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内容简介
本书通过对游戏市场热门的80多款游戏的分析，由浅入深一步步诠释游戏行业网络营销的奥秘，并从两条主线出发讲解游戏行业网络营销。
一条是横向案例线，通过四大经典类型的热门游戏：《传奇霸业》《英雄联盟》《秦时明月》《天龙八部》进行细致透彻地分析，对游戏行业的网络营销进行深入剖析。
另一条是纵向技巧线，通过七大营销方法：精准营销、软文营销、广告营销、微信营销、二维码营销、微博营销、互动营销，深度展示游戏行业的营销技巧以及几种创新营销策略。
本书结构清晰，实战性强，不仅适合游戏开发商、运营商使用，也可以作为游戏行业相关营销公司的培训教材。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 游戏行业网络营销入门
- 1.1 网络游戏的分类
- 1.1.1 按游戏方式
- 1.1.2 按游戏内容
- 1.1.3 按游戏载体
- 1.1.4 按游戏平台
- 1.1.5 按玩家人数
- 1.1.6 按游戏地区
- 1.2 游戏行业的特征
- 1.2.1 细化分工刺激游戏行业
- 1.2.2 IP与跨界越来越火热
- 1.2.3 游戏行业向全球化进军
- 1.3 游戏行业网络营销盈利模式
- 1.3.1 传统盈利模式
- 1.3.2 免费游戏的道具盈利模式
- 1.3.3 2种收费模式的对比
- 第2章 游戏行业网络营销概况
- 2.1 网游行业的发展与趋势
- 2.1.1 对营销市场实施细分战略
- 2.1.2 让人眼花缭乱的新营销手段
- 2.1.3 泛娱乐营销
- 2.2 腾讯如何进行网络营销
- 2.2.1 利用产品细分进行数据库营销
- 2.2.2 细分战略让腾讯取得胜利
- 2.2.3 全方位发展
- 2.3 盛大的创新营销
- 2.3.1 努力改善用户体验
- 2.3.2 顺应用户改变自己
- 2.3.3 让营销游戏化
- 2.3.4 跨界营销新出路
- 2.4 网易的成功营销策略
- 2.4.1 网易的代言人营销
- 2.4.2 优秀的产品质量
- 2.4.3 让玩家做总策划
- 第3章 网游营销策略的经典与创新
- 3.1 PC端游戏经典营销策略
- 3.1.1 定位营销
- 3.1.2 广告营销
- 3.1.3 博客营销
- 3.1.4 互动营销
- 3.1.5 收费营销
- 3.1.6 品牌营销
- 3.1.7 社交化营销
- 3.2 手机端游戏经典营销策略
- 3.2.1 重视图标与简介
- 3.2.2 选择正式的营销渠道
- 3.2.3 根据周期选择营销策略
- 3.2.4 引起“苹果”员工的注意
- 3.2.5 发布日期的选择
- 3.2.6 飞流手游的营销策略
- 3.2.7 经典营销的8个注意
- 3.3 PC端游戏创新营销策略
- 3.3.1 增强产品生命周期策略
- 3.3.2 全力促进文化营销
- 3.3.3 开发新的营销渠道
- 3.4 手机端游戏创新营销策略
- 3.4.1 善用明星效应
- 3.4.2 利用返利诱惑
- 3.4.3 改变冲榜策略
- 3.4.4 用奇葩策略
- 3.4.5 整合营销：影视、明星、游戏三者的整合
- 3.4.6 传统方法：从网络媒体到“新战场”
- 3.5 【案例展示】手游营销的新尝试
- 3.5.1 网易《实况俱乐部》名人代言
- 3.5.2 《愤怒的小鸟》麦当劳关卡
- 3.5.3 《乱世曲》的广告植入
- 第4章 不同级别的游戏营销推广方法
- 4.1 小游戏网络推广方法
- 4.1.1 善用搜索引擎
- 4.1.2 互换流量
- 4.1.3 通过威客
- 4.1.4 SNS推广
- 4.1.5 导航站推广
- 4.1.6 问答、知道
- 4.1.7 利用博客
- 4.2 大型游戏网络推广方法
- 4.2.1 地面推广
- 4.2.2 平面推广
- 4.2.3 互联网推广
- 4.3 线上与线下整合营销
- 4.3.1 网络游戏中物品兑换现实产品
- 4.3.2 购买产品获得虚拟物品
- 4.3.3 利用网络游戏深度线上营销
