编辑推荐
一本人人都能读懂的银行营销、运营工具书。
内容简介
本书从运营和营销两个大维度，深度解读了数字化时代银行突破增加瓶颈的方法。在这个数字化时代，银行如何突破自身桎梏，真正完成运营与营销方面的数字化转型？在面对互联网企业这个门口的野蛮人时，银行如何结合自身优势，借助数字化方式实现逆势增长？书中涉及数十个类似的典型问题，涵盖获客、业务、营收等多个方面。
为了帮助读者彻底解决这些问题，书中不仅针对这些问题进行深度分析，寻求问题出现的根源，还结合作者多年的银行从业经验，给出破解方法。
本书共分7章，除第1章外，其余6章分别从不同维度对银行突破不同困境、实现逆势增长展开介绍，各章之间彼此独立，读者可以根据自己的需求选择阅读，也可从前到后逐章阅读，整体了解银行业的现状。
作者简介
作者金腰子，现供职于中国建设银行总行个人金融部，曾任职中国工商银行总行网络金融部。中国人民大学科技金融MBA。自媒体作者，未央网、支付圈、九卦金融圈等平台专栏作者。具备十余年大型银行从业经验，覆盖公司、渠道、零售类业务。参与过多个大型银行数字化经营转型项目。
2016年主导创建“腰腰金融”自媒体，持续关注银行数字化转型的痛点问题，对银行应对互联网冲击，开展数字化转型方面的切身体会进行分享，累计发布文章200余篇。
章节目录
版权信息
前言
第1章 银行数字化是挑战还是机遇
第1节 银行面临的三大困境
第2节 困境的根源到底在哪
第3节 突围——六大布局方向
第2章 宏观把控金融市场运营方向
第1节 点亮市场这座灯塔
第2节 商业银行的发展与破局
第3节 网络金融的商业模式和破局之道
第3章 流量决定存亡：场景与获客
第1节 获客之难
第2节 场景与场景获客
第3节 破解之术
第4章 用户行为培养：有了交互才有认同
第1节 用户行为培养的两大方向
第2节 产品驱动用户行为
第3节 用户服务体系的构建
第4节 运营能力的培养
第5章 如何做好新型业务
第1节 网络金融的业务全景
第2节 电子银行业务的进阶
第3节 支付业务
第4节 直销业务
第5节 企业业务
第6章 开放银行的输出：丰富业务线和收入源
第1节 输出的初心：银行2C的生意与不2C的需求
第2节 输出的方法
第3节 输出的隐忧
第7章 如何构建合作生态体系
第1节 自建生态体系的方法
第2节 构建合作生态体系的方法
银行数字化营销与运营：突围、转型与增长是2021年由机械工业出版社出版,作者金腰子。
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