编辑推荐
短视频文案创作技巧与实例：全方位教你吸粉带货。适合运营者、新媒体文案者和各类兴趣读者。
内容简介
文案是短视频运营的硬核技巧，无论是前期的策划，还是标题的编写，以及带货的技巧和粉丝的评论回复，都无比重要。本书共分为文案入门篇、爆款标题篇、剧情编写篇、带货话术篇、评论回复篇5大部分，介绍了很多极具学习和借鉴意义的短视频文案创作方法、技巧及案例，教你引爆创意，用短视频创造财富，向潜在用户提供他想了解的信息，给出充分理由，让他心甘情愿成为你的粉丝，或者你的产品实际购买者。本书特别短视频运营者、新媒体文案者，以及对文案、标题、剧情、带货感兴趣的读者。
章节目录
封面页
书名页
版权页
作者简介
内容简介
前言
目录
文案入门篇
第1章 文案入门：从零开始，快速了解文案
1.1 了解文案的基础知识
1.1.1 文案的基本概念
1.1.2 文案的内容构成
1.1.3 文案的三大种类
1.1.4 文案的价值体现
1.2 文案创作者的基本素质
1.2.1 做文案要有四种基本能力
1.2.2 与相关人员做好沟通协作
1.3 把握文案创作的核心要点
1.3.1 挖掘用户的痛点
1.3.2 拉近与用户的距离
1.3.3 体现文案的价值
1.4 让短视频文案更加吸睛
1.4.1 展示使用场景
1.4.2 紧跟时事热点
1.4.3 使用网络用语
1.4.4 内容短小精悍
第2章 市场调研：有理有据，明确创作方向
2.1 做好定位，确定短视频的目标群体
2.1.1 账号定位，确定基调促进发展
2.1.2 用户定位，了解针对人群的特性
2.1.3 内容定位，展现特色发挥平台优势
2.2 通过市场调研，找到短视频文案的切入点
2.2.1 市场调研，适应市场的发展变化
2.2.2 问卷调查，问题由浅入深循序渐进
2.2.3 重要作用，助力企业品牌推广
2.2.4 典型调查，选择特征鲜明的对象
2.2.5 抽样调查，省时省力误差较小
2.2.6 全面调查，广泛撒网精准捕捞
2.2.7 访问调查，三种询问方式收集资料
2.2.8 文献调查，有两种方式获取资料
第3章 营销推广：广泛传播，实现“赢销”
3.1 利用多个平台进行文案推广
3.1.1 在微信平台推广
3.1.2 在QQ平台推广
3.1.3 在微博平台推广
3.1.4 今日头条平台推广
3.1.5 在视频平台推广
3.1.6 通过线下平台推广
3.2 在短视频平台内进行文案推广
3.2.1 广告推广
3.2.2 SEO推广
3.2.3 转发推广
3.2.4 矩阵推广
3.2.5 互推推广
3.3 通过营销实现文案“赢销”
3.3.1 活动营销
3.3.2 饥饿营销
3.3.3 事件营销
3.3.4 口碑营销
3.3.5 借力营销
3.3.6 品牌营销
标题提炼篇
第4章 标题撰写：简单精准，一句话就够了
4.1 短视频标题的撰写要点
4.1.1 不做标题党
4.1.2 重点要突出
4.1.3 善用吸睛词汇
4.2 短视频标题要这样来写
4.2.1 撰写标题的3个原则
4.2.2 利用词根提高曝光率
4.2.3 凸显短视频文案的主旨
4.3 12种短视频吸睛标题的类型
4.3.1 福利发送型标题
4.3.2 价值传达型标题
4.3.3 励志鼓舞型标题
4.3.4 揭露解密型标题
4.3.5 视觉冲击型标题
4.3.6 悬念制造型标题
4.3.7 借势热点型标题
4.3.8 警示受众型标题
4.3.9 独家分享型标题
4.3.10 紧急迫切型标题
4.3.11 数字具化型标题
4.3.12 观点表达型标题
第5章 标题优化：直击痛点，赢得用户信任
