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数据营销操盘手教你从零开始玩转大数据营销！
内容简介
本书系统介绍了数据在营销中的应用，通过很多行业案例帮助读者了解数据营销的应用场景和前世今生。本书共6章节，主要解决如下问题：数据营销是什么、数据营销有哪些领域、不同领域间的关系是什么、个人级消费品市场的数据营销案例及思考、企业级消费品市场的数据营销案例及思考；
以及在营销之外如何利用数据帮助企业进行业务重构、关于数据营销未来可能模式的思考、在大数据时代如何保护个人信息及隐私等。本书的读者对象包括：对于数据营销一知半解的营销圈外人、已经从事多年营销的专业人士、企业内部负责营销的操盘手。
作者简介
作者于勇毅，13年数据营销经验，10年作为甲方任职于IBM，担任数据策略师，3年作为乙方服务于戴尔、惠普、华为、中国电信、NBA、利洁时、万豪、美赞臣等多家世界500强企业，现就职于美库尔商务信息咨询有限公司。职业经历覆盖市场研究、营销策略、商业智能、营销执行、电子商务、数据设施等数据营销全闭环，对IT、电信运营商、零售等行业有深刻理解。同时还担任上海师范大学兼职教授等职务，为上海师范大学、北京航空航天大学等主讲《大数据营销》课程。
章节目录
版权信息
内容简介
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自序
第一章 数据营销概论
第一节 数据营销的发展历史
第二节 数据营销的架构
第三节 数据营销的理论基础
第四节 数据营销的主要职责
第五节 数据营销的知识领域
第六节 数据营销的基础设施
第七节 数据营销的人员配置
第八节 大数据给数据营销带来的变化
第二章 B2C领域的数据营销应用场景
第一节 用户忠诚度平台：航空和酒店行业如何掌握客户
第二节 个性化营销：妇婴行业千人千面的精确化营销
第三节 互联网时代的“羊毛，猪，狗”模式：第三方商用WiFi
第四节 O2O：零售业中的客户体验最优化
第五节 舆情监测与情感分析：电影和投资行业的故事
第六节 跨界合作：以客户数据作为核心资产的联合营销
第七节 基于微信的SCRM：适合小型企业的数据营销
第八节 卖点提炼：本书书名的由来
第三章 B2B领域的数据营销应用场景
第一节 B2B与B2C的区别
第二节 商机挖掘：数据营销对一线销售的直接支撑
第三节 开放数据：免费而有效的数据营销模式
第四节 客户细分策略：B2B营销资源整合的出发点
第五节 角色营销：中小企业领域的B2B2C模式
第四章 数据驱动的业务模式重构
第一节 业务模式重构的方法论
第二节 从策略到执行的端到端城市策略
第三节 商业地产中的数据驱动决策
第四节 阿米巴管理中的数据化运营
第五章 数据营销未来的思考
第一节 数据营销未来发展概述
第二节 数字营销和数据营销的结合
第三节 基于场景的SoLoMoPa数据营销
第四节 自媒体和数据营销的结合
第六章 如何保护个人信息
第一节 数据诈骗
第二节 诈骗防范：个人信息的保护
附录A 数据营销名词集
附录B 相关书籍推荐
后记
反侵权盗版声明
大数据营销：如何利用数据精准定位客户及重构商业模式是2018年由电子工业出版社出版,作者于勇毅。
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