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讲好企业故事，塑造市场价值。
内容简介
讲故事的能力与听故事的渴望存在于我们的基因里。在商界，好的故事不仅能让我们理解一门生意的来龙去脉，还可以创造可信度，让利益相关者认识到企业的价值。本书作者系统性地阐释了故事的力量、好故事的底层逻辑以及一个好的商业故事是如何诞生和呈现的。
本书首先解读故事的力量、基本结构与要素。人们通过故事来理解这个世界，讲故事的能力与听故事的渴望存在于我们的基因里。而商业故事是企业实现价值传播的有效方式。作者详述商业故事的作用、基本结构和要素。
然后带你从底层逻辑到方法，构建一个好的商业故事。作者结合自身多年的路演经验，阐释故事影响价值判断的心理学效应，如曝光效应、替换效应、光环效应、多重自我理论等，解释故事影响价值判断的底层逻辑，并提炼出构建好商业故事的八个招数和企业价值传播的三级火箭模型。
最后帮你把故事讲得漂亮，从现场演讲技巧从演讲技巧和传播者修养的角度，阐释如何把一个商业故事讲得精彩，从而最终影响投资人做出决策。本书面向企业创始人、高管、营销人员、销售人员，以及广告策划和内容创作者，帮助他们构建讲故事的能力，应对商业路演、市场营销、企业宣推、产品销售、商务沟通等各类场景，用故事提升影响力，驱动投资决策。
同时，本书囊括了大量实用的演讲和沟通技巧，可以作为职场人士提升口才和核心竞争力，实现职业晋升的参考书。
作者简介
作者饶钢，资深董秘、首席财务官（CFO），笔名“饶胖”香港中文大学会计硕士、复旦大学哲学研究生。上海交通大学上海高级金融学院&亚利桑那州立大学凯瑞商学院工商管理博士（全球金融管理方向）。
注册会计师、注册资产评估师、高级工程师。曾任上市公司董秘、CFO。擅长金融、法律和资本运作。曾操盘企业IPO、资本运作和企业并购。出版作品：《这就是会计：资本市场的会计逻辑》《饶胖说IPO：规范运作和公司治理》《董秘·资本实务二十讲》（合著）等。
章节目录
版权信息
推荐序 为什么故事比数据更有说服力
推荐序 讲好商业故事，塑造资本信心
推荐序 讲好资本故事，做好市值管理
自序 本书的来历
01 商业故事的力量
第一章 故事的力量
第一节 故事的影响力
第二节 好故事的四个特质
第二章 商业故事与企业价值传播
第一节 一句话定义企业价值传播
第二节 什么是价值
第三节 企业价值传播三要素
第三章 商业故事的基本构成
第一节 商业故事的结构
第二节 商业故事的5个核心要素
第三节 商业故事中的原型
02 从逻辑到方法：如何构建一个好的商业故事
第四章 让你舌灿莲花的底层逻辑
第一节 认知框架决定认知内容
第二节 先有结论再来证实
第三节 寻求简单因果关系
第五章 谋定而动的传播策略
第一节 寻找共识与借助权威
第二节 先呈现，再推理
第三节 选择而非说服
第四节 商业也要讲故事
第六章 8招创造好故事
第一节 创造信任：商业叙事的第一要务
第二节 眼见为实：事实胜于雄辩
第三节 光环效应：从胜利走向胜利
第四节 所见即全貌：我们并不需要全部信息
第五节 多重自我：直觉是可以被操纵的
第六节 替代效应：帮助决策者下决心
第七节 锚定效应：传播者的利器
第八节 知识的诅咒：传播者的陷阱
第七章 商业故事的三级火箭模型
第一节 三级火箭模型
第二节 画龙点睛的精炼主题
第三节 构建因果关系
第四节 商业故事的可信度测试
03 现场实战：把好故事讲得漂亮
第八章 让故事光彩夺目的黄金三角
第一节 好故事都有共性
第二节 故事中的“那一刻”
第三节 增强故事代入感
第四节 刻画故事画面感
第五节 掌控故事节奏感
第六节 扫清影响故事效果的“路障”
第七节 故事是有功能分类的
第八节 建立企业自己的商业故事银行
第九章 三段式演讲结构
第一节 演讲准备时的“1G2W2H”设计模型
第二节 三段式演讲结构
第三节 拉开序幕
第四节 大戏上演
第五节 余音绕梁
第六节 演讲的心理准备与刻意练习
后记
参考文献
故事的力量：商业沟通的核心法则是2025年由蓝狮子出版,作者饶钢。
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