5.1 撰写短视频爆款标题的七大要求
5.1.1 学会控制字数
5.1.2 用语尽量简短
5.1.3 陈述形象通俗
5.1.4 标题形式新颖
5.1.5 考虑用户的搜索习惯
5.1.6 展示最大亮点
5.1.7 体现出实用性
5.2 六大标准，全面评估短视频标题
5.2.1 给用户提供了什么益处或奖赏
5.2.2 切入方式是否清楚直接而简洁
5.2.3 是否呈现创意和鲜明信息统一
5.2.4 标题元素是否已尽可能具体化
5.2.5 短视频标题和内容联结是否合理
5.2.6 是否已筛选了特定类型的用户
5.3 撰写短视频标题要注意的六个误区
5.3.1 表述含糊
5.3.2 词汇无关
5.3.3 负面表达
5.3.4 虚假自夸
5.3.5 比喻不当
5.3.6 强加于人
第6章 封面设计：抓人眼球，好图才有人看
6.1 选取最佳的短视频封面图片
6.1.1 根据与内容的关联性选择
6.1.2 根据账号的风格特点选择
6.1.3 根据短视频平台的规则选择
6.2 制作“高大上”的短视频封面图
6.2.1 掌握封面图的基本调整方法
6.2.2 制作一个固定的封面图模板
6.2.3 抖音短视频怎么设置封面图
6.2.4 快手短视频怎么设置封面图
6.2.5 抖音火山版短视频怎么设置封面图
6.3 制作短视频封面的注意事项
6.3.1 原创：尽量使用原创
6.3.2 标签：带有超级符号
6.3.3 文字：有效传达信息
6.3.4 景别：展现最大看点
6.3.5 构图：改善封面美感
6.3.6 色彩：强化视觉效果
6.3.7 尺寸：注意图片大小
6.3.8 版面：默认竖版呈现
剧本编写篇
第7章 编写脚本：天马行空，吸引粉丝点赞
7.1 优质短视频脚本的编写技巧
7.1.1 基本内容：短视频脚本的三大类型
7.1.2 前期准备：确定短视频整体内容思路
7.1.3 整体架构：编写短视频脚本的流程
7.1.4 剧情策划：详细设定人物和场景
7.1.5 人物对话：撰写短视频旁白和台词
7.1.6 脚本分镜：策划短视频分镜头脚本
7.1.7 镜头类别：选择合适的短视频景别
7.1.8 运镜方式：短视频的常用运镜技巧
7.2 短视频脚本内容可以这么写
7.2.1 根据规范进行编写
7.2.2 围绕热点打造内容
7.2.3 定位内容以精准营销
7.2.4 个性表达赢得关注
7.2.5 运用创意留下印象
7.3 短视频脚本编写的禁区
7.3.1 中心不明确
7.3.2 求全不求精
7.3.3 有量没有质
7.3.4 出现各种错误
7.3.5 脱离市场情况
7.3.6 不能长期坚持
第8章 情节设计：脑洞够大，善于挖掘热梗
8.1 故事剧本：设计戏剧性的短视频情节
8.1.1 内容定位清晰，加强人设特征
8.1.2 让人措手不及，设计反转剧情
8.1.3 写得了段子，设计幽默搞笑剧情
8.1.4 耍得了套路，设计狗血剧情
8.1.5 谈得了时事，结合网络热点资讯
8.1.6 扯得了花边，利用娱乐新闻
8.2 抓住用户的心理，提高短视频的浏览量
8.2.1 满足用户猎奇的心理需求
8.2.2 满足用户学习的心理需求
8.2.3 满足用户感动的心理需求
8.2.4 满足用户渴望安慰的心理需求
8.2.5 满足用户消遣的心理需求
8.2.6 满足用户怀旧的心理需求
8.2.7 满足用户利己的心理需求
话术攻略篇
第9章 吸粉话术：引爆流量，吸引粉丝关注
9.1 掌握短视频引流方法，涨粉效率提升一倍
9.1.1 引出痛点话题，引导用户参与讨论
9.1.2 一起聊聊家常，和用户成为好朋友
9.1.3 主动发私信给用户，展示你的热情态度
