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2015年中国城镇家庭消费报告，深度解读家庭消费现象，为消费者行为研究提供新视角。
内容简介
《中国城镇家庭消费报告2015》以中国城镇家庭消费为研究对象，从家庭食品消费、住房消费、耐用品消费、汽车消费、能源消费、医疗保健消费、婚庆消费、旅游消费、宠物消费等方面对家庭消费支出的构成展开讨论，在呈现我国城镇家庭消费概况的基础上，从家庭而不是个体居民角度审视购买与消费现象，为中国消费者行为研究提供新的视角、新的课题。
作者简介
符国群湖南人。1963年生。1983年湘潭大学数学专业毕业，1997年获武汉大学经济学博士学位，1999年获英国Aston大学管理学博士学位。曾任教于武汉大学，现为北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师、系主任。
主要研究消费者行为、品牌管理和市场营销伦理。著有《消费者行为学》、《商标资产研究》、《商标管理》等多部著作，在国内外学术刊物上发表论文五十余篇。主持国家社会科学基金、国家自然科学基金和国际合作研究项目9项，企业委托项目多项。曾获武汉大学十大杰出青年、湖北省优秀教师、霍英东教育基金会优秀教师等称号，有多项学术成果获省部级奖励。$$$$$主要作者简介
符国群，北京大学光华管理学院教授，博士生导师，《营销科学学报》主编。曾担任武汉大学经济管理系主任、北京大学光华管理学院市场营销系主任。主要研究领域：品牌资产、个体与家庭购买决策、家庭消费、市场营销伦理。
彭泗清，北京大学光华管理学院教授，市场营销系主任，北京大学管理案例研究中心副主任，美国营销协会中国顾问委员会委员。主要研究领域：消费者行为、客户满意度管理和跨文化品牌管理。
章节目录
版权信息
前言
第一章移动互联网时代的亲友圈消费和圈层营销
一、时代变迁：从“亲缘关系大家庭”到“网缘关系大家庭”
二、移动互联时代的消费者行为模式：购物社交化与亲友圈消费
参考文献
第二章家庭消费支出及构成
一、近十年来我国城镇居民家庭消费结构的总体变化
二、收入与城镇居民家庭消费结构的关系
三、不同地区城镇居民家庭消费结构的变化
四、家庭结构对城镇居民消费结构的影响
五、总结和政策建议
参考文献
第三章家庭食品消费
一、家庭食品消费概况
二、不同收入城镇居民家庭的食品消费
三、经济发展水平不同的典型城市的食品消费
四、不同经济发展水平的典型城市的食品消费趋势
五、城镇居民家庭的食品消费新趋势
参考文献
第四章家庭住房消费
一、城镇家庭的住房拥有及空置情况
（一）城镇家庭住房拥有状况
（二）城镇家庭购买的不同类型住房的状况
（三）城镇家庭自有住房空置率情况
二、城镇家庭的住房购买力
（一）城镇家庭的商品房购买能力状况
（二）城镇家庭购房时支付的资金来源及住房负债状况
（三）城镇家庭的刚性需求和改善型需求状况
三、二手房交易情况
（一）全国26个城市的二手房交易情况
（二）北京二手房的交易情况
四、城镇家庭的购房决策及政策影响
（一）城镇家庭购房的决策过程及其影响因素
（二）宏观政策对房地产市场的影响
参考文献
第五章家庭高档耐用品消费
一、城镇家庭耐用品消费新发展
二、我国城镇居民高档耐用品消费基本情况
三、家庭高档耐用品消费：地区差异
四、家庭高档耐用品消费：与发达国家进行比较
五、家庭高档耐用品消费：历史变动
六、家庭高档耐用品消费：收入影响
七、政策建议
参考文献
第六章家庭汽车消费
一、家庭汽车消费概述
二、家庭汽车消费比较——家庭类型的影响
（一）总体概述
（二）家庭结构的影响
（三）家庭收入的影响
三、家庭汽车消费比较——地区差异
四、家庭汽车消费比较——车型差异
五、家庭汽车消费的社会成本分析
参考文献
第七章家庭能源消费
一、家庭能源消费的界定
二、世界和我国城镇家庭能源消费基本概况
（一）世界能源消费概况
（二）中国能源消费总量
（三）中国能源消费结构
三、我国城镇家庭能源消费的地域差异分析
（一）各地区能源消费特征分析
（二）家庭能源消费行为比较分析——以北京市、辽宁省和浙江省为例
四、我国城镇家庭能源可持续消费模式的构建
（一）政府层面
（二）家庭层面
五、未来研究领域与方向
参考文献
第八章家庭教育消费
一、基本情况
二、特点及趋势
三、结构及比例
四、教育不同阶段的差异
五、阶层差异
六、学前和大学教育消费
七、决策过程及影响因素
八、消费环境
参考文献
第九章家庭医疗服务消费
一、医疗服务
二、我国医疗服务需求与消费基本情况
三、西医医疗服务与中医医疗服务
四、未来趋势：全科医疗与中医的结合——面向社区的健康服务
参考文献
第十章城镇家庭婚庆消费的变迁
一、研究背景
（一）时代背景
（二）现有研究回顾
（三）研究目的
二、研究方法
（一）访谈法
（二）内容分析法
三、访谈结果与分析
（一）消费内容
（二）决策主体
四、研究心得
（一）夫妻双方关注点的变迁
（二）父母参与度的变迁
（三）功能变迁
（四）影响因素
五、研究不足与展望
（一）研究不足
（二）研究展望
参考文献
第十一章城镇家庭乡村旅游消费
一、消费流：流向农村地区的我国城镇家庭乡村旅游消费
（一）城镇家庭乡村旅游消费的概念
（二）城镇家庭乡村旅游消费概况
（三）城镇家庭乡村旅游消费的模式
（四）城镇家庭乡村旅游消费的特征
（五）北京和成都城镇家庭乡村旅游消费
二、整体视角：城镇家庭乡村旅游消费对农村地区家庭的影响
（一）经济影响
（二）社会影响
三、性别视角：城镇家庭乡村旅游消费对农村地区家庭中女性的影响
（一）家庭经济
（二）家庭地位
（三）家庭观念
四、对策
（一）乡村旅游吸引力系统重建
（二）面向城镇家庭旅游的乡村旅游产品差异化开发
（三）提高农村家庭的乡村旅游参与度
参考文献
第十二章家庭宠物消费
一、城镇家庭宠物消费基本概况
（一）城镇家庭宠物拥有量概况
（二）城镇家庭宠物消费总体规模
二、宠物产品消费
（一）宠物产品消费规模
（二）主要宠物产品种类消费状况
三、宠物食品消费
（一）狗粮消费
（二）猫粮消费
（三）其他宠物消费
四、宠物消费的市场环境
（一）宠物消费中的渠道状况
（二）宠物消费中的医疗保障
五、宠物消费的未来发展趋势
（一）宠物产品消费的未来发展趋势
（二）宠物食品消费的未来发展趋势
（三）宠物消费渠道网络化趋势加强
参考文献
中国城镇家庭消费报告2015是2015年由北京大学出版社出版,作者符国群。
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