编辑推荐
深入浅出提炼移动互联网营销策略、方法
全面系统剖析移动互联网营销本质、思路
真切详实解析移动互联网营销案例、范本
全面详细地梳理自媒体营销、微信营销、软文营销、事件营销、社交媒体营销、微信公众号营销、O2O营销、APP营销等各种方法的落地战术
内容简介
《移动互联网营销 策略、方法与案例》系统、全面地介绍了移动互联网营销的思维模式、落地战术与实用方法。全书共9章，主要内容包括移动互联网与移动互联网思维、O2O与移动支付、APP营销、微博营销、微信营销、社交媒体营销、自媒体营销、软文营销、事件营销。
《移动互联网营销 策略、方法与案例》适用人群：想通过网络创业的人士、个人站长、网店店主、想转行或从事网络营销行业者、想在职提升的从业人员、想通过网络拓展业务的传统企业管理人员等。
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- 第1 章移动互联网与移动互联网思维
- 1.1 概述
- 1.1.1 移动互联网发展现状
- 案例1-1：中国移动互联网市场有多大
- 1.1.2 移动互联网发展前景
- 1.2 移动互联网入口——二维码
- 1.2.1 获取用户
- 案例1-2：二维码让传统户外广告焕发新机
- 1.2.2 互动广告
- 案例1-3：“维多利亚的秘密”的秘密
- 1.2.3 内容互动
- 1.2.4 活动促销
- 1.2.5 防伪溯源
- 1.2.6 数据分析
- 1.2.7 会员管理
- 1.2.8 移动电商
- 案例1-4：二维码让地铁一秒变超市
- 1.3 传统行业移动互联网营销思路
- 1.3.1 工业制造型企业移动互联网营销思路
- 1.3.2 消费品企业移动互联网营销思路
- 1.3.3 连锁加盟类企业移动互联网营销思路
- 1.3.4 酒店餐饮类企业移动互联网营销思路
- 1.4 移动互联网思维
- 1.4.1 用户思维
- 案例1-5：阿芙精油玩直播，销量上升700％，粉丝增26 万
- 1.4.2 免费思维
- 案例1-6：免费坐大巴却盈利上亿的秘密
- 1.4.3 社群思维
- 案例1-7：社群思维在旅游行业的运用
- 1.4.4 产品思维
- 案例1-8：产品思维不到位让各大厂商手机越来越像
- 1.4.5 自媒体思维
- 1.4.6 跨界思维
- 案例1-9：雷军跨界做手机，推动了国内智能机的发展
- 案例1-10：周鸿祎跨界做杀毒软件搅局安全领域
- 1.4.7 大数据思维
- 案例1-11：阿里大数据助公安机关破案
- 第2 章O2O 与移动支付
- 2.1 O2O
- 案例2-1：煎饼铺子年入500 万元的秘密
- 2.2 O2O 的4 种模式
- 2.2.1 Online to Offline 模式
- 案例2-2：正在颠覆家具行业的新居网
- 案例2-3：美乐乐的家具O2O 模式
- 2.2.2 Offline to Online 模式
- 案例2-4：乐彩生活便宜城的另类O2O
- 2.2.3 Offline to Online to Offline 模式
- 2.2.4 Online to Offline to Online 模式
- 案例2-5：一个失败的酒类O2O 案例
- 2.3 移动支付
- 2.3.1 移动支付的4 种方式
- 2.3.2 移动支付的5 种类型
- 2.3.3 移动支付能快速崛起的5 个原因
- 2.4 移动支付工具
- 2.4.1 支付宝
- 2.4.2 微信支付
- 第3 章APP 营销
- 3.1 概述
- 3.2 APP 营销适合什么样的企业
- 3.3 APP 营销的5 个策略
- 3.3.1 APP 广告
- 案例3-1：微信朋友圈广告
- 3.3.2 推广平台
- 案例3-2：耐克的Nike+ Running 和星巴克闹钟
- 3.3.3 服务工具
- 案例3-3：宜家APP 让你在手机上进行家具摆放设计
- 3.3.4 销售渠道
- 案例3-4：连锁酒店集团铂涛会的自我颠覆
- 3.3.5 创意营销
- 案例3-5：两个APP 创意营销案例
- 3.4 APP 营销的4 种模式
- 3.4.1 广告营销
- 3.4.2 APP 植入
- 3.4.3 用户营销
- 3.4.4 内容营销
