内容简介
本书围绕IP经济、网红经济、社群经济、APP营销等当下热点话题和行业发展突破口，系统性阐述如何成功运营一个优质社群，从概念讲解、方案落地、未来前瞻等方面系统性轮述如何建立、吸引、推销、留住粉丝，力助企业应用社群粉丝实现利润循环增长。本书适合董事长、总经理、创始人、高管、产品总监、品牌/营销总监等高级营销人及创业者阅读。
展开全文
- 封面
- 扉页
- 版权
- 内容提要
- 前言
- 第1章 引爆超级粉丝：抢滩下一波互联网红利风口
- 1.1 粉丝经济：重构未来商业的新引擎
- 1.1.1 粉丝经济背后的商业价值
- 1.1.2 移动互联网时代的掘金机会
- 1.1.3 粉丝经济重构企业品牌营销
- 1.1.4 传统企业如何玩转粉丝经济
- 1.2 基于粉丝经济模式的产品运营策略
- 1.2.1 产品构建：打造个性化IP产品
- 1.2.2 产品推广：实现粉丝“自传播”
- 1.2.3 产品转化：粉丝运营与产品变现
- 1.3 引爆微博营销：从粉丝生意到粉丝经济
- 1.3.1 社交媒体时代的企业营销转型
- 1.3.2 获取粉丝画像，实现精准营销
- 1.3.3 构建品牌与粉丝间的情感连接
- 1.3.4 通过与粉丝互动推动产品创新
- 1.4 腾讯的“粉丝战略”：布局泛娱乐新生态
- 1.4.1 腾讯布局粉丝经济背后的商业逻辑
- 1.4.2 内容+粉丝：打造明星IP粉丝经济
- 1.4.3 全面构建互联网时代的泛娱乐帝国
- 第2章 IP经济：打造泛娱乐时代的粉丝影响力
- 2.1 IP经济崛起：“互联网+”时代泛娱乐产业链
- 2.1.1 “互联网+”时代的泛娱乐产业链
- 2.1.2 国外泛娱乐产业现状与分析
- 2.1.3 国内泛娱乐产业现状与分析
- 2.1.4 粉丝社交：泛娱乐时代的新型社交关系
- 2.2 跨界IP新玩法：探索泛娱乐IP融合与共生
- 2.2.1 影游联动：开启IP跨界新模式
- 2.2.2 IP衍生模式：实现IP价值最大化
- 2.2.3 T2O模式：IP流量变现的最佳工具
- 2.2.4 自媒体时代，影视IP如何进行粉丝营销
- 2.3 明星IP经济：娱乐消费时代的商业新形态
- 2.3.1 明星IP：新生代偶像经济的崛起
- 2.3.2 消费娱乐时代的明星IP生态格局
- 2.3.3 偶像经济时代的产品构建与营销
- 2.4 IP营销：企业如何利用IP打造粉丝影响力
- 2.4.1 法则一，实现IP商业化
- 2.4.2 法则二，品牌跨界，打造“联系力”
- 2.4.3 法则三，运营推广，建立品牌联想
- 第3章 网红经济：社交媒体时代的粉丝变现新模式
- 3.1 网红经济：移动社交时代的新一轮粉丝红利
- 3.1.1 社交媒体时代的网红经济崛起
- 3.1.2 金网红经济的四大商业领域
- 3.1.3 网红如何“俘获”万千粉丝
- 3.1.4 网红经济产业链及社交孵化平台
- 3.2 商业路径：网红经济如何实现粉丝变现
- 3.2.1 模式变现：网红经济的八大盈利模式
- 3.2.2 网红+社群：“网红思维”重塑品牌价值
- 3.2.3 网红+直播：网红正在颠覆“明星经济”
- 3.2.4 网红+孵化器：全面开启“造星计划”
- 3.3 网红电商：网红模式下的社交电商新形态
- 3.3.1 社交电商：网红模式变现的最佳渠道
- 3.3.2 网红+品牌：有效为电商平台导流
- 3.3.3 网红+店铺：年收入过千万元的秘诀
- 3.3.4 如涵电商：网红孵化器的运营模式
- 第4章 社群经济：新经济时代的社群商业崛起
- 4.1 社群经济时代：一个新商业时代的来临
- 4.1.1 互联网社群：重构传统商业模式
- 4.1.2 基于粉丝经济的社群定位和分类
- 4.1.3 从1.0到3.0：QQ群引爆社群经济
- 4.2 社群商业：“互联网+”时代的未来商业图景
- 4.2.1 社群引领未来商业新格局
- 4.2.2 社群商业形态的三层属性
- 4.2.3 如何构建社群商业模式
- 4.3 “社群+”模式：如何将社群粉丝转化为购买力
- 4.3.1 社群+电商：传统电商的延伸与升级
- 4.3.2 社群+O2O：如何打造垂直O2O社群
- 4.3.3 社群+微商：社群思维下的微商转型之道
- 第5章 互联网时代，如何构建与运营一个社群
- 5.1 引爆社群：互联网社群构建的“四部曲”
- 5.1.1 社群载体：构建优质的产品与内容
- 5.1.2 社群文化：建立共同的社群文化体系
- 5.1.3 社群定位：社群领袖明确社群类型
- 5.1.4 树立共同的价值观、目标及社群公约
- 5.2 社群运营：如何有效保持社群的活跃度
- 5.2.1 互联网社群运营的4个核心要素
- 5.2.2 完善社群机制，参与社群活动
- 5.2.3 构建商业模式，实现社群价值
- 5.2.4 产品型社群的构建与运营法则
- 5.2.5 《十二道锋味》背后的社群逻辑
- 5.3 社群营销：社群粉丝效应下的营销裂变
- 5.3.1 粉丝经济时代的社群营销法则
- 5.3.2 MyBMWClub的社群营销秘诀
- 5.3.3 启示录：社群营销的三大要素
- 第6章 玩转APP营销：移动互联网时代的粉丝营销
- 6.1 玩转APP营销：传统品牌营销战略的变革
- 6.1.1 无处不在的移动APP营销
- 6.1.2 APP营销与整合网络营销
- 6.1.3 移动APP营销的三大优势
- 6.1.4 APP营销重构企业品牌价值
- 6.2 企业如何借助APP实现品牌推广与营销
- 6.2.1 基于消费者心理的APP营销策略
- 6.2.2 企业APP的设计、开发与推广策略
- 6.2.3 APP运营：从营销到变现的3个步骤
- 6.2.4 实战解读星巴克APP营销的创新与不足
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2016
作者：著
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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出版时间：2016
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