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完整梳理超级符号学术脉络，彻底读懂超级符号方法。
内容简介
超级符号是华与华公司在二十年营销传播实践中创立的一套理论和方法体系，2020年11月，华与华公司与浙江传媒学院联合成立超级符号研究所，本书就是研究所的第一个学术课题，也是超级符号理论的前沿发展成果和全新起点。
通过六大关键词：超级符号、文化母体、品牌语词、品牌图形、品牌播传、品牌资产，结合国内外经典营销传播实例辅以说明，从广告学、传播学、语言学、符号学等角度，详细解析了超级符号理论的内在逻辑，完整构建了超级符号理论的学术脉络和框架。
翻开本书，了解超级符号理论的前沿发展成果和全新起点。
作者简介
作者刘佳佳，浙江传媒学院广告系讲师，中国传媒大学广告学院博士研究生，研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项，发表论文10余篇，其中CSSCI期刊论文4篇。
章节目录
版权信息
序言1：超级符号就是超级品牌
序言2
第一章 超级符号：品牌传播的符号系统
引言：寻找提高营销传播效能的“金羊毛”
第一节 超级符号的理论缘起
第二节 超级符号的概念与运作逻辑
第三节 超级符号的结构框架
第二章 文化母体：超级符号的创意来源
引言：对营销传播“崇雅抑俗”的反思
第一节 超级符号的母体观
第二节 获得文化财富：基于文化母体的品牌寄生
第三节 激发母体行为：基于文化母体的营销方法论
第三章 品牌语词：超级符号的语言技术
引言：广告文案技艺的“正道”与“病症”
第一节 超级符号的语词观
第二节 母体词语：超级符号对词语权能的应用
第三节 品牌谚语：超级符号对口语套话的应用
第四章 品牌图形：超级符号的图像方法
引言：广告设计的“正道”与“病症”
第一节 超级符号的图像原理
第二节 品牌图形的超级符号原则
第三节 品牌图形的超级符号方法
第五章 品牌播传：超级符号的媒介逻辑
引言：大众传播的“到达率”陷阱
第一节 超级符号的媒介观
第二节 元媒体：商品与人的双重维度
第三节 媒体的仪式性：强媒体与弱媒体
第六章 品牌资产：超级符号的价值实现
引言：品牌资产的“初心”与“病症”
第一节 品牌资产：带来品牌效益的消费者认知
第二节 品牌言说：可以“谈说”的品牌资产
第三节 品牌管理：超级符号视阈下的品牌资产操作
参考文献
超级符号理论与实例是2022年由读客文化出版,作者徐卫华。
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