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本书对外国广告的发展史进行了介绍。
内容简介
有人认为广告是十分现代的东西，它有什么历史？广告的历史有多长？这取决于怎么给广告下定义。从传播的角度理解广告，广告是一种传播活动，是一种特殊的传播活动。
广告的传播过程是从人类的基本传播过程发展而来的。人类从出生第一声啼哭开始，我们的生存就有赖于我们告诉别人、说服别人、吸引别人注意力的能力。从营销的层面理解广告，就是大多数人所认识的现代商业广告的概念……
章节目录
版权信息
总序
引言
第1章 古代
第一节 巴比伦、亚述
一、社会、经济概况
二、楔形文字的产生
三、记录国王活动的石碑
四、战胜碑
五、地界标
六、印章
七、招徕者
第二节 腓尼基
一、社会、经济概况
二、拼音字母的产生
三、三明治广告人
第三节 埃及
一、社会、经济概况
二、象形文字的产生
三、劳塞他石
四、方尖碑
五、世界上最早的文字广告
六、叫喊人
七、标签
八、旗和徽章
第四节 古希腊
一、社会、经济概况
二、希腊神话中的广告
三、神庙的铅版
四、叫喊人
五、叫卖
六、布告
七、海港别致的广告
八、刻印广告
九、有签名的标签
第五节 罗马
一、社会、经济概况
二、招牌
三、商业的标记
四、罗马的商业
五、叫喊人
六、“每日纪闻”
七、庞贝废墟中的广告
第2章 中世纪～16世纪
第一节 行会
一、中世纪城市的兴起
二、行会
三、行会的垄断保护
四、行业街
五、行会的守护圣人
六、行会的消亡
第二节 叫喊人与叫卖
一、中世纪的集市
二、叫喊人行会
三、叫卖
第三节 纹章与招牌
一、纹章
二、旗帜
三、标记
四、招牌
第四节 早期的印刷广告
一、早期的印刷术
二、“Si quis”广告
三、最早的印刷招贴
第3章 17世纪
第一节 新闻书
一、小册子
二、新闻书
三、专门刊登广告的新闻书
四、英国最早的新闻书广告
第二节 广告中介
一、商业公共登记所的设想
二、泰奥弗拉斯托·雷诺德
三、职业介绍中心
四、萨缪尔·哈特伯开办广告中介的申请
五、亨利·沃克的事务登记所
六、马查蒙特·尼德姆
七、17世纪新闻书广告实例
第三节 报纸的产生
一、英国最早的日刊新闻书
二、报纸的产生
三、“广告”一词的演变
第4章 18世纪
第一节 日报的时代
一、查尔斯·波利的《贸易总评》
二、马修·真诺的《每日广告报》
三、亨利·伍德费尔的《大众广告报》
四、征收知识税
五、阿迪生的广告评论
六、广告代理的萌芽
七、约翰逊博士的广告评论
八、18世纪英国报纸广告实例
第二节 咖啡馆的报纸广告
一、咖啡馆的出现
二、劳埃德咖啡馆
三、咖啡馆专栏
四、咖啡馆的拍卖活动
五、假药宣传
六、咖啡人自办报纸
七、咖啡馆的衰落
第三节 日报及日报广告的发展
一、约翰·贝尔
二、丹尼尔·斯图亚特与《晨邮报》
三、《泰晤士报》的创办
第四节 18世纪的北美殖民地广告
一、早期的报纸
二、本杰明·富兰克林
三、广告日报的蓬勃发展
四、18世纪北美殖民地广告实例
第5章 19世纪美国广告的发展
第一节 报刊的大众化
一、工业革命的影响
二、美国内战的影响
三、廉价报纸的兴起
四、口号和标语的产生
五、现代大众杂志的产生
六、广告公司的出现
第二节 镀金时代
一、镀金时代
二、城市化与新的消费文化
三、商标的广泛使用
四、贵格燕麦片的成功
五、约翰·E.鲍威尔斯——职业文案撰稿第一人
六、广告行业杂志和专著的出现
七、全国性广告主的出现
八、世纪品牌的开端：可口可乐与柯达
九、广告公司的功能扩展
十、现代艺术广告招贴的起源
第6章 20世纪初～第二次世界大战时期美国广告的发展
第一节 20世纪初～第一次世界大战时期
一、消费经济的形成
二、理性诉求与感性诉求
三、消费者研究的起步
四、广告行业组织
五、第一次世界大战时期的广告
第二节 繁荣的20世纪20年代
一、繁荣的年代
二、连锁店的出现
三、广告：塑造生活形态与社会形象
四、户外广告的兴起
五、广播广告的兴起
六、“现代装饰艺术”广告
第三节 大萧条和第二次世界大战时期的广告
一、大萧条和罗斯福的“新政”
二、价格诉求与恐惧诉求
三、新闻风格、情景故事——新的广告手法
四、创意的科学化——对市场调研的重视
五、消费者运动的兴起
六、广播广告走向成熟
七、第二次世界大战时期的广告
第7章 第二次世界大战后美国广告的发展
第一节 1945年至1960年
一、战后的繁荣
二、“新”消费
三、广告塑造的家庭图景
四、培育青少年市场
五、探究消费者的内心世界
六、电视——新兴的大众广告媒体
七、四位杰出的广告人物
第二节 1960年至1975年
一、变革与动荡的时代
二、创意至上的潮流
三、大众媒介的细分化趋势
四、广告：社会文化的一面镜子
第三节 1975年至1990年
一、信息时代
二、超级消费者
三、广告业的滞胀
四、产品定位法
五、百事可乐和可口可乐的比较广告
六、企业赞助
七、信息技术的应用
八、市场全球化、品牌全球化和广告公司的集团化
九、性诉求
第四节 1990年至2000年
一、“新经济”时代
二、X一代——最具商业价值的群体
三、整合营销传播概念的提出
四、新广告媒体
五、网络广告
第8章 日本广告的发展
第一节 近代以前的广告
一、日本早期广告的形式
二、近代报纸和“广告”一词的出现
三、广告批评的出现
四、早期的广告代理业
五、大广告主的变化
第二节 甲午战争～第二次世界大战期间的广告（1894～1945）
一、城市化和报纸的大众化
二、广告主的变化
三、广告管理法规的制订
四、广告代理业的发展
五、广告教育与广告研究的起步
六、广告行业组织的成立
七、广告走向现代化的政经背景
八、战时体制下的日本广告业
九、二战时期的战争宣传
第三节 第二次世界大战后日本广告业的发展（1945～2000）
一、战后过渡期（1945～1951）
二、经济复苏时代（1951～1956）
三、消费的时代（1956～1965）
四、广告业的腾飞（1965～1970）
五、广告大国（1970～1990）
第9章 现代韩国广告的发展
第一节 解放至恢复期（1945～1969）
一、在动荡中发展的时代
二、韩国最早的广告代理公司
三、最早的广告专业杂志及广告研究活动
四、蹒跚起步的电视广告
第二节 大发展时期（1970～1989）
一、经济腾飞的奇迹
二、广告业走向国际化
三、ABC制度的确立
四、媒体的大发展与大合并
五、韩国放送广告公社
六、广告公司的“三国”与“春秋战国”时期
第三节 开放的时代（1990～今）
一、新经济时代
二、走向广告大国
三、集中与细分：媒体市场的马太效应
四、广告市场的开放
五、广告行政机构与广告组织
六、广告审查：从行政管理到行业自律
参考书目
致谢
外国广告发展史是2006年由中国传媒大学出版社出版,作者文春英。
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