编辑推荐
本书是跨境电商营销推广方面的系列教材，以实战任务为基础，帮助学生掌握操作规则和实务技能，提升岗位能力。
内容简介
本书是*经济与贸易专业、*商务专业、商务英语专业、电子商务专业跨境电子商务方向的系列教材之一。跨境电商业务操作中的营销推广环节是整个链条的核心和关键，包括对营销推广内容的设计及营销推广工具的运用两部分。本书选取互联网＋外贸和跨境电商实战过程中的真实工作任务，以阿里巴巴*站、全球速卖通、*、eBay等平台为载体，根据学xi成果导向教育理念（简称OBE）、职业教育规律与跨境电商营销推广专员职业成长规律，锤炼工作内容，序化形成学xi内容，以满足学生多样化、个性化、*化成长需求为导向，以学生发展为中心，学生通过达成“跨境电商营销推广”课程的预期学xi成果（简称CLO），印证其达到的毕业资格要求（知识、技能和素养），即专业预期学xi成果（简称PLO）。这种课程设计的路径指引，使得学生通过对跨境电商营销推广中常用操作规则与实务的学xi，能正确设计及运用跨境电商营销推广方案，能熟练应对跨境电商营销推广岗位人员在日常工作中涉及的关键问题，胜任外贸和跨境电商领域营销推广相关岗位。
作者简介
周佳明，广东科学技术职业学院讲师，拥有4年速卖通开店经验，主讲“跨境电商营销推广”“国际市场营销”等课程。曾参与《高职院校管理创新理论与实践指南---基于校企双主体教学企业构建与管理》《社会创业》《国际结算业务操作》《国际电子商务实战》等著作及教材的编写。
章节目录
版权信息
总序
前言
项目一 跨境电商营销推广学习领域描述
项目背景
任务一 跨境电商营销推广行动领域认知
一、岗位职责描述
二、岗位任务描述
任务二 跨境电商营销推广学习领域描述
一、学习领域的总体目标和分项目标
二、专业预期学习成果（PLO）和课程预期学习成果（CLO）
三、课程内容与安排
任务三 跨境电商营销推广课程设计
一、基于DACUM职业技能培训的课程设计
二、基于BAG职业行动能力的学习领域设计
本书相关表格下载
一、项目二至项目六项目学习成果评价相关表格
二、项目七至项目九BAG项目任务单
项目二 市场营销理论基础
项目背景
学习目标
任务一 市场营销核心概念
一、市场营销的含义
二、国际市场营销的重要概念
实战演练
任务二 市场营销观念
一、市场营销观念概述
二、国际市场营销观念
实战演练
任务三 目标市场营销
知识储备
一、目标市场营销战略（STP）
案例
二、市场细分
三、目标市场选择
四、市场定位
五、目标市场进入
实战演练
项目学习成果评价
一、课堂表现评价
二、任务实战演练评价
三、项目学习成果评价
项目三 市场调研与分析
项目背景
学习目标
任务一 跨境电商平台分析
知识储备
一、主流跨境电商B2B平台比较
二、主流跨境电商B2C平台比较
实战演练
任务二 宏观环境与行业发展分析
一、宏观环境分析
二、行业发展分析
实战演练
任务三 微观环境与竞争者分析
一、微观环境分析
二、竞争者分析
实战演练
任务四 消费者分析
知识储备
一、消费者购买行为模式
二、主要目标市场消费者特点
实战演练
项目学习成果评价
一、课堂表现评价
二、任务实战演练评价
三、项目学习成果评价
项目四 营销推广内容策划
项目背景
学习目标
任务一 营销组合策略设计
一、4P、4C、4R、4I、新4P
二、产品策略
二、价格策略
三、分销策略
四、促销策略
实战演练
任务二 专题推广活动策划
知识储备
实战演练
任务三 视频、图片、文案运用
知识储备
一、视频运用
二、图片运用
三、文案运用
实战演练
项目学习成果评价
一、课堂表现评价
二、任务实战演练评价
三、项目学习成果评价
项目五 站内推广
项目背景
学习目标
任务一 阿里巴巴国际站平台站内推广
知识储备
一、外贸直通车
二、顶级展位
三、橱窗产品
实战演练
任务二 全球速卖通平台站内推广
知识储备
一、店铺自主营销
二、平台活动
三、联盟营销
实战演练
任务三 亚马逊、eBay、Wish平台站内推广
知识储备
一、亚马逊促销活动
二、eBay促销管理工具
三、Wish平台Product Boost
实战演练
项目学习成果评价
一、课堂表现评价
二、任务实战演练评价
三、项目学习成果评价
项目六 站外引流
项目背景
学习目标
任务一 搜索引擎营销
知识储备
一、搜索引擎优化
二、付费推广
实战演练
任务二 社交媒体营销
知识储备
一、国外客户常用社交媒体
二、社交媒体营销步骤
实战演练
任务三 电子邮件营销
知识储备
一、获取客户邮件地址
二、编辑邮件内容
三、发送邮件
四、统计及效果分析
实战演练
项目学习成果评价
一、课堂表现评价
二、任务实战演练评价
三、项目学习成果评价
项目七 初创型企业跨境电商营销推广
任务一 基于B2B平台的初创型企业跨境电商营销推广
一、教学安排表
二、任务实施及学习成果评价
任务二 基于B2C平台的初创型企业跨境电商营销推广
一、教学安排表
二、任务实施及学习成果评价
项目八 成熟型企业跨境电商营销推广
任务一 基于B2B平台的成熟型企业跨境电商营销推广
一、教学安排表
二、任务实施及学习成果评价
任务二 基于B2C平台的成熟型企业跨境电商营销推广
一、教学安排表
二、任务实施及学习成果评价
项目九 创新型企业跨境电商营销推广
任务一 基于B2B平台的创新型企业跨境电商营销推广
一、教学安排表
二、任务实施及学习成果评价
任务二 基于B2C平台的创新型企业跨境电商营销推广
一、教学安排表
二、任务实施及学习成果评价
参考文献
跨境电商营销推广（普通高等职业教育“十三五”规划教材）是2018年由中国人民大学出版社出版,作者周佳明。
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