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本书将短视频与直播的内在逻辑关系讲解清楚，并配以案例进行指导教学。
内容简介
本书主要讲解短视频与直播电商的理论与方法。
本书可作为高等院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等相关专业的新媒体营销课程的教材，也适合从事企业营销、新媒体营销实践工作的人员使用。
作者简介
编者秋叶，原名张志，湖北黄冈人，机械工程硕士，武汉工程大学机电学院副教授、PPT专家、实战网络营销专家。
教育部首批入选万名全国创业导师，共青团中央网络优秀工作者，中欧商学院私享会导师，中国新媒体青少年协会个人会员。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
第1章 短视频与直播概述
1.1 短视频行业与直播行业概述
1.2 短视频与直播的特点
1.3 短视频与直播的融合运营
思考与练习
第2章 短视频的策划与运营
2.1 短视频的账号定位
2.2 短视频的选题策划
2.3 短视频的内容创作
2.4 短视频账号的运营技巧
思考与练习
第3章 直播的策划与运营
3.1 直播运营的主流平台
3.2 直播间的“人、货、场”理论
3.3 不同行业直播的运营策略
思考与练习
第4章 直播间引流短视频的创作
4.1 店铺直播间引流短视频的创作
4.2 “达人”直播间人设短视频的创作
4.3 “带货”直播间“种草”短视频的创作
4.4 活动直播宣传短视频的创作
思考与练习
第5章 不同类型短视频账号的直播模式
5.1 知识类短视频账号的直播模式
5.2 幽默类短视频账号的直播模式
5.3 少儿类短视频账号的直播模式
5.4 文化类短视频账号的直播模式
5.5 旅游类短视频账号的直播模式
5.6 生活类短视频账号的直播模式
5.7 店铺类短视频账号的直播模式
5.8 运动类短视频账号的直播模式
思考与练习
第6章 短视频与直播的推广
6.1 短视频与直播的推荐算法
6.2 引流短视频的自然推广策略
6.3 直播间的付费推广策略
思考与练习
第7章 短视频与直播的数据分析与优化
7.1 短视频与直播的数据分析
7.2 直播运营的优化策略
思考与练习
第8章 短视频与直播的运营案例分析
8.1 美的小家电：家电品牌的短视频与直播运营
8.2 盒马：生鲜行业的短视频与直播运营
8.3 “秋叶大叔”：知识付费领域的短视频与直播运营
思考与练习
短视频与直播电商实战（慕课版）是2022年由人民邮电出版社出版,作者秋叶 丛书主编。
得书感谢您对《短视频与直播电商实战（慕课版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
