内容简介
本书采用项目式编写体例，以任务为导向详细介绍了网络营销的相关知识。全书共10个项目，分别为认识网络营销、网络营销调研与网络消费者购买行为分析、网络广告营销、短视频营销、直播营销、搜索引擎营销、网络事件营销、大数据营销、移动营销、其他常见的网络营销方式。其中，其他常见的网络营销方式包含了网络论坛营销、网络软文营销、病毒式营销、许可E-mail营销和二维码营销5个具体的学习任务。
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- 项目一认识网络营销
- 任务一 了解网络营销的含义与内容
- 任务引入
- 相关知识
- 一、网络营销的含义
- 二、网络营销的内容
- 任务实训
- 任务二 熟悉网络营销思维模式的演变
- 任务引入
- 相关知识
- 一、技术思维模式
- 二、运营思维模式
- 三、全员营销思维模式
- 四、社会化思维模式
- 五、碎片化思维模式
- 六、场景化思维模式
- 七、大数据思维模式
- 任务实训
- 任务三 了解网络营销策略
- 任务引入
- 相关知识
- 一、网络营销产品策略
- 二、网络营销价格策略
- 三、网络营销渠道策略
- 四、网络营销促销策略
- 任务实训
- 任务四 熟悉网络营销策划
- 任务引入
- 相关知识
- 一、网络营销策划的含义
- 二、网络营销策划的分类
- 三、网络营销策划的程序
- 任务实训
- 练习题
- 案例讨论
- 项目二网络营销调研与网络消费者购买行为分析
- 任务一 熟悉网络营销调研
- 任务引入
- 相关知识
- 一、网络营销调研的概念与内容
- 二、网络营销调研的过程
- 三、网络营销调研的方法
- 四、网络营销调研的策略
- 任务实训
- 任务二 了解网络消费者的购买行为
- 任务引入
- 相关知识
- 一、网络消费的需求特点和趋势
- 二、影响网络消费者购买决策的因素
- 三、网络消费者的购买行为过程
- 任务实训
- 练习题
- 案例讨论
- 项目三网络广告
- 任务一 理解网络广告的概念与特点
- 任务引入
- 相关知识
- 一、网络广告的概念
- 二、网络广告的特点
- 任务实训
- 任务二 了解网络广告的形式
- 任务引入
- 相关知识
- 一、旗帜广告
- 二、企业网站广告
- 三、文字链接广告
- 四、电子邮件广告
- 五、搜索引擎广告
- 六、流媒体广告
- 七、富媒体广告
- 八、网络游戏广告
- 九、网络视频广告
- 十、移动广告
- 任务实训
- 任务三 掌握网络广告的策划流程
- 任务引入
- 相关知识
- 一、确定网络广告目标
- 二、确定网络广告的目标受众
- 三、选择网络广告的发布渠道
- 四、进行网络广告创作
- 任务实训
- 任务四 掌握网络广告预算与网络广告效果评估方法
- 任务引入
- 相关知识
- 一、网络广告预算
- 二、网络广告效果评估
- 任务实训
- 练习题
- 案例讨论
- 项目四短视频营销
- 任务一 认识短视频及短视频营销
- 任务引入
- 相关知识
- 一、短视频的概念
- 二、短视频营销的概念
- 三、短视频营销兴起的条件
- 四、短视频营销的模式
- 任务实训
- 任务二 了解主要的短视频平台
- 任务引入
- 相关知识
- 一、抖音
- 二、快手
- 三、西瓜视频
- 任务实训
- 任务三 熟悉短视频营销的实施流程与策略
- 任务引入
- 相关知识
- 一、短视频营销的实施流程
- 二、短视频营销的策略
- 任务实训
- 练习题
- 案例讨论
- 项目五直播营销
- 任务一 理解直播营销的内涵
- 任务引入
- 相关知识
- 一、网络直播的概念
- 二、直播营销的概念
- 三、直播营销的优势
- 任务实训
- 任务二 了解主要的直播营销平台
- 任务引入
- 相关知识
- 一、淘宝
- 二、抖音
- 三、快手
- 任务实训
- 任务三 熟悉直播营销方式与活动的实施
- 任务引入
- 相关知识
- 一、直播营销的方式
- 二、直播营销活动的实施
- 任务实训
- 练习题
- 案例讨论
- 项目六搜索引擎营销
- 任务一 认识搜索引擎
- 任务引入
- 相关知识
- 一、搜索引擎的含义与分类
- 二、搜索引擎的作用
- 三、搜索引擎的工作流程
