编辑推荐
从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，形成完善的课程体系，图文并茂，实操性强。
内容简介
本书共分9章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到最新的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策略；第5章介绍了短视频营销与运营；第6章介绍了内容分发平台运营，让读者了解内容分发平台的算法规则，同时掌握相关平台的运营策略；第7章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理；第8章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉、支付宝、中国国家博物馆等案例，便于读者了解新媒体营销的落地方法；第9章介绍了新媒体营销的职业发展，引导读者根据企业需求，有针对性地提升自己的新媒体能力。本书适合于从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。
作者简介
作者秋叶，原名张志，国内非常活跃的PPT达人，武汉工程大学副教授，上海卓弈企业管理咨询公司首席讲师，专栏作家。非常受欢迎的网易云课堂职场课程《和秋叶一起学PPT》运营人。
章节目录
版权信息
内 容 提 要
前言
编写背景
丛书特色
本书教学建议
01 新媒体的概念与特征
1.1 新媒体的概念和内涵
1.2 优质媒体的三大特征
1.要了解不同媒体覆盖人群的不同
2.要了解不同媒体覆盖场景的不同
3.要了解不同媒体风格调性的不同
1.3 新媒体发展的七大趋势
1.注意力经济时代来临
2.移动场景阅读时代来临
3.参与感时代来临
4.社会化传播时代的来临
5.短视频时代来临
6.信息流时代来临
7.内容电商时代来临
02 新媒体的类型
2.1 从门户网站到微网站
1.第一代新媒体：门户网站
2.移动门户：微网站
3.门户网站和微网站在阅读方式上的区别
2.2 从邮件到EDM
1.第一代沟通工具：电子邮件
2.电子邮件营销
3.邮件营销策划
2.3 从论坛到知乎
1.第一代社区：论坛
2.不适应移动时代的论坛媒体
3.知乎：问答社区的复兴
4.论坛营销的关键环节
2.4 从博客到微博
1.第一代自媒体：博客
2.微博：人人都是自媒体
3.博客营销
4.微博营销
2.5 从搜索到知识问答
1.搜索引擎
2.搜索引擎营销
3.知识问答服务
2.6 从QQ到微信
1.即时通信
2.微信和QQ的区别
3.微信营销
2.7 从视频到抖音
1.视频网站
2.短视频和传统视频的区别
3.视频营销
2.8 从手机报到新闻客户端
1.手机报
2.新闻客户端
2.9 从数字电视到直播
1.数字电视
2.移动端新潮流：直播
3.网络直播主持人：网红
2.10 从淘宝到微店
1.电子商务平台：淘宝网
2.微信电商平台：微店
2.11 支付宝与财付通
1.支付宝：从支付工具到支付平台
2.挑战支付宝的财付通
2.12 从装机工具到推广渠道
1.计算机必备：装机工具
2.装机工具是一种推广渠道
2.13 从网络游戏到虚拟现实
1.网络游戏
2.虚拟现实
3.VR技术的用途
2.14 从自媒体到社群
1.自媒体
2.社群
3.社群热兴起缘由
2.15 从App到小程序
1.App
2.微信小程序
3.微信小程序的营销价值
2.16 大数据下的新媒体
1.大数据与新媒体的关系
2.大数据给新媒体带来的新变化
03 新媒体广告投放载体
3.1 新媒体广告综述
3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略
1.新媒体时代广告的新特点
2.新媒体时代广告传播的新特点
3.3 网站平台
3.4 移动新闻客户端
3.5 社交媒体平台
3.6 视频平台
3.7 BAT大平台
1.百度平台
2.阿里系
3.腾讯平台
3.8 需求方平台
3.9 众筹平台
3.10 其他媒体投放平台
1.无人机广告载体
2.VR广告载体
04 新媒体运营策略
4.1 新媒体越来越被企业重视
4.2 企业转型新媒体的模式
4.3 注意新媒体渠道卡位
4.4 学会系统策划运营方案
4.5 重视个人账号体系搭建
1.筛选成员：必须进行评估，筛选合适的员工加入个人账号矩阵
2.规范运作：必须设计规范，培训并监督个体账号的运作情况
05 短视频营销与运营
5.1 短视频赛道有哪些机会
1.电商变现机会：抓住流量上升期销售产品
2.品牌曝光机会：小众品牌也有机会快速出名
3.口碑传播机会：借用户之口提升美誉度
4.价值宣导机会：快速传递正能量的价值观念
5.2 短视频账号的运营策略
1.矩阵化运营
2.项目化运营
3.系列化运营
5.3 企业级短视频的选题创意方向
1.秀出产品，直接展示
2.策划周边，侧面呈现
3.挖掘用途，产品延伸
4.聚焦优势，夸张呈现
5.借助场景，尝试植入
6.呈现口碑，突出火爆
7.曝光日常，传播文化
06 内容分发平台运营
6.1 内容分发平台的算法推荐机制
1.用户浏览信息抓取
2.用户阅读习惯分析
3.内容信息智能分析
6.2 内容分发平台的运营策略
1.影响推荐效果的因素
2.内容分发平台的运营
6.3 基于内容分发平台的内容电商
1.选品
2.内容
3.数据
6.4 主流内容分发平台
1.头条号
2.大鱼号
3.百家号
4.企鹅号
5.搜狐号
6.大风号
7.网易号
07 新媒体负面效应及网络舆情管理
7.1 新媒体带来的负面效应
1.新媒体对语言环境的影响
2.新媒体对阅读习惯的影响
3.新媒体对工作习惯的影响
4.新媒体对人际交往的影响
5.新媒体对社会安定的影响
7.2 网络舆情的应对及调控
1.网络舆情管理
2.网络谣言
3.网络暴力
4.网络舆情监控
08 案例篇
8.1 案例一：可口可乐
1.案例背景
2.昵称瓶项目执行
3.歌词瓶项目执行
4.从昵称瓶到歌词瓶的营销启示
8.2 案例二：海底捞
8.3 案例三：恒大冰泉
1.案例背景
2.恒大冰泉的营销策略
3.新媒体互动营销
8.4 案例四：支付宝
1.案例背景
2.案例执行
3.营销启示
8.5 案例五：国家博物馆
1.案例背景
2.案例执行
3.营销启示
09 新媒体岗位及能力需求
9.1 新媒体运营的主要工作
9.2 新媒体人才的能力提升点
1.内容策划能力
2.工具应用能力
3.运营统筹能力
4.数据分析能力
5.热点跟进能力
9.3 打造个人品牌，用新媒体营销自己
1.策划细分定位
2.制定运营规划
3.输出品牌内容
4.尝试运营升级
新媒体营销概论（第2版）是2019年由人民邮电出版社出版,作者勾俊伟。
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