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自定位理论首次提出，已经过去50年： 2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。 2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位：争夺用户心智的战争》为“史上百本佳商业经典”di一名。 2019年，定位之父重新定义“定位理论”，阐释21世纪定位新法则。

内容简介

20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？

以下是21世纪的7条新定位原则：

(1)20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。

(2)20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。

(3)20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要。

(4)20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。

(5)20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。

(6)20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。

(7)20世纪用文字将定位植入心智，21世纪用声音将定位植入心智。

作者简介

作者张云，全球著名营销战略咨询公司——里斯伙伴中国区总经理、品牌战略专家，定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一，多年来一直致力于里斯品牌战略方法研究和中国实践。2007年，因对里斯战略思想的深研、传播与实践，被“定位之父”里斯先生亲自核准并授权为全球第五名合伙人。

章节目录

版权信息

前言

自序 21世纪中国企业的定位机会

第1章 全球化

第2章 城市化

第3章 超级技术

第4章 互联网

第5章 品类

第6章 品牌名

第7章 竞争对手

第8章 二元性

第9章 视觉锤

第10章 难忘的口号

第11章 公关

第12章 多品牌

第13章 20世纪的定位原则

第14章 21世纪的定位原则

附录

品类的诞生与战略的终结

长城汽车从80亿～1000亿元的七个战略要点

老板牌油烟机成为全球第一的三个战略定位要点

杰克缝纫机——B2B企业的定位战略实践

21世纪的定位：定位之父重新定义“定位”是2019年由机械工业出版社出版,作者[美]艾·里斯。

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