编辑推荐
为你构建品牌思想史整体框架，帮你辨析现代品牌思想的格局和思想源流。
内容简介
本书是品牌思想史的开创之作。以主题和时序为经纬，构建简明的品牌思想史整体框架；以思想变迁和核心人物为中心，在充分史实的基础上抒发思想精髓和洞见。
书中品牌思想的演进包括：基本问题答案之溯源和变迁，品牌思想演进的大格局与脉络流变，传统时代的品牌化模式，现代品牌理论思想的形成及其里程碑，知行合一的双栖规范，大变局与多元创新，以及品牌思想的学科基因和未来趋势。本书的侧重点是20世纪80年代开启的现代品牌理论和战略品牌管理规范思想的形成和发展。
本书既是品牌研究领域的基础学术著作，也是品牌知识的高级普及读物；既适合大学本科生、研究生和相关的研究者阅读，也适合企业管理和品牌实务人士学习。
展开全文
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 版权页
- 序
- 前言
- 目录
- BRIEF CONTENTS
- 第一篇 品牌的渊源和早期的开创
- 01 马太效应：品牌追求的起因
- 1.1 可口可乐与索尼
- 1.2 生存马太效应：按行业的品牌追求动因
- 1.3 经济马太效应：附加价值让品牌疯狂
- 1.4 精神马太效应：商业梦想寄托于品牌
- 1.5 小结
- 02 源头活水：早期重要的品牌实践与思想
- 2.1 品牌的传统时代和品牌学术滞后
- 2.2 早期西方品牌化的开创
- 2.3 早期西方品牌化的经验模式
- 2.4 中华老字号创立的人文传统
- 2.5 品牌思想里程碑1：品牌识别
- 2.6 小结
- 第二篇 现代品牌理论：演进的脉络与人物
- 03 理性之光：现代品牌理论的前奏
- 3.1 品牌思想里程碑2：品牌形象
- 3.2 列维的思想和贡献
- 3.3 从产品的框架中解放出来
- 3.4 品牌思想里程碑3：品牌的三维结构
- 3.5 定位论和整合营销传播
- 3.6 小结
- 04 开山鼻祖：阿克和品牌资产理论
- 4.1 现代品牌理论兴起的背景与推动力
- 4.2 鼻祖人物阿克
- 4.3 品牌理论的阿克时代
- 4.4 品牌思想里程碑4：品牌资产及阿克模型
- 4.5 品牌思想里程碑5：品牌个性和珍妮弗的学术创新
- 4.6 小结
- 05 品牌圣经：凯勒和基于顾客的品牌资产理论
- 5.1 贵人—新星—种子论文
- 5.2 共同追求的SBM
- 5.3 解读凯勒《战略品牌管理》之一：根基与定位
- 5.4 解读凯勒《战略品牌管理》之二：四大创新关口
- 5.5 解读凯勒《战略品牌管理》之三：结构框架与版本更新
- 5.6 凯勒的学术风格和个性
- 5.7 品牌思想里程碑6：凯勒和他的“CBBE”
- 5.8 小结
- 06 全新逻辑：品牌关系和品牌社群
- 6.1 新旋律的缘起
- 6.2 如何解构品牌关系
- 6.3 品牌思想里程碑7：弗尼亚的“品牌关系质量模型”
- 6.4 顾客—品牌关系的纵向演进
- 6.5 品牌思想里程碑8：品牌体验
- 6.6 品牌思想里程碑9：品牌社群
- 6.7 营销新坐标：顾客浸合
- 6.8 小结
- 07 另类思想：卡普菲勒和欧洲品牌学派
- 7.1 卡普菲勒：开山著作和奢华品牌
- 7.2 切纳托尼：特色的品牌思想
- 7.3 埃略特的品牌文化论
- 7.4 欧美品牌学派之差异辨析
- 7.5 差异之根源：逻辑的和文化的
- 7.6 欧洲品牌学派对中国的启示
- 7.7 小结
- 第三篇 双栖规范与实战工具的进化
- 08 知行合一：战略品牌管理
- 8.1 知与行的价值选择
- 8.2 品牌管理实践的进化
- 8.3 双栖规范的“战略品牌管理”
- 8.4 品牌学术如何贡献于品牌实践
- 8.5 战略品牌管理如何求解实战问题
- 8.6 小结
- 09 多元创新：品牌新思维和新工具
- 9.1 里斯的品牌化新战略：《品牌的起源》（2004）
- 9.2 霍尔特：文化品牌战略（2004）
- 9.3 阿克：品牌思想的重新萃炼（2014）
- 9.4 帕克的“品牌魅力模型”（2016）
- 9.5 斯廷坎普的《全球品牌战略》（2017）
- 9.6 丰盛的拼盘：品牌化的新精要（2014）
- 9.7 小结
- 第四篇 巨变中的创新
- 10 重构规则：从传统到数字
- 10.1 数字化的思想先驱
- 10.2 数字化品牌实践的三大创新
- 10.3 数字化品牌学术理念的创新
- 10.4 小结
- 11 新兴品牌：从西方到东方
- 11.1 普拉哈拉德：新兴市场“金矿说”
- 11.2 开发“品牌新大陆”的库马尔和斯廷坎普
- 11.3 解读《品牌突围》
- 11.4 新兴市场的品牌学术研究：从模仿到创新
- 11.5 小结
- 第五篇 品牌思想的历史文化脉络
- 12 寻千百度：什么是品牌和如何品牌化
- 12.1 品牌认知的实践推进
- 12.2 品牌认知的学术推进
- 12.3 如何品牌化——实战的演进视角
- 12.4 如何品牌化——代表性的学术思想
- 12.5 小结
- 13 极目鸟瞰：品牌思想的脉络地图
- 13.1 基本问题探索之脉络
- 13.2 品牌思想的范式演进
- 13.3 现代品牌理论范式之形成
- 13.4 品牌学术丛林的基本格局
- 13.5 演化趋势：品牌学科基因与人物展望
- 13.6 小结
- 结语
- 附录
- 附录A 品牌学术思想大事记
- 附录B 品牌实战大事记
- 附录C 全球累计被引用最多的品牌论文和著作
- 参考文献
- 后记 我的思想史情结
- 索引
- 后折页
- 封底
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版权信息
出版社：机械工业出版社
出版时间：2020
作者：卢泰宏
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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