- 4.3.4 以网络游戏为卖点复合营销
- 第5章 网络游戏的精准营销
- 5.1 PC端如何进行精准营销
- 5.1.1 让用户去决定营销方案
- 5.1.2 找准目标再进行精准营销
- 5.1.3 拒绝低俗内容
- 5.1.4 精准营销要向电商学习
- 5.2 手机端如何进行精准营销
- 5.2.1 手游传统营销VS精准营销
- 5.2.2 手游精准营销与IP相结合
- 5.2.3 手游品牌精准营销
- 5.2.4 《立体城战纪》以年龄作为营销重点
- 5.2.5 精准营销成为手游新出路
- 5.3 【案例展示】精准营销的实战应用
- 5.3.1 让营销有明显的差异性
- 5.3.2 提高用户转化率
- 5.3.3 传播的重要性
- 5.3.4 培养用户文化
- 5.3.5 品牌化建设，打造全新风格
- 第6章 网络游戏的软文营销
- 6.1 游戏软文的类型
- 6.1.1 游戏攻略类软文
- 6.1.2 曝光类软文
- 6.1.3 评测类软文
- 6.1.4 系列专题类软文
- 6.1.5 归纳总结类软文
- 6.1.6 故事类软文
- 6.1.7 促销宣传类软文
- 6.1.8 情感类软文
- 6.2 游戏软文写作技巧
- 6.2.1 写软文标题最重要
- 6.2.2 字数不要太多
- 6.2.3 尽量避免第一人称
- 6.2.4 观点新颖独特
- 6.3 游戏软文中高明的伪原创
- 6.3.1 伪原创定义
- 6.3.2 伪原创步骤
- 6.3.3 伪原创的工具
- 6.4 【创新案例】让人记忆深刻的软文
- 6.4.1 《桃花源记》的创新软文
- 6.4.2 《英雄联盟》的创新软文
- 6.4.3 《DOTA2》的创新软文
- 第7章 网络游戏的广告营销
- 7.1 了解广告植入
- 7.1.1 植入式广告的优劣
- 7.1.2 如何处理广告植入与玩家体验之间的关系
- 7.2 网络游戏广告植入的价值
- 7.2.1 游戏用户带来的优势
- 7.2.2 媒体上带来的优势
- 7.2.3 营销上带来的优势
- 7.3 广告植入的方法
- 7.3.1 直接性广告植入
- 7.3.2 间接性广告植入
- 7.4 【案例展示】看看别人是怎么做的
- 7.4.1 较早期的游戏广告——《街头霸王》
- 7.4.2 持续时间较长的游戏广告——《实况足球》
- 7.4.3 让人无语的游戏广告——《合金装备》
- 7.4.4 高格调的游戏广告——《如龙》
- 7.4.5 经典的游戏广告——《魂斗罗》
- 7.4.6 玩家讨厌的广告——黑客篡改的游戏
- 第8章 游戏行业微信+二维码营销
- 8.1 微信营销与游戏的双赢
- 8.1.1 为微信游戏做推广
- 8.1.2 互动游戏戳中用户兴奋点
- 8.1.3 微信+游戏更好维护客户
- 8.1.4 游戏公司如何做微信营销
- 8.1.5 微信游戏平台的出现
- 8.1.6 《天天酷跑》的微信公众号营销
- 8.2 游戏行业也进行二维码营销
- 8.2.1 《白片弹弹乐》扫二维码换游戏道具
- 8.2.2 二维码登录游戏
- 8.2.3 《英魂之刃》扫描二维码获得角色
- 第9章 游戏行业微博+互动营销
- 9.1 PC端网游的微博营销
- 9.1.1 什么是微博营销
- 9.1.2 《新大话西游2》的微博
- 9.1.3 《新大话西游2》的微博营销
- 9.2 移动端手游的微博营销
- 9.2.1 《我叫MT》的微博
- 9.2.2 《我叫MT》微博的奥秘
- 9.3 游戏互动营销
- 9.3.1 游戏互动营销创造更多商业场景
- 9.3.2 比亚迪的游戏互动营销
- 9.3.3 功夫蟹的游戏互动营销
- 9.4 游戏互动营销案例
- 9.4.1 《幻城OL》的互动营销
- 9.4.2 百度《透明小金库》的互动营销
- 9.4.3 《古剑奇谭WEB》的互动营销
- 第10章 网页类游戏营销推广——《传奇霸业》
- 10.1 了解《传奇霸业》
- 10.1.1 游戏职业介绍
- 10.1.2 游戏攻略介绍
- 10.2 《传奇霸业》网络营销策略
- 10.2.1 形象代言人营销策略
