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本书主要介绍市场中个体经济行为及其决策。
内容简介
微观经济学是研究社会中单个经济单位的经济行为，以及相应的经济变量的单项数值如何决定的经济学说，亦称市场经济学或价格理论。
本书主要内容包括9章，具体是：经济学基本逻辑、供求理论、弹性理论、消费者选择理论、厂商行为理论、完全竞争与垄断、不完全竞争市场、要素与收入分配理论、福利经济学。教材来源于作者及其团队自建的、省级精品在线开放课程“趣修经济学——微观篇”，基于自建MOOC在校内通过SPOC方式开展线上线下混合式教学。
章节目录
版权信息
总序 教材是教学生产函数的关键要素
前言
第一章 理性冲击波：经济学基本逻辑
第一节 什么是经济学
第二节 人们如何选择权衡
一、基本原理一：人是理性的
二、基本原理二：人的选择面临权衡取舍和机会成本
第三节 人们如何做出最优决策
一、基本原理三：决策是对激励的反应
二、基本原理四：人们根据边际量做决策
第四节 人们如何进行互动
一、基本原理五：贸易能使买卖双方的状况变好
二、基本原理六：市场通常是组织经济活动的一种好方法
三、基本原理七：政府有时可以改善市场结果
第五节 整体经济如何运行
一、基本原理八：一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力
二、基本原理九：当政府发行了过多货币时，物价上升
三、基本原理十：通货膨胀与失业率之间存在短期交替关系
第六节 冷静的头脑：作为科学家的经济学家
一、经济学的研究方法
二、第一个简单的经济模型：循环流向图
三、第二个简单的经济模型：生产可能性边界
第七节 善良的心地：作为政策顾问的经济学家
第八节 微观经济学与宏观经济学
第二章 完美的平衡：需求与供给
第一节 价格与机会成本
第二节 看不见的左手：需求
一、需求表与需求曲线
二、需求定理
三、影响需求的因素
四、需求量变动与需求变动
第三节 看不见的右手：供给
一、供给表与供给曲线
二、供给定理
三、影响供给的因素
四、供给量变动与供给变动
第四节 左右手互搏之术：市场均衡
一、市场均衡
二、需求变动与供给变动对均衡的影响
第五节 对抗“看不见的手”：市场的回击
一、价格上限（限制价格）
二、价格下限（支持价格）
第三章 薄利未必多销：弹性理论
第一节 橡皮筋与尼龙绳：需求价格弹性
一、需求价格弹性
二、需求价格弹性的类型
第二节 薄利未必多销：影响需求价格弹性的因素
一、影响需求价格弹性的因素
二、需求价格弹性与厂商收益
第三节 举一反三：其他弹性
一、需求交叉价格弹性
二、需求收入弹性
三、供给价格弹性
第四章 把钱用在刀刃上：消费者选择
第一节 花钱买开心：效用与边际效用递减规律
一、效用：得到满足
二、边际效用递减规律
第二节 甜蜜的负担：预算和偏好
一、预算约束：有多少钱可以花
二、偏好：无差异曲线
第三节 把钱用在刀刃上：消费者均衡
一、消费者均衡的条件：消费者如何实现效用最大化
二、消费者均衡的变动
三、消费者剩余
第五章 绝不做亏本的买卖：生产与成本
第一节 赢了它，才能赢得全世界：不一样的经济成本
一、总收益、总成本和利润
二、显性成本与隐性成本
三、经济利润与会计利润
四、固定成本和可变成本
第二节 三个和尚没水喝：生产与成本
一、生产函数
二、总成本曲线
第三节 企业要考虑哪些代价：边际成本和沉没成本
一、平均成本和边际成本
二、沉没成本
第四节 长期中如何取胜：规模经济和规模不经济
一、长期平均总成本
二、规模经济与规模不经济
第六章 市场里的冰火两重天：完全竞争与垄断市场
第一节 理想的世界：完全竞争市场
一、完全竞争市场的特点
二、完全竞争企业的需求曲线
第二节 完全竞争企业如何实现利润最大化
一、完全竞争企业的收益
二、利润最大化的条件
第三节 完全竞争企业的决策
一、完全竞争企业的短期决策
二、完全竞争企业的长期决策
第四节 独此一家的买卖：垄断市场
一、垄断企业的生产与定价决策
二、价格歧视
第七章 风云变幻的生意场：不完全竞争市场
第一节 现实世界的市场：垄断竞争
第二节 短期赚钱还是长期赚钱：垄断竞争企业的均衡
一、垄断竞争企业的需求曲线
二、垄断竞争企业的短期均衡
三、垄断竞争企业的长期均衡：零经济利润
第三节 产品开发与市场营销
一、创新与产品开发
二、市场营销和广告
第四节 囚徒困境：寡头与博弈论
一、寡头垄断市场的条件
二、博弈论
三、囚徒困境
四、博弈论在寡头垄断市场的应用
第八章 相互打工的世界：要素价格与收入分配
第一节 用工的学问：劳动需求
一、工资与收益：劳动需求
二、休闲还是劳动：劳动供给
三、谁动了我的奶酪：工资的决定
第二节 原始而不可毁灭的：土地的供给与地租
一、有需求或者没需求，供给就在那里：地租的决定
二、准地租与经济租
第三节 资本需求的冲动：投资、资本与利息
一、资本的需求
二、资本的供给
三、资本市场的均衡及利率的决定
第九章 市场不是万能的：市场失灵
第一节 经过农田的火车：外部性与市场无效率
一、外部性
二、如何解决外部性问题
第二节 公地的悲剧：公共物品和共有资源
一、商品的分类及特点
二、公共物品引起的市场失灵问题
三、共有资源引起的市场失灵问题
第三节 我的心思你别猜：信息不对称
一、逆向选择和“柠檬”市场
二、如何解决信息不对称的问题
参考文献
趣修微观经济学（趣修经济学丛书）是2021年由暨南大学出版社出版,作者李艳 主编。
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