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企业互联网转型的制胜法则。
内容简介
互联网已进入下半场，我们比以往更加迫切地需要品牌再造，“内容”和“价值”的创造更加呼唤“品牌”的重新掌舵。这种重新掌舵，不是品牌营销历史的倒退，而是要求传统品牌营销进行自我升级，实现自我再造，才能引领互联网下半场的企业竞争。
本书分为7章，系统地梳理了品牌再造体系，帮助企业把握下半场竞争的主轴，包括互联网下半场的变化、战略思维转型、品牌价值再造、品牌沟通模式再造、销售模式再造、品牌生态再造、品牌运营再造。
同时，本书也重点提炼了品牌再造的“观点思考工具方法”，帮助企业切实驾驭互联网品牌再造。
本书适合企业总裁、CEO、品牌总监、营销总监、品牌经理，以及对企业品牌管理感兴趣的读者阅读和参考。
作者简介
作者韩志辉，管理科学与工程博士，互联网(消费大数据方向)博士后，农业部农产品加工业专家委员会专家委员，全国马铃薯主食产业联盟品牌委主任委员，清华大学、中国人民大学等多所大学特聘讲师、客座教授。
韩志辉博士二十多年来一直专注于品牌营销领域的研究，提出创造附加值系统理论以及品牌价值导图、农产品六次产业价值再造等系统工具，引起巨大反响；被农业部聘为农产品加工业专家委员会专家委员。
韩志辉博士带领光华博思特专家团队，十几年来服务企业，打造高价值强势品牌200多个，总结出系统理论及操作方法。
章节目录
版权信息
内容简介
导语 互联网下半场品牌再造
第一章 改变进行时！互联网下半场的千机变
一、 变化的互联网：下半场谁有机会
二、 变化的消费者：新品牌意识颠覆传统品牌意识
三、 变化的产业链：跨产业赢家通吃
四、 变化的品牌观：传统品牌战略遭遇互联网挑战
第二章 战略思维转型
一、 识别变化，洞察危机
二、 诊断品牌，认知自我
三、 思维创新，先转脑后再造
四、 品牌是整合产业链的核心力量
五、 启动转型，系统再造
六、 战略调整，明确方向
第三章 品牌价值再造
一、 从“我”到“我们”，有“我们”才有市场
二、 “我们”化的品牌生存，争做头部品牌
三、 “我们”化的品牌再造基因
四、 “双定位”理论是互联网新经济下品牌战略利器
五、 专论：从定位到双定位
六、 “我们”化的品牌文化
七、 “我们”化的品牌体验
第四章 品牌沟通模式再造
一、 单向传播已死，多向互动激活
二、 多向互动策略：众筹N倍影响力
三、 多向互动内容：告别审美疲劳
四、 多向互动形式：跟着用户节奏玩
五、 多向互动群体：四维联动的强大攻势
六、 多向互动媒体：多元化品牌传播
七、 多向互动效力：多个增效点拿下用户
第五章 销售模式再造
一、 打通“五流”的交互体系
案例： “深林氧”山猪，五流合一，一流体验
二、 品牌传播+销售的一体化
三、 从一次销售延伸一个品牌链
第六章 品牌生态再造
一、 意图：借助品牌链，撬动产业链
二、 思维：品牌整合产业链资源的逻辑
三、 行动：品牌向产业链延伸的方向
四、 诀窍：成功品牌链的3个关键点
第七章 品牌运营再造
一、 品牌资产基础点
二、 品牌资产保值点
三、 品牌资产增值点
四、 品牌资产激活点
延伸讨论：一起聊聊互联网品牌再造吧
互联网下半场品牌再造：品牌双定位理论的互联网实践是2018年由电子工业出版社出版,作者郭婷。
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