- 任务实训
- 任务二 熟悉搜索引擎营销的任务与特点
- 任务引入
- 相关知识
- 一、搜索引擎营销的含义
- 二、搜索引擎营销的任务
- 三、搜索引擎营销的特点
- 任务实训
- 任务三 了解搜索引擎营销的模式
- 任务引入
- 相关知识
- 一、登录分类目录
- 二、搜索引擎优化
- 三、关键词广告
- 四、搜索引擎产品的深度开发
- 任务实训
- 练习题
- 案例讨论
- 项目七网络事件营销
- 任务一 认识网络事件营销
- 任务引入
- 相关知识
- 一、网络事件营销的含义
- 二、网络事件营销的特征
- 三、网络事件营销的传播
- 任务实训
- 任务二 掌握网络事件营销策划的要点
- 任务引入
- 相关知识
- 一、良好的创意
- 二、把握网民关注的对象
- 三、抓住时机，善于“借势”
- 四、力求完美
- 五、诚信为本
- 任务实训
- 任务三 熟悉网络事件营销的成功保障
- 任务引入
- 相关知识
- 一、网络事件营销成功的关键因素
- 二、网络事件营销应注意的问题
- 任务实训
- 练习题
- 案例讨论
- 项目八大数据营销
- 任务一 理解大数据营销的内涵
- 任务引入
- 相关知识
- 一、大数据的概念与特征
- 二、大数据营销的概念与特征
- 三、大数据营销的优势
- 任务实训
- 任务二 掌握大数据营销的策略与方法
- 任务引入
- 相关知识
- 一、大数据+营销新思维
- 二、大数据+网络社交媒体
- 三、大数据+移动互联网
- 任务实训
- 任务三 认识大数据营销带来的问题
- 任务引入
- 相关知识
- 一、消费者个人隐私泄露问题
- 二、大数据杀熟问题
- 三、消费者信息安全问题
- 任务实训
- 练习题
- 案例讨论
- 项目九移动营销
- 任务一 熟悉微博营销的主要任务与实施技巧
- 任务引入
- 相关知识
- 一、认识微博营销
- 二、微博营销的实施程序
- 三、微博营销的实施技巧
- 任务实训
- 任务二 掌握微信营销的方法与技巧
- 任务引入
- 相关知识
- 一、认识微信营销
- 二、微信营销的方法
- 三、微信营销的技巧
- 四、微信营销的注意事项
- 任务实训
- 任务三 熟悉App 营销的模式与实施技巧
- 任务引入
- 相关知识
- 一、认识App 营销
- 二、App 营销的模式
- 三、App 营销的技巧
- 任务实训
- 任务四 掌握O2O 营销的策略与方法
- 任务引入
- 相关知识
- 一、认识O2O 营销模式
- 二、O2O 营销的策略与方法
- 任务实训
- 练习题
- 案例讨论
- 项目十其他常见的网络营销方式
- 任务一 了解网络论坛营销
- 任务引入
- 相关知识
- 一、网络论坛营销的含义
- 二、网络论坛营销的特点
- 三、网络论坛营销的实施
- 任务实训
- 任务二 认识网络软文营销
- 任务引入
- 相关知识
- 一、网络软文营销的含义
- 二、网络软文营销的流程
- 任务实训
- 任务三 熟悉病毒式营销
- 任务引入
- 相关知识
- 一、病毒式营销的含义
- 二、病毒式营销的特点
- 三、病毒式营销的策划与实施
- 任务实训
- 任务四 掌握许可E-mail 营销
- 任务引入
- 相关知识
- 一、许可E-mail 营销的含义
- 二、许可E-mail 营销的基本方式
- 三、开展许可E-mail 营销需要注意的问题
- 四、许可E-mail 营销的主题与内容设计技巧
- 任务实训
- 任务五 熟悉二维码营销
- 任务引入
- 相关知识
- 一、二维码及二维码营销的含义
- 二、二维码营销的优势
- 三、二维码营销的方式与渠道
- 任务实训
- 练习题
- 案例讨论
- 参 考 文 献
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2022
作者：刘建华
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《网络营销基础与实务（微课版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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