出版社的发展现状
（一）纸质媒体的“困局”
（二）科技出版社的发展探索
（三）科技出版社的发展机遇
三、科技出版社数字产品模式分析
（一）树立品牌观念，重视知识产权，延伸产品开发
（二）整合独有资源，建设专业数据库
（三）打破形式限制，创新产品形态
（四）紧跟政策趋势，打造符合主流价值观的精品出版物
（五）注重平台建设，长期运营理念先行
四、中小型科技出版社的数字产品策略——以中国林业出版社为例
（一）建设知识产权标准，打造出版品牌
（二）立足数字转型，建设专业数据库
（三）传统数字资源互补——传统支撑数字，数字反哺传统
（四）建设人才队伍，提升自身竞争力
五、结语
大数据背景下电视产业链重构与媒体融合策略
一、产业链及电视产业链
（一）产业的定义
（二）产业链的定义
（三）电视产业链
二、大数据对电视产业链的影响
（一）大数据的定义
（二）大数据对产业链构成环节的影响
三、大数据环境下，建构电视价值网的设想
（一）电视价值网的特点
（二）电视价值网的搭建
四、大数据下产业链建构的要点
（一）从差异化入手，强化核心能力，重建大数据时代的电视传播力
（二）以精准营销为目的，理顺产业链条
（三）以大数据驱动为先导，强化电视传播能力
融媒背景下中国广播影视发展趋势研究是2017年由中国传媒大学出版社出版,作者段鹏。
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