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数字时代品牌营销实战案例，挑战传统游戏规则。
内容简介
惟快品牌者生存！数字时代的品牌游戏，没有规则，只有实践。本书以案例的方式，深入剖析了9位数字时代的速度大师（SpeedMaster）背后的品牌故事：三星电子、索尼爱立信、苹果、摩托罗拉、Google、eBay、宝马、星巴克、宜家。这不仅是一本教你如进行品牌营销的案例书，更是教你如何忘掉传统的游戏规则！忘掉工业时代的品牌规则，拥抱数字时代的游戏规则！不要成为身陷竞争围城的“红海”品牌，而要成为价值创新的“蓝海”品牌！最关键的是，这些一飞冲天的快品牌，虽然各有鲜招、创
作者简介
金错刀，本名丁鹏飞。数字时代的商业观察者，新浪、网易商业、CNBC特约评论员。毕业于河南财经学院，曾做过策划、网络、报纸、杂志等，现为《中国企业家》研究总监。一直致力于实战管理学研究，并以对商业2。0、品牌、创新的深度研究著称，曾著有《鱼向反方向游》、《快品牌——新晋品牌一飞冲天的蓝海法则》、《公司凶猛——财富500强的中国韬略》、《三星进化》、《公司黑带》等书。$$$$$金错刀，本名丁鹏飞。数字时代的商业观察者，新浪、网易商业、CNBC特约评论员。毕业于河南财经学院，曾做过策划、网络、报纸、杂志等，现为《中国企业家》杂志社研究部总监。一直致力于实战管理学研究，并以对商业2。0、品牌、创新的深度研究著称，曾著有《快品牌——新晋品牌一飞冲天的蓝海法则》、《公司凶猛——财富500强的中国韬略》、《三星进化》、《公司黑带》等书。$$$$$金错刀，原名丁鹏飞，毕业于河南财经学院，曾做过策划、网络、报纸、杂志等，现任《财经时报》管理，IT版主编，一直致力于实战管理学研究，并以对跨国公司的深度报道著称，曾著有《公司凶猛——财富500强的中国韬略》、《三星进化》等书。最欣赏《孙子兵法》中的一句话：“以正合，以奇胜。”$$$$$金错刀，原名丁鹏飞，毕业于河南财经学院，曾做过策划、网络、报纸、杂志等，现任《财经时报》管理，IT版主编，一直致力于实战管理学研究，并以对跨国公司的深度报道著称，曾著有《公司凶猛——财富500强的中国韬略》、《三星进化》等书。最欣赏《孙子兵法》中的一句话：“以正合，以奇胜。”$$$$$金错刀，本名丁鹏飞。数字时代的商业观察者，新浪、网易商业、CNBC特约评论员。毕业于河南财经学院，曾做过策划、网络、报纸、杂志等，现为《中国企业家》研究总监。一直致力于实战管理学研究，并以对商业2。0、品牌、创新的深度研究著称，曾著有《鱼向反方向游》、《快品牌——新晋品牌一飞冲天的蓝海法则》、《公司凶猛——财富500强的中国韬略》、《三星进化》、《公司黑带》等书。$$$$$金错刀，本名丁鹏飞。数字时代的商业观察者，新浪、网易商业、CNBC特约评论员。毕业于河南财经学院，曾做过策划、网络、报纸、杂志等，现为《中国企业家》研究总监。一直致力于实战管理学研究，并以对商业2。0、品牌、创新的深度研究著称，曾著有《鱼向反方向游》、《快品牌——新晋品牌一飞冲天的蓝海法则》、《公司凶猛——财富500强的中国韬略》、《三星进化》、《公司黑带》等书。$$$$$金错刀，财经作家，知名商业观察员，著有《马云管理日志》、《快品牌》、《鱼向反方向游》等畅销书。现任《中国企业家》杂志社网站执行主编。
章节目录
版权信息
快品牌时代：“红海”者被淘汰
三星电子：“有所区别”造就飞天品牌
公司背景和战略
数字融合革命
五大产品部门
把品牌当作战略重心
曾经的品牌窘境
三星电子的品牌营销
营销革命先从内部开始
营销组织
侧翼：全球公关部
以市场导向为主
消费者研究
“有所区别”的品牌武器
奥运营销
不靠明星，靠事件营销
结论
索尼爱立信：“与众不同”才能凶猛
索尼爱立信的诞生
核心战略
设计本质差别
品牌的极度深寒
索尼爱立信的品牌突围
音乐战略来势凶猛
走进索尼爱立信营销部
“与众不同”之道
独特而清晰的产品
颠覆性的设计
“与众不同”的营销
网络营销
电影营销
结论
案例手记：一个的烦恼
三星和索尼爱立信的共同点：情感营销
真正的品牌革命：更新U.S.P
“酷”苹果如何炼就
苹果的背景及战略
命运波折的苹果与乔布斯
高端消费电子与服务
iPod战役
苹果的组织变革
乔布斯的品牌观
如何锻造“酷品牌”
向顾客学习
苹果式设计
制造酷体验
全力打造酷文化
结论
摩托罗拉如何反败为“酷”
摩托罗拉的品牌尴尬
V3转折战
反败为“酷”之道
时尚营销
向顾客谦卑
结论
案例手记：你的品牌够“酷”吗?
酷的法则
Google：“网络生存”的品牌革命
Google的背景及战略
佩奇和布林的品牌观
打破常规的病毒营销
70/20/10 法则
“网络生存”的品牌体验
网络广告的革命
巧妙制造口碑
酷的企业文化
结论
eBay：虚拟社区的万“诱”引力
全球化进攻
四大战略暗器
惠特曼的品牌秘密
引爆虚拟社区的力量
结论
案例手记：开启网络魔力不容易
被一个病毒袭中
民主的力量大
网上与网下的结合
宝马的品牌核武器
宝马的背景及战略
庞克的品牌核武器
制造宝马式体验
宝马式设计
结论
星巴克：感性营销温柔一刀
星巴克的背景及战略
舒尔茨的品牌之路
独特的人力资源
对顾客放电
口碑传播的威力
结论
宜家的品牌“阴阳术”
结论
案例手记：发现品牌的“阴极”
体验之钥：设计战略
一切为了您的体验
快品牌：新晋品牌一飞冲天的“蓝海”法则是2007年由蓝狮子出版,作者金错刀。
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