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揭开生活中那些“非理性”之谜。
内容简介
2017年，美国经济学家理查德·塞勒为行为经济学再度摘得了诺奖桂冠，作为一门新兴的前沿学科，行为经济学并不多用复杂的模型和高深的理论来分析经济问题，而是交叉运用了社会学、心理学和行为学等学科的研究方法，帮助人们认识真实世界，将传统经济学中理性的、自私的、追求自身效用的理性人，还原成现实生活中非理性的、有情感的、受喜怒哀乐等各种情绪影响甚至支配的“有血有肉”的人，因而被称为“更人性化”的经济学。
本书用通俗化的语言和生活中的故事，向读者展示了行为经济学的真实魅力和人性光辉，书中对近百条行为经济学和实验经济学的基本原理和研究方法进行了初步的介绍，用五十多个生活中和文学作品中的小故事帮助读者理解那些常见的“非理性”之谜，以避免落入非理性行为的误区，每章之后更有详细而贴心的“生活小贴士”，为日常的经济决策提供启发与建议。
作者简介
作者董志勇，北京大学经济学院教授、博士生导师。中国人民大学数学学士，英国剑桥大学经济学硕士，新加坡南洋理工大学经济学博士。曾获第九届“北京名师”、第十七届北京大学受学生爱戴的“十佳教师”等荣誉。
章节目录
版权信息
前言
首版前言
第一部分 消费行为的非理性陷阱
第一章 钱和钱不一样
第一节 个人财务管理的捷径
第二节 心理账户如何运行？
第二章 保守与冒险
第一节 给决策找一个标杆
第二节 损失>获得
第三节 几何级和算术级增长
第四节 百万分之一和百分之一没区别
第三章 被营销改变的选择
第一节 看上去很美
第二节 什么改变了你的偏好？
第三节 悄悄改变的心理账户
第四节 你是怎么被说服的？
第四章 启发和偏差
第一节 挖掘你的记忆
第二节 直觉抓出特征
第三节 将你的判断抛锚
第四节 禀赋效应与反禀赋效应
第五章 凭什么相信自己
第一节 我们是如何定义自负的
第二节 自负的种类
第三节 警惕你的认知偏差
第二部分 投资行为的非理性陷阱
第六章 你不只活在自己的世界里
第一节 为什么同人不同命
第二节 “你快乐所以我快乐”
第三节 以牙还牙还是礼尚往来
第七章 我们为什么不理性
第一节 脑袋决定屁股
第二节 猴子才是投资高手
第三节 谁阻碍了我们赚钱
第三节 被无视的前车之鉴
第四节 该不该跟风
第八章 解药还是毒药
第一节 当现在遇到未来
第二节 临时抱佛脚
第三节 习惯成自然
第四节 戒不掉的快乐
第九章 “游戏”人生
第一节 买扑克与打扑克的心理战
第二节 你猜我在想什么
第三节 为什么选大牌明星做广告
第十章 我要幸福
第一节 什么是幸福
第二节 如何度量幸福
第三节 如何获得幸福
后记
生活中的行为经济学是2018年由北京大学出版社出版,作者董志勇。
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