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越小的组织，越需要正确定位。
内容简介
有了正确的战略，你才能占据一个关键局部，进而反攻主流，占据全局。有了正确的定位，你才能将小的组织发展为大的组织。
现代营销学之父菲利普·科特勒是经济学博士，如果沿着原有路径研究经济学，他可能成为一个经济学家。但他选择了专攻营销学，最终成为现代营销学之父。
“定位要从一个产品开始，那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。”
“定位”关乎每一个组织和每一个人。甚至现代营销学之父的人生也是从正确定位开始的。
作者简介
作者张知愚，品牌定位专家、新华社特约品牌观察员。曾任吉利汽车集团品牌定位专家、曾任君智咨询专家。致力于推动定位理论的体系化、中国化和世界化。
章节目录
版权信息
赞誉
前言 “内卷”时代的破局之道
第一篇 外部思维调动顾客认知的力量
第一章 品牌的起点和终点都是心智
第一节 外部思维
第二节 口感一半是心感
第三节 三脑理论
第四节 心智模式
第二章 品类的本质是心智对事物的分类
第一节 洞察心智
第二节 心智阶梯
第三节 品类开创
第二篇 竞争思维转化竞争对手的势能
第三章 攻击固有弱点
第一节 竞争思维
第二节 机会三角
第三节 优势转换
第四章 聚焦是唯一原则
第一节 聚焦与追击
第二节 原点人群
第三节 品牌延伸
第四节 专家品牌
第五章 重新划分竞争格局
第一节 二元法则
第二节 两分法
第三节 侧翼战
第三篇 趋势思维从组织外部发现有效战术
第六章 深入现场
第一节 战术决定战略
第二节 六度调研
第三节 咨询闭环
第七章 企业长青
第一节 创新精神
第二节 边界意识
第四篇 品牌定位在认知中占据优势位置
第八章 准确定位
第一节 发现词语
第二节 把握趋势
第三节 定位五式
第四节 换维定位
第五节 视觉锤和语言钉
第六节 战备思维
第七节 战役思维
第九章 持续进化
第一节 理论内核
第二节 品牌生态位
第三节 品牌演化论
第四节 品牌需求层次
第五节 品牌阶梯
第六节 品牌势能
第七节 文化偶像
第十章 打造爆款
第一节 极简定位四步
第二节 爆款开创
第三节 爆款推出
第四节 爆款长红
后记 定位理论的体系化、中国化和世界化
品牌定位通识是2023年由机械工业出版社出版,作者张知愚。
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