编辑推荐
钢铁业营销管理，整合风险管理工具，提升企业竞争力和利润率。
内容简介
本书是一项跨学科的交叉性研究，以钢铁行业作为研究背景，系统探讨了作为大宗商品的钢铁业的发展规律和工业营销模式，并在分析钢铁业价格联动机制的基础上，探究了钢铁业如何有机整合价格风险管理工具实施营销模式创新和突破，以提升钢铁企业利润率和增强竞争力。
本书基于多学科和多维度研究工业品营销，拓展了营销研究的视角，同时采用基于实际行业数据的产业分析和金融分析的计量方法，探究大宗工业品的营销管理问题，丰富了现有的营销研究方法。
章节目录
版权信息
总序
前言
第一章 我国钢铁业的经营现状与价格波动挑战
第一节 我国钢铁业的经营现状与面临的困局
一、我国钢铁业的规模扩大与国际地位提升
二、我国钢铁业面临的经营困局
第二节 我国钢铁业经营的新挑战和新思维
一、价格波动风险对我国钢铁业的新挑战
二、价格波动风险下我国钢铁业经营的新思维
第三节 价格波动风险下钢铁业营销管理研究的思路
一、研究目的与研究框架
二、研究方法与数据来源
三、研究结论与学术创新
第二章 我国钢铁业的发展与市场运作
第一节 我国钢铁业的重要性与发展
一、钢铁的大宗商品特性与钢铁业的重要性
二、我国钢铁业的发展进入成熟阶段
三、国际钢铁产业发展的借鉴
四、钢铁产业重组模式的借鉴
五、我国钢铁业面临的挑战
第二节 我国钢铁业的产业组织分析
一、我国钢铁业的市场结构
二、钢铁业的市场行为
三、我国钢铁业整体市场绩效转弱
第三节 我国钢铁业的市场运作
一、钢铁业产业链分析
二、钢铁业相关交易市场介绍和分析
第三章 我国钢铁业经营效率的测评与提升机制
第一节 企业经营效率的测评方法研究
一、经营效率的概念及其影响因素
二、效率测算的方法
三、数据包络分析（DEA）方法的发展和演变
四、基于时间序列的钢铁业总竞争力变化：MALM指数
第二节 我国大中型钢铁企业的经营效率情况
一、我国大中型钢铁企业的经营效率情况
二、我国大中型钢铁企业经营效率的变化
第三节 我国钢铁业经营效率的影响机制研究
一、影响我国钢铁业经营效率和总生产力的因素
二、经营效率影响机制的研究假设
三、经营效率影响机制模型的检验和解释
第四节 我国钢铁业的经营效率提升
一、我国钢铁企业经营模式的分类与效率的比较
二、我国钢铁企业经营效率提升的常规模式探究
三、我国钢铁企业经营效率提升模式的突破
第四章 我国钢铁业的大宗工业品营销模式
第一节 我国钢铁业营销模式研究的意义与现状
一、我国钢铁业营销模式研究的意义
二、钢铁业营销模式的研究现状
第二节 我国钢铁业的市场细分与特点
一、产业市场的细分
二、钢材市场的细分
三、我国钢铁业的市场细分
第三节 钢铁业的营销战略分析
一、钢铁企业的市场定位
二、中国钢铁企业营销战略分析
第四节 钢铁业的营销策略分析
一、产品策略
二、定价策略
三、渠道策略
四、促销策略
第五节 典型钢铁企业的营销模式
一、宝钢营销模式
二、武钢营销模式
三、沙钢营销模式
四、韩国浦项制铁营销模式
第五章 我国钢铁业的价格联动机制
第一节 大宗工业品的定价机制
一、大宗工业品定价的特点
二、大宗工业品的定价权
三、大宗工业品的定价模式
第二节 钢铁业价格联动机制研究的意义与现状
一、价格联动机制的研究意义
二、价格联动机制的研究现状
第三节 上下游大宗商品与钢铁业间的价格联动机制
一、分析框架和联动机制图
二、数据来源及研究方法
三、大宗商品价格与钢铁业绩效的联动机制
四、价格联动机制与风险管理的对策
附录5.1 时间序列的平稳性：单位根检验
附录5.2 时间序列是否存在因果关系：格兰杰因果检验
附录5.3 模型滞后项阶数和特征根检验
附录5.4 模型参数估计结果
附录5.5 钢企利润、铁矿石、焦煤、钢材价格变动的脉冲响应
附录5.6 钢企利润、进口铁矿石、焦煤成本、钢材价格的联动机制
附录5.7 钢企利润、国产精矿粉、焦煤、钢材价格的联动机制
附录5.8 进口铁矿石和国产铁矿石的价格联动机制
第六章 钢材期货与价格波动风险管理
第一节 钢材期货相关品种现货价格波动率测算
一、价格波动率的测算方法
二、钢材期货相关品种价格波动率的测算
第二节 钢材期货品种的相关性分析
一、协整相关分析模型
二、钢材期货品种的协整关系检验
三、结论
第三节 国内外钢材期货合约介绍
一、期货的内涵与参与
二、国内钢材期货相关品种介绍
三、国外钢材期货相关品种
四、国内外钢材期货品种间跨市场套利
第四节 基于钢材期货的套保风险管理策略
一、套期保值的概念
二、套期保值的发展和作用
三、套期保值操作流程
四、套期保值的风险管理机制
五、套期保值中的交割、头寸申请与展期问题
第五节 基于钢材期货的套利风险管理策略
一、套利与套期保值的区别和联系
二、套利交易概述
三、钢材期货的期现套利
四、钢材期货的跨期套利
五、钢材期货的跨品种套利
附录6.1 上海期货交易所螺纹钢、线材期货
一、螺纹钢、线材期货合约介绍
二、交割制度
三、风险控制
附录6.2 大连商品期货交易所焦炭期货
一、焦炭期货合约介绍
二、交割制度
三、风险控制
第七章 钢铁业应对营销风险的价格波动管理策略
第一节 产业企业利用套期保值的研究
一、产业企业与商品期货套期保值的利用
二、产业企业套期保值的研究方法
第二节 基于卖出保值的生产企业营销中的价格风险管理
一、钢铁生产企业的营销管理模式
二、钢铁生产企业营销管理中的主要风险
三、钢铁生产企业营销中的价格风险管理思路
第三节 基于卖出保值的用钢企业营销中的价格风险管理
一、用钢企业的营销管理模式与面临的风险
二、用钢企业营销中价格风险的管理思路
第四节 钢贸企业应对营销风险的管理策略
一、钢贸企业的营销管理模式与面临的风险
二、钢贸企业营销中的价格风险管理思路
主要参考文献
价格波动风险下钢铁业的营销管理研究（大数据时代营销工程与创新研究丛书）是2016年由北京大学出版社出版,作者肖橹。
得书感谢您对《价格波动风险下钢铁业的营销管理研究（大数据时代营销工程与创新研究丛书）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
