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视觉锤——定位理论的传承和发展。
内容简介
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最佳方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”。视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起消费者共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者心智。
《视觉锤》出版12周年之际，作者团队除了对部分内容做出更新，同时注入最新中国实践案例以飨读者，为企业打造有定位的品牌视觉提供重要参考。
作者简介
作者劳拉·里斯，现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉·里斯成为艾·里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。
章节目录
版权信息
致中国读者
总序 中国“品类”崛起时刻，发现视觉的战略价值
第一篇 黄金组合：钉子+锤子
第1章 锤子：惊人的力量 HAMMER: Its astonishing power
第2章 钉子：终极目标 NAIL: The ultimate objective
第二篇 视觉锤的十大来源
第3章 形状：简单的就是最好的 SHAPE: Simple is best
第4章 颜色：对立 COLOR: Be the opposite
第5章 产品：完美的锤子 PRODUCT: The ideal hammer
第6章 包装：做得不同 PACKAGE: Make it different
第7章 动态：比静态更有效 ACTION: More effective than stills
第8章 创始人：天生的锤子 FOUNDER: Natural-born hammers
第9章 符号：将无形视觉化 SYMBOL: Visualizing the invisible
第10章 名人：双刃剑 CELEBRITY: Pros & cons
第11章 动物：把动物人格化 ANIMAL: Anthropopathy works
第12章 传承：让历史发挥作用 HERITAGE: Putting the past to work
第三篇 如何为品牌打造一把强有力的视觉锤
第13章 你的锤子：如何找到一个视觉锤 YOUR HAMMER: How to find one
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视觉锤：视觉时代的定位之道是2024年由机械工业出版社出版,作者[美] 劳拉·里斯。
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