- 10.2.2 大胆的跨界营销
- 10.2.3 创新的收费模式
- 10.3 《传奇霸业》的视频营销
- 10.3.1 《霸爷传奇》微电影
- 10.3.2 《传奇酒馆》网络剧
- 10.4 《传奇霸业》的软文营销
- 10.4.1 论坛中的软文
- 10.4.2 贴吧中的软文
- 第11章 手游类游戏营销推广——《秦时明月》
- 11.1 了解《秦时明月》
- 11.1.1 《秦时明月》网络动画
- 11.1.2 《秦时明月》手游简介
- 11.2 《秦时明月》营销策略
- 11.2.1 《秦时明月》大众营销
- 11.2.2 《秦时明月》抢占手游
- 11.2.3 《秦时明月》互动营销
- 11.2.4 《秦时明月》移动营销
- 11.3 《秦时明月》二维码营销
- 11.3.1 扫描4399微信号可获得游戏礼包
- 11.3.2 关注联想游戏中心可获得游戏礼包
- 11.3.3 178手游微信领取国庆高级礼包
- 11.3.4 腾讯特权礼包领取
- 第12章 竞技类游戏营销推广——《英雄联盟》
- 12.1 了解《英雄联盟》
- 12.1.1 《英雄联盟》中的游戏系统
- 12.1.2 《英雄联盟》中的术语解释
- 12.1.3 《英雄联盟》职业联赛
- 12.1.4 《英雄联盟》战队
- 12.2 《英雄联盟》网络营销策略
- 12.2.1 《英雄联盟》营销
- 12.2.2 “英雄联盟”成为营销方式
- 12.2.3 《英雄联盟》优势营销
- 12.2.4 《英雄联盟》营销成功的秘诀
- 12.3 《英雄联盟》论坛营销
- 12.3.1 《英雄联盟》官方论坛
- 12.3.2 多玩LOL盒子论坛
- 12.3.3 论坛营销的成功要诀
- 12.3.4 《英雄联盟》+明星
- 第13章 角色扮演类游戏营销推广——《天龙八部》
- 13.1 了解《天龙八部》
- 13.1.1 《天龙八部》游戏简介
- 13.1.2 《天龙八部》玩法简介
- 13.2 《天龙八部》营销策略
- 13.2.1 成功的代言人营销
- 13.2.2 精确的定位营销
- 13.2.3 “天龙好声音”与“男神天团”
- 13.3 《天龙八部》论坛营销
- 13.3.1 官方论坛功能
- 13.3.2 成功的论坛营销
- 13.3.3 论坛社区
- 13.3.4 手机论坛营销
- 13.4 《天龙八部》畅易阁
- 13.4.1 什么是畅易阁
- 13.4.2 畅易阁掀起营销狂潮
- 13.5 《天龙八部》微博营销
- 第14章 与国际接轨：游戏行业的世界性比赛
- 14.1 《穿越火线》公开赛
- 14.1.1 了解《穿越火线》
- 14.1.2 《穿越火线》中国区公开赛
- 14.1.3 《穿越火线》全球公开赛
- 14.2 《炉石传说》挑战赛
- 14.2.1 《炉石传说》黄金国际挑战赛
- 14.2.2 《炉石传说》中美对抗赛
- 14.3 《逆战》联赛
- 14.3.1 2015年“逆联赛”
- 14.3.2 《逆战》世界总决赛
- 14.4 《DOTA2》国际邀请赛
- 14.4.1 2015年《DOTA2》国际邀请赛
- 14.4.2 G联赛
- 第15章 创新案例：网络经典游戏的创新营销
- 15.1 六大经典游戏的创新营销案例
- 15.1.1 《征途》的地推式广告
- 15.1.2 《征途》的“工资”营销
- 15.1.3 金茂大厦的《永恒之塔》广告
- 15.1.4 景区建塔，将虚拟变成现实
- 15.1.5 《封神榜2》的信用卡机制
- 15.1.6 《魔兽世界》与可口可乐的合作
- 15.2 奇招才有效果
- 15.2.1 盛大游戏的“变废为宝”
- 15.2.2 打破思维的“春运营销”
- 15.2.3 《名将三国》的Q币营销
- 15.2.4 《龙魂》的QQ营销
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游戏行业网络营销推广实战从入门到精通是2016年由人民邮电出版社出版,作者雄信文化。
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