9.1.4 分享某种技能，提高短视频价值含量
9.1.5 植入其他作品，引导用户深入了解
9.1.6 首发背景音乐，吸引用户拍摄同款
9.2 打造私域流量池，实现流量的快速聚合
9.2.1 账号个人简介区导流
9.2.2 账号背景图片的导流
9.2.3 短视频内容中的导流
9.2.4 短视频评论区的导流
9.2.5 投放信息流广告导流
9.3 引流吸粉话术：软化植入，避免硬广告
9.3.1 男性用户引流话术
9.3.2 女性用户引流话术
9.3.3 鞋子服装引流话术
9.3.4 减肥产品引流话术
9.3.5 美妆产品引流话术
第10章 带货话术：引爆销量，激发购买欲望
10.1 用短视频带货，需掌握的话术要点
10.1.1 口头用语：快速拉近与用户的距离
10.1.2 巧妙植入：剧情式短视频带货文案
10.1.3 借用金句：揭秘“大咖”话语的营销术
10.1.4 提及福利：适当强调产品价格优势
10.1.5 亲身试用：让用户觉得可观且可信
10.1.6 对比同款：突出产品的显著优势
10.2 写出好的带货文案，赢得用户信任
10.2.1 树立权威，塑造专业的形象
10.2.2 事实力证，获得用户的认可
10.2.3 借力顾客，打造产品的口碑
10.2.4 消除疑虑，解答用户的疑问
10.2.5 扬长避短：重点展示出优势
10.2.6 缺点转化：用不足凸显优势
10.3 强化用户认知，让用户记住你的产品
10.3.1 集中并放大产品卖点
10.3.2 让用户快速理解产品
10.3.3 简单易记的短视频文案
评论互动篇
第11章 评论引流：被动吸粉，获得精准用户
11.1 评论引流，善用流量给自己添彩
11.1.1 选择同领域的大号
11.1.2 选择点赞多的短视频
11.1.3 在第一时间去评论
11.1.4 评论内容观点独到
11.1.5 放上诱饵引导私信
11.1.6 多账号评论广撒网
11.1.7 借助小号评论引流
11.1.8 与粉丝的评论互动
11.2 写出比短视频更有意思的“神评论”
11.2.1 热点，吸引用户眼球
11.2.2 痛点，满足用户需求
11.2.3 痒点，提高评论意愿
11.2.4 搞笑，语言幽默风趣
11.2.5 才气，展示自身才华
11.3 掌握短视频评论区的文案写作技巧
11.3.1 根据短视频内容自我评论
11.3.2 通过回复评论引导用户
11.3.3 回复抖音评论的注意事项
第12章 回复互动：沟通交流，营造热议氛围
12.1 短视频评论区的主要作用
12.1.1 体现短视频的流量价值
12.1.2 辅助完善短视频内容
12.1.3 挖掘新的短视频选题
12.2 打造活跃的短视频评论区
12.2.1 通过短视频内容引起用户讨论
12.2.2 通过设置互动话题引导用户主动评论
12.2.3 通过降低内容门槛引起用户共鸣
12.2.4 通过提问吸引用户回答问题
12.2.5 采用场景化的回复吸引用户
12.3 回复用户评论的注意事项
12.3.1 积极回复
12.3.2 认真回复用户观点
12.3.3 寻找话题，继续讨论
12.3.4 语言风趣，吸引点赞
12.3.5 提出问题，活跃气氛
12.3.6 重视细节，吸引粉丝
12.3.7 面对“吐槽”，切勿“互喷”
12.3.8 做好检查，减少错误
短视频文案：爆款标题＋剧情编写＋带货话术＋评论互动是2023年由清华大学出版社出版,作者文能载商。
得书感谢您对《短视频文案：爆款标题＋剧情编写＋带货话术＋评论互动》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
