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打破内卷迷局的企业增长方法论。
内容简介
过去十年间，营销环境飞速变化，新技术、新算法、新工具层出不穷，而企业的生意却做得越来越艰难，新消费品牌亟待突破瓶颈，传统品牌需要赢回人心。面对挑战，很多企业的解决思路是去寻找下一代的流量红利，却忽略了增长的根本所在。
疯狂内卷的市场迷局中，企业如何突出重围，摆脱量价齐杀的困境？面对人口红利消失、流量成本高企、线下流量腰斩、传统电商红利不再、兴趣电商盈利不易这五大挑战，企业又该怎样筹谋规划，找到生存和增长的正确路径？
本书是分众传媒创始人、董事长江南春“人心红利”系列的第三部作品。
作者结合市场现状，细述消费者心理、营销环境和竞争对手的变化，解读变化中保持不变的认知定律，给出用新场景去激发新需求，用长期主义去穿越周期，用强势产品去抵抗内卷的具体方法。帮助企业在聚焦核心业务的同时抓住新时代的机遇，用领导人IP、品牌传播新公式等工具破解迷局，促进增长，为下一个十年做好准备。
作者简介
作者江南春，分众传媒董事长，华东师范大学中文系毕业，创业黑马学院常任导师。《财富》“中国最具影响力的25位商界领袖”获得者、全球影响力商业奖项“安永企业家奖”获得者、APEA首届中国亚太企业精神奖“年度青年企业家”获得者、“影响中国广告30年人物荣誉大奖”获得者。
自2003年创办以来，分众传媒现已覆盖150个城市，触达5亿人次主流人群，服务阿里巴巴、腾讯、京东、宝洁、联合利华等5400个国内外一线及新兴品牌，年营收超百亿，市值超千亿。
章节目录
版权信息
自序 走出迷失，通往未来的三个关键词
前言 品牌反内卷的“十不法则”
第一章 疯狂内卷的市场迷局
大环境变了：红利与迷失
消费者变了：折扣与折磨
营销方式变了：触达与触动
竞争对手变了：流量与品牌
对谈 江南春×刘润：未来继续，想尽办法，把事做成
案例 德佑：拓展机会赛道，建立品牌认知
第二章 变与不变的顾客认知
消费诉求改变
心智规律不变
新场景激发新需求
强品牌赋能全渠道
对谈 江南春×崔洪波：小公司也能抢占大心智
案例 太极藿香正气口服液：开创全新应用场景，广告组合引爆目标城市
第三章 聚焦核心的长期主义
存量博弈下的增长路径
锻炼“肌肉”，而不是“肥肉”
战术勤奋，难解战略问题
向传统消费学习新逻辑
对谈 江南春×吴志伟：品牌定位，破解内卷
案例 白象：始于健康，坚守本心，短期热点提升为社会共识
第四章 形散神聚的营销新法
品牌传播要形散而神聚
媒介打法要规模化精准
品牌之道，胜于流量之术
要种草，更要种树
对谈 江南春×刀姐Doris：只靠精准营销，做不了百亿元级品牌
案例 珀莱雅：流量占据热点认知，突破增长瓶颈
第五章 决胜未来的时代机遇
赢在存量时代
拥抱变化不如赌对不变
下一个十年：向下、向外、向AI
对谈 江南春×周鸿祎：怎样做创始人IP
案例 名创优品：满足情绪价值以驱动顾客兴趣消费
后记 保持向上，正心正念
人心红利3是2024年由中信出版集团出版,作者江南春。
得书感谢您对《人心红利3》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
