编辑推荐
一本书告诉你品牌如何破局增长，实现品牌突围。
内容简介
商业的本质是关系，改变品牌与消费者的关系才能将消费者的需要变为需求，才能在激烈的竞争中获得消费者的优先选择权，万事纠结于事的表象都是难题回归到人的本质皆是答案。
本书重新定义品牌关系，通过阐释品牌关系的五个维度、立场、人设等核心关键，清楚地讲述了如何合理处理品牌关系；如何通过符合底层逻辑的方法，打造企业品牌与企业家品牌双轮驱动的品牌模型。
作者简介
作者张大豆，真名张斌，豹变IP创始人、豹变学院创始人。电视媒体人、制作人、个人品牌专家、企业家、投资人、大V、明星的个人品牌咨询顾问。商业IP打造人，十余年来在传媒行业和IP打造领域。
专注操盘个人IP、产品IP、企业IP、产业IP、城市IP的打造与管理，并形成了独到且强落地的IP体系方法论，豹变电视团队制作过多档卫视创投职场节目，先后通过媒体化打造了姚劲波、陈欧、尹峰、慕岩、刘惠璞、沈东军等诸多知名企业家IP。
章节目录
版权信息
自序 怎么听都对，怎么做都错
前言 算法主导世界
第1章 关系链：品牌战略效率的底层逻辑
1.1 用理性揣摩用户，用感性打动用户
1.2 关系机制：人是一切关系的总和
1.3 关系大模型：品牌的智能驱动模型
1.4 人格化品牌：企业家的个人品牌架构是企业最高的战略系统
1.5 动态平衡关系：常给用户提供情绪价值，偶尔让用户“炸毛”
1.6 关系生态：争取最大的变量
1.7 关系暗能量：善意是这个时代最好的背书
第2章 重新定义：关系重塑动机与需求
2.1 需求链=关系链：洞察需求就是洞察关系
2.2 需求的本质：你以为的“需求”，并不是真正的“需求”
2.3 品牌黑客：关键“关系”的解码器
2.4 关系核心算法：品牌五大关系的暗码
2.5 超级关系：成就超级品牌的关键
2.6 底层逻辑：关系驱动品牌的核心方法
2.7 人格金字塔：品牌裂变的关键
第3章 品牌天意：最大化基因的力量
3.1 从天意到定义：激活品牌的基因
3.2 真相相对论：品牌基因优化师
3.3 传播杠杆：影响力放大的秘密
3.4 雷军是如何使用个人影响力杠杆的
第4章 实战算法：靠确定性塑造品牌
4.1 需求满足算法：定义需求、匹配需求、交付需求
4.2 同频共振：品牌价值链引擎
4.3 想象力驱动：最有效的向往路径
4.4 虚构的力量：重塑让人向往的目标
4.5 具象化诉求：需求的可量化、可表达
4.6 存在感和掌控感：双“感”齐下给用户最想要的
4.7 反常识：反差是品牌动力的源头
第5章 品牌黑客：从“天意”到“算法”的路径设计
5.1 比较优势归因：如何找到你最擅长的这件事
5.2 语汇系统：基因定位的系统应用模型
5.3 标签系统：抢占非线性记忆
5.4 信任状：品牌底层算法
第6章 隐性关系：品牌价值放大器
6.1 冲突的力量：积极应对，转危为安
6.2 立场银行：没有立场，就没有市场
6.3 价值供应链：好关系的源头是价值供应链
6.4 稀缺感：品牌动力的本质
6.5 三角平衡：产品、企业与消费者关系
第7章 品牌灰度：无知和不确定的魅力
7.1 不完美才完美：完美的脆弱
7.2 小处见大：事儿很小，影响却很大
7.3 迷恋：品牌忠诚度
7.4 温度胜过一切：无法拒绝的人格卖点
7.5 灰度容错：黑白之间为灰
第8章 品牌算力：放大个人优势，改写人生剧本
8.1 入戏：做自己则殆，演别人则罔，演自己最真
8.2 比较优势最大化：在合适中靠拢优势，在优势中演好自己
8.3 天算叠加人算：你的人设一半天注定，一半靠设定
8.4 双向奔赴：品牌算力量子化
8.5 稀缺反差：关注缺失项，寻找反差点
8.6 真情实感：本色做人，角色做事
8.7 人格的12个模型：在池塘里捞鱼
8.8 企业家个人品牌营销的四个思维误区
第9章 软实力：看不见的护城河才是最好的护城河
9.1 企业的软资产：看不见的核心竞争力
9.2 品牌共生：从做一群人的生意，到做一类人的生意
9.3 失控：与变化共舞
9.4 情义化商业时代：未来品牌的趋势
9.5 最后的归宿：人格化建立超级关系是企业家的终局
品牌黑客是2025年由人民邮电出版社出版,作者张大豆。
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