- 案例3-6：支付宝十年账单
- 3.5 APP 营销的11 个手段
- 3.5.1 入驻应用推荐平台
- 3.5.2 排名优化
- 3.5.3 发码内测
- 3.5.4 线下预装
- 3.5.5 软文营销
- 3.5.6 限时免费
- 3.5.7 资源交换
- 3.5.8 付费广告
- 3.5.9 APP 测评网站
- 3.5.10 KOL 运营
- 3.5.11 线下地推
- 第4 章微博营销
- 4.1 概述
- 4.2 微博营销的4 个作用
- 4.2.1 使公司形象拟人化，提高亲和力
- 4.2.2 拉近与用户之间的距离，获得反馈与建议
- 4.2.3 对产品与品牌进行监控
- 4.2.4 引发或辅助其他营销手段
- 4.3 微博营销的9 种策略
- 4.3.1 建立官方微博
- 4.3.2 微博自媒体营销
- 4.3.3 微博事件营销
- 案例4-1：51 信用卡微博植入营销
- 4.3.4 微博活动营销
- 4.3.5 微博精准营销
- 4.3.6 微博“粉丝通”广告
- 4.3.7 微博大数据营销
- 4.3.8 微博舆情公关
- 案例4-2：王思聪送女网友终身免费爆米花
- 4.3.9 微博矩阵营销
- 4.4 微博内容的建设和运营
- 4.4.1 微博定位
- 4.4.2 内容定位
- 4.4.3 策划差异化的内容
- 4.4.4 内容运营计划
- 4.5 提升微博粉丝的15 种方法
- 案例4-3：微博第一大号是如何炼成的
- 案例4-4：微博运营计划实例
- 4.6 微博营销的9 个原则
- 4.6 微博营销的9 个原则
- 4.7 微博营销的9 个技巧
- 案例4-5：可口可乐“换装”活动
- 4.8 微博借力营销
- 4.8.1 借力品牌营销
- 4.8.2 借力渠道营销
- 4.8.3 借力事件营销
- 案例4-6：搬家也可借力
- 案例4-7：五环变四环借力营销
- 案例4-8：李娜退役借力营销
- 4.9 微博刷数据
- 第5 章微信营销
- 5.1 概述
- 5.2 微信能帮我们解决什么问题
- 5.3 公众号的应用
- 5.3.1 公众号之订阅号的应用
- 5.3.2 公众号之服务号的应用
- 案例5-1：服务号在不同行业里的应用
- 5.3.3 公众号之企业号的应用
- 案例5-2：企业号的应用
- 案例5-3：企业号解决连锁店的巡店问题
- 5.3.4 组合使用，集群作战
- 案例5-4：公众号在医院中的应用
- 5.4 公众号的定位
- 5.4.1 订阅号、服务号OR 企业号
- 5.4.2 品牌型公众号
- 5.4.3 “吸粉”型公众号
- 5.4.4 销售型公众号
- 5.4.5 服务型公众号
- 5.4.6 媒体型公众号
- 5.4.7 矩阵型公众号
- 5.4.8 混合型公众号
- 5.5 公众号的建设
- 5.5.1 取名的禁忌和技巧
- 5.5.2 企业公众号设置技巧和要点
- 5.5.3 公众号介绍设置要点
- 5.5.4 公众号栏目菜单设置要点
- 5.5.5 自定义回复的设计要点
- 5.5.6 公众号的认证
- 5.6 公众号的运营
- 5.6.1 做好公众号内容的5 个秘籍
- 5.6.2 手把手教你写出10 万+的文章
- 5.6.3 能引起公众号粉丝用户转发的8 个要点
- 5.6.4 给公众号内容取个好标题的16 个妙招
- 5.6.5 设计公众号互动内容的10 种方法
- 5.6.6 在公众号中植入广告的7 个技巧
- 5.6.7 公众号内容推送时间的4 个要点
- 5.7 公众号的推广
- 5.7.1 现有资源导入
- 5.7.2 内容推广
- 5.7.3 排名优化
- 案例5-5：公众号优化也能日进万元
- 5.7.4 个人号辅助
- 5.7.5 活动推广
- 5.7.6 公众号互推
- 5.7.7 公众号导航
- 5.7.8 推广返利
- 案例5-6：两个月吸引60 万粉丝
- 5.8 个人微信号营销
- 5.8.1 个人微信号的价值
- 案例5-7：传统企业利用公众号迅速提升业绩
- 5.8.2 11 种微信类方法
- 5.8.3 18 种互联网类方法
- 5.8.4 7 种线下类方法
- 5.8.5 11 种其他类方法
- 案例5-8：月入近百万的微信营销妙招
