内容简介
这是一本唤醒创业者和企业家商标意识、品牌保护意识的图书，让更多创业者和企业家懂得如何保护自己的品牌权益，并懂得挖掘商标和品牌的价值。《商标之道》分为上下两篇，上篇讲述了“商标先生”方强的个人商标经历，下篇主要解析了两大经典商标案例和常见的十大商标问题。 全书深入浅出，通俗易懂，讲解大量的商标案例、商标品牌故事、商标常识、商标申请实操等，是创业者和企业家保护自己品牌的一本必备图书。
展开全文
- 商标之道
- 封面
- 书名页
- 版权信息
- 自序
- 目录
- 序篇 为商标而生
- 老方家的头号男丁
- 泥泞中的山娃
- 以爱的名义
- 别人眼中的笨蛋
- 走出大别山
- “请你放弃吧”
- 梦想由此发芽
- 上篇 我的商标之道
- 第1章 剑未佩妥，出门已是江湖
- 销售成长之路
- 拿父亲的救命钱来创业
- 创业做什么
- 天道终酬勤
- 第一次危机
- 第2章 东山再起
- 第二次商标创业
- “商标先生”——互联网商标第一人
- “戴帽子的商标先生”——个人标签
- 拓展人脉圈
- 第二次危机
- 第3章 抱团打天下
- “买标网”平台建设
- “买标网”平台五大核心板块
- 1.查标
- 2.买标
- 3.注标
- 4.商标分类表
- 5.商标价值评估
- 个人IP爆炸式发展
- 梦想还将继续
- 下篇 商标先生讲商标
- 第4章 商标案例：市场未动，商标先行
- 案例一：“粉嫩公主”历险记
- 商标代理商不专业，简直坑死人
- 商标不确权，恶意侵权丧心病狂
- 面对恶意侵权，该如何应对
- 社会需要正义规则来维护
- 创业，走好第一步
- 案例二：森舟茶业“满口香”商标终获确权
- 选对好名字是成功的一半
- 商标注册不及时，追悔莫及
- 商标价值评估很关键
- 商标在手，维权底气足
- 第5章 商标意识问题
- 商标的起源
- 1.在远古时代，商标是烙在牲畜身上的印记
- 2.在中世纪，商标是标注行会和制作者的工具
- 3.工业革命后，商标已成为市场竞争的基石
- 商标在中国
- 1.“商标”和商标实物
- 2.中国发现的最早的商标是只可爱的兔子
- 强商标和弱商标
- 1.强商标
- 2.弱商标
- 3.商标的强度
- 商标的重要性和价值
- 商标不注册就使用的隐患
- 1.商标专用权不能得到保护
- 2.容易遭到他人抢注
- 3.容易造成侵权行为
- 4.未注册商标不能形成工业产权
- 5.造成经济损失
- 商标和版权
- 初创企业该如何选商标
- 案例分享
- 案例一：网红喜茶的创始人花70万元购买商标
- 案例二：“安奈儿”被山寨
- 第6章 商标注册问题
- 如何进行商标注册
- 商标注册的具体流程
- 公司商标注册与个人商标注册
- 商标注册需要遵循的原则
- “申请在先”和“使用在先”
- 注册商标前的检索工作
- 注册商标时注意的问题和事项
- 1.查询工作
- 2.中英文图形分开申请能提高申请成功率
- 3.选择具体产品项目
- 4.商标说明作用
- 5.商标申请时间的意义
- 哪些标志不得作为商标使用
- 图形商标和文字商标哪个更好
- 注册商标选彩色还是黑白色
- 汉字商标与拼音商标、外文商标如何判断近似
- 1.汉字商标与拼音商标互不近似
- 2.不同汉字商标加相同拼音商标互不近似
- 3.汉字商标与相同汉字加拼音标注商标互为近似
- 4.拼音商标与近似的拼音商标判定为近似
- 5.英文商标仅在对应汉字翻译时判为相似
- 商标分类注册
- 1.明确企业经营范围，按图索骥选择商标分类
- 2.与企业经营范围相近的商标分类申请商标
- 3.选那些比较大的产品项目名称
- 商标全类注册
- 商标全类注册的好处
- 1.防止他人攀附自己的品牌价值
- 2.塑造商标优势，保持品牌竞争力
- 3.获得比“驰名商标”更大的保护
- 4.防止品牌价值被他人“破坏”
- 5.为企业发展、品牌壮大“铺路”
- 哪些情况适合全类注册
- 注册商标后享有哪些权利
- 商标许可使用权
- 注册商标的好处
- 商标注册成功后就可以高枕无忧了吗
- 商标注册蹭热点是否可取
- 案例分享
- 案例一：“千纸鹤”只重视文字商标造成的失误
- 案例二：“金骏眉”商标的悲哀
- 第7章 商标国际注册问题
- 注册国际商标的注意事项
- 1.注册国际商标需要的资料
- 2.注册国际商标的流程
- 3.注册国际商标的时间
- 国际商标在中国是否可以使用
- 注册国际商标的3个选择
- 国际商标注册和欧盟商标注册的区别
- 1.商标定义和商标保护范围不同
- 2.对商标申请人资格的限制不同
- 3.商标审查内容不同
- 4.商标注册时长及商标有效期不同
- 5.商标转让生效性不同
- 申请注册国际商标该如何选择商标代理公司
- 1.排除法
- 2.对比法
- 3.看资格
- 知识产权的国际保护基本原则
- 1.国民待遇原则
- 2.优先权原则
- 3.独立性原则
- 4.强制许可专利原则
