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数字时代场景传播的现状、用户行为与趋势分析。
内容简介
本书以多视角、多方法分析数字时代场景传播的现状与特点、用户消费行为模式及其发展趋势，通过“从用户区分到场景区隔”“场景视域下的数字营销”“面向未来的数字户外场景”和“‘后真相时代’的舆情传播”四部分，阐述了数字时代场景传播的变化、场景视角下数字营销的应用、户外LED的场景应用以及数字场景下舆情传播的特点与原因。
作者简介
作者朱磊，暨南大学新闻与传播学院副教授、广告学系副主任，暨南大学传播与国家治理研究院公益广告研究中心主任，中国广告协会学术委员会委员。
章节目录
版权信息
编委会
总序
从用户区分到场景区隔
从用户区分到场景区隔——基于价值观和生活形态量表的VR用户研究
社交媒体中广播“多核邀约”模式初探——基于社会网络分析
综合门户网站品牌个性维度的模型建构研究——基于词汇联想法
场景视域下的数字营销
品牌舆情的理论与实践
关键意见领袖（KOL）分布式集群管理的路径与方法
跨场景“短视频电商”的消费行为模式、兴起原因及其发展趋势
跨场景公益广告效果评估指标体系构建研究
面向未来的数字户外场景
户外LED屏幕的媒体特性及其发展趋势
户外LED媒体信息安全问题及对策
面向未来的户外媒体价值评估系统
“后真相时代”的舆情传播
“后真相时代”舆情传播的特点及原因
“后真相时代”下短视频驱动型舆情的现状与特点
舆情产品的生产主体、流程、类型和特质
网络舆情与城市社会管理的关系模式初探
参考文献
暨南文库·新闻传播学第一辑书目
数字时代的场景传播是2019年由暨南大学出版社出版,作者朱磊 等。
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