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本书以“内容平台”为切入，旨在对媒体行业现状进行分析与提出论题，在传统战略管理研究框架中引入媒体研究的视角和理论。
内容简介
全书共分为七章。分别讲述了未来媒体设想、内容平台概念及形成、内容平台的结构、内容平台的媒体属性分析、内容平台的运营模式等内容。怎样运营一个成功的内容平台，是本书的主要关注点。
内容平台这一概念在业内方兴未艾，关于它的思考将有助于学者、业者和管理者对媒体未来发展的把握和研判。
章节目录
版权信息
序
前言
缘起：“媒体化”与“视频化”的明天
第一章 未来媒体设想
第一节 破解传统媒体的供需困局
一、传统电视业内容供需平衡被打破
二、电视业转变为强大的内容生产者
三、传统媒体主导内容生产的两难困境
四、内容平台如何破解“两难”
第二节 从“稀缺”丛林到“丰裕”丛林
一、“丰裕”躁动带来的泡沫
二、核心问题：解决可持续的经营模式
第三节 构想非大众的未来媒体
一、理论基础
二、创新点
三、研究方法
四、构想的不足
本章小结
第二章 内容平台概念及形成
第一节 内容平台的定义及基本概念
一、内容、平台
二、内容平台的定义
三、内容平台相关概念
第二节 内容平台的内涵与外延
一、内容平台的内涵
二、内容平台的组成
三、内容平台的类型
四、内容平台的外延
第三节 研究现状概述
一、新媒体——新兴传播主体
二、“新经济”揭示网络、平台运营规律
三、新组织
第四节 内容平台的形成
一、数字时代语境
二、根本动因：“人”的传播自由
三、经济动因：寻求新的内容供需平衡
四、内容平台的形成标志
本章小结
第三章 内容平台的结构
第一节 构成要素：数字内容库、网络平台、计算机系统
一、核心：数字内容库
二、基础：计算机技术
三、渠道：网络平台
第二节 要素间架：广电、电信与网络
一、广电内容平台：以数字内容为支撑
二、电信内容平台：以点对点通讯网为支撑
三、内容平台的网络边界：以网络逻辑划定经营边界
本章小结
第四章 内容平台的媒体属性分析
第一节 内容平台的传播属性
一、关于媒介传播属性的论述
二、内容平台的传播属性
第二节 内容平台的经济属性
一、关于媒体经济属性的论述
二、影响内容平台运营的新经济因素
三、内容平台的经济属性
第三节 媒体属性对内容平台的影响分析
一、内容平台的媒体生存法则
二、内容平台的经济生存法则
本章小结
第五章 内容平台的运营模式
第一节 内容平台的运营特性
一、内容由20%精品和80%原创构成
二、精品内容趋同深化服务竞争
三、内容结构与服务质量决定平台价值
第二节 内容平台的服务模式
一、服务模式的价值点
二、内容平台服务的基本模式
三、形成良好运营模式需要正视的问题
第三节 内容平台运营策略
一、上下游结合经营策略：缩短引入期
二、版权横向联盟策略：减少恶性竞争
三、“实体+虚体”的双轮模式：驱动信息互动服务
本章小结
第六章 内容平台的作用
第一节 释放传统电视台的内容价值
一、内容平台如何破解“两难”
二、电视机构如何建立内容平台
第二节 电视台将面临的管理挑战
一、传统电视内容如何与观众需求对接
二、传统电视管理流程平台化的四个方面
第三节 传统电视的网络竞争力
一、传统电视获得网络竞争力需要发展的两种基本能力
二、传统电视媒体发展网络竞争力的策略
本章小结
第七章 展望：内容平台的形成
第一节 传统媒体向内容平台转化
一、以内容对接渠道
二、核心影响：改变传统的生产流程
三、如何向内容平台转化
第二节 数字新媒体向内容平台发展
一、内容平台是战略发展目标
二、现存的问题
三、新媒体如何向内容平台转化
本章小结
参考文献
后记
内容平台：重构媒体运营的新力量是2012年由中国传媒大学出版社出版,作者周滢。
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