- 案例分享
- 案例一：瘦身女王“郑多燕”商标跨国维权
- 案例二：New Balance再度折戟中文商标
- 案例三：海信Hisense在德被抢注
- 第8章 商标抢注问题
- 什么是商标抢注
- 商标为什么会被抢注
- 防止抢注的措施有哪些
- 中国企业商标为何老被抢注
- 1.“因小失大”症
- 2.“商标短视”症
- 3.“战略乏力”症
- 4.“危险游戏”症
- 什么是恶意抢注
- 如何界定不正当手段
- 遭遇恶意抢注如何维权
- 抢注商标维权的证据清单
- 案例分享
- 案例一：老工厂商标被恶意抢注
- 案例二：“王致和”海外遭抢注，老字号海外维权路
- 第9章 商标异议问题
- 什么是商标异议
- 谁可以提出商标异议
- 商标异议的办理流程
- 商标异议需要提供哪些证据
- 1.关于异议人
- 2.关于商标
- 3.关于对方侵权的证据
- 商标被异议了怎么办
- 商标异议答辩
- 案例分享
- 案例一：奇瑞、腾讯“QQ”商标争夺案
- 案例二：“稻香村”标识异议案
- 案例三：捂脸表情被抢注商标，腾讯将提出异议申请
- 第10章 商标驳回问题
- 什么情况下商标会被驳回
- 商标被驳回后如何应对
- 商标驳回复审的注意事项
- 1.提出商标驳回复审所需文件及材料
- 2.商标驳回复审的费用
- 3.商标驳回复审和审查周期
- 商标评审委员会审理的5种案件类型
- 如何降低商标的驳回率
- 1.拆分注册
- 2.组合注册
- 3.拆分注册+组合注册
- 预先做好商标被驳回的准备
- 案例分享
- 案例一：“国酒茅台”商标多次被驳回起诉
- 案例二：上海俊客公司的商标“MLGB”被驳回
- 第11章 商标转让问题
- 什么是商标转让
- 为什么选择商标转让
- 1.注册商标有一定失败的风险
- 2.审查员主观判断的风险
- 3.可能存在异议风险
- 与注册商标对比，商标转让的优势
- 1.时间对比
- 2.成功率对比
- 3.商标价值含义对比
- 4.综合效率对比
- 与商标许可相比，商标转让的优势
- 商标转让的注意事项
- 1.必须经商标局核准
- 2.保证商品质量
- 3.产生不良影响不能转让
- 4.寻找专业的商标注册机构
- 5.近似商标一并转让
- 6.转让的商标必须是有效商标
- 特殊情况下的商标转让
- 商标转让价值如何评估
- 1.商标转让的价格
- 2.商标转让的合理价位
- 哪些情况下商标转让无效
- 商标闲置与商标转让
- 1.闲置商标大概有以下几种：
- 2.商标闲置该如何处理？
- 商标转让与商标权质押
- 商标权质押注意事项
- 1.商标专用权质押登记的申请人
- 2.办理商标专用权质押合同登记申请
- 3.申请登记的时间要求和审查期限
- 案例分享
- 案例一：“iPad”商标6000万美元转让案例
- 案例二：著名商标“东钱湖”做质押成功换来2亿元贷款
- 案例三：“莫言醉”商标税后1000万元被酒厂买走
- 第12章 商标撤销问题
- 商标注销和商标撤销的区别
- 商标撤销法则
- 提出撤销申请要有正当理由
- 连续3年不使用商标的正当理由
- 案例分享
- 案例一：商标用了10多年，突然被撤销
- 案例二：“康王”商标3年不使用被撤销案
- 第13章 商标保护问题
- 如何保护自己的商标
- 申请期间的商标如何保护
- 在先权利对商标权利的保护
- 1.在先权利的认定
- 2.侵犯在先权利的行为
- 3.在先权利的法律效力
- 4.商标在先权的法律意义
- 注册防御商标进行商标保护
- 商标变更和商标续展如何保护商标
- 1.向商标局提出续展申请
- 2.原商标注册证被加注发还
- 商标使用有地域限制吗
- 1.独占性
- 2.时效性
- 四大重点领域品牌保护类别推荐
- 案例分享
- 案例一：蓝瓶咖啡提前5年布局商标保护
- 案例二：天津“狗不理”公司商标保护案
- 第14章 商标维权问题
- 为什么要了解商标维权
- 商标侵权的认定
- 商标侵权的9种形态
- 使用相同或者近似商标一定构成侵权吗
- 处理商标侵权的2种途径
- 商标维权4步走
- 超出商标授权范围也构成侵犯商标权
- 被诉侵犯他人注册商标权该如何处理
- 1.主体不适格策略
- 2.诉讼时效抗辩策略
- 3.不相同也不近似策略
- 4.在先使用抗辩策略
- 5.通用名抗辩策略
- 6.撤三抗辩策略
- 案例分享
- 案例一：商标维权狂魔——迪士尼
- 案例二：百年品牌“立邦”维权成功
- 附录
- 附录A 感恩墙
- 附录B 明星客户商标
- 编后
- 一切品牌从商标开始！
- 《商标之道》出书背景
- 从帽子方强到商标先生
- 《商标之道》打造个人品牌
- 封底
展开全部
版权信息
出版社：机械工业出版社
出版时间：2019
作者：方强
温馨提示：
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