- 5.8.6 微信朋友圈的价值
- 5.8.7 经营朋友圈的8 种内容
- 案例5-9：顺丰老总一个朋友圈，顶一亿广告费
- 5.8.8 朋友圈千万不能犯的3 个错误
- 第6 章社交媒体营销
- 6.1 概述
- 6.2 QQ 营销
- 6.2.1 QQ 营销的特点
- 6.2.2 QQ 适合什么样的推广
- 6.2.3 QQ 优化法
- 6.2.4 QQ 群精准营销法
- 6.2.5 QQ 群推广法
- 6.2.6 QQ 鱼塘营销法
- 6.2.7 QQ 空间营销法
- 6.2.8 手机QQ 营销法
- 6.2.9 如何查找目标群
- 6.2.10 加群注意事项
- 6.2.11 QQ 设置技巧
- 6.2.12 QQ 沟通技巧
- 6.2.13 其他可以利用的QQ 功能
- 6.2.14 付费营销手段
- 6.2.15 营销成功的核心
- 案例6-1：QQ 群营销成功案例
- 6.3 陌陌营销
- 6.3.1 概述
- 6.3.2 陌陌的特点
- 6.3.3 陌陌营销要怎么做
- 6.3.4 陌陌营销适合的产品
- 6.3.5 如何利用“到店通”进行营销
- 案例6-2：花店靠陌陌带来50% 生意
- 6.4 脉脉营销
- 6.4.1 概述
- 6.4.2 脉脉的4 个功能
- 6.4.3 脉脉的3 个特点
- 6.4.4 设置好自己的名片
- 6.4.5 使用间接关系拓展人际关系
- 6.4.6 使用脉脉换工作
- 6.4.7 使用脉脉招聘
- 案例6-3：通过脉脉招聘
- 6.4.8 脉脉营销进阶九步曲
- 第7 章自媒体营销
- 7.1 概述
- 7.2 主流的自媒体平台
- 7.2.1 微信公众平台
- 7.2.2 今日头条
- 7.2.3 网易号媒体开放平台
- 7.2.4 搜狐自媒体平台
- 7.2.5 企鹅自媒体
- 7.2.6 百度百家
- 7.2.7 北京时间
- 7.2.8 知乎专栏
- 案例7-1：产品外包装也是自媒体
- 7.3 如何建立自媒体
- 7.3.1 微信公众号申请
- 7.3.2 申请今日头条
- 7.4 自媒体定位
- 7.4.1 5 类自媒体定位
- 7.4.2 7 类自媒体误区
- 7.5 自媒体写作速成
- 7.5.1 三步成文法
- 案例7-2：既是追逐利益为何把钱贷给无收入来源的大学生
- 7.5.2 最受欢迎的15 种自媒体内容类型
- 7.5.3 自媒体标题速成的19 条秘技
- 7.5.4 自媒体原创3 个捷径
- 7.6 自媒体营销策略
- 7.6.1 自媒体营销核心
- 7.6.2 内容营销
- 案例7-3：杜蕾斯自媒体的成功之秘
- 7.6.3 借势营销
- 案例7-4：借《超级女声》知名度营销
- 案例7-5：借名创优品知名度营销
- 案例7-6：加多宝借汶川地震捐款营销
- 7.7 植入广告营销
- 7.7.1 广告植入类型
- 7.7.2 广告植入的6 个技巧
- 案例7-7：知乎live 与在行分答：被误解的共享经济
- 7.8 自媒体盈利方式
- 第8 章软文营销
- 8.1 概述
- 8.1.1 软文营销的核心
- 8.1.2 软文内容的3 个属性
- 8.1.3 软文营销的6 个特点
- 8.1.4 软文营销的7 种形式
- 8.2 软文的写作技巧
- 8.3 软文营销的注意事项
- 案例：京东“新零售”
- 第9 章事件营销
- 9.1 概述
- 9.2 事件营销的作用
- 9.3 事件营销的4 个要素
- 案例9-1：最后一天打1 折
- 9.4 事件营销的8 个内容策略
- 案例9-2：网友借《江南皮革厂倒闭》事件大量销售钱包
- 9.5 事件营销的9 个操作要点
- 案例9-3：柏拉图APP 微信7 天吸粉1 000 万
- 9.6 简单的事件营销方案
- 9.7 事件营销的9 个特点
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2017
作者：滕大鹏
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出版时间：2017
作者：滕大鹏
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