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网络媒体发展特征与泡沫原因研究。
内容简介
本书从网络媒体的发展特征入手，着重研究了网络媒体经营管理中的核心问题，并重点分析了网络泡沫的产生原因。
章节目录
版权信息
序言
第一章 网络媒体的发展
第一节 网络媒体的发展
一、基本概念
二、互联网的发展
三、互联网作为大众媒体的发展
四、用户创造内容阶段（2005年～）
第二节 网络媒体的特征
一、传播与更新速度快
二、信息量大、内容丰富
三、全球性和跨文化性
四、检索便捷
五、多媒体
六、超文本
七、互动性
第三节 网络传播给传播学理论带来的影响
一、网络传播的模式
二、传统的传播理论面临挑战
三、网络传播中议程设置
四、传播效果研究面临新课题
五、传统的新闻理论与新闻实践中的界线变得模糊
六、网络传播对新闻价值及其实现产生的影响
第四节 网络传播给传媒业带来的冲击
一、改变现有传播格局
二、冲击舆论调控机制
三、网络媒体的发展导致社会控制进一步弱化
第五节 纸质媒体还有明天吗
一、典型的错误观点
二、纸质媒体会消亡吗
第六节 网络媒体的盈利模式
第二章 网络广告模式
第一节 网络广告的特点
一、何谓网络广告
二、网络广告的特点
三、网络广告的主要形式
四、网络广告效果评估
五、网络广告的计价模式
第二节 网络广告的发展
第三节 网络广告的发展对策
一、对网络广告的监管
二、网络广告的发展之道
第三章 电子商务与收费服务
第一节 互联网为电子商务的发展奠定了基础
一、电子商务的发展
二、电子商务的特点
三、电子商务的类型
第二节 网络媒体开展电子商务的模式
一、网络媒体开展电子商务具有代表性的模式
二、电子商务发展中存在的主要问题
第三节 网上销售与在线电子支付系统
一、网上银行卡支付系统
二、电子现金（Electronic Cash）网上支付系统
三、电子钱包（Electronic Purse）网上支付系统
四、电子支票（Electronic Check）网上支付系统
第四节 电子商务中的安全技术
一、电子商务的安全要素
二、安全技术分级要求
三、电子商务中的主要安全技术
第五节 网络商店的开发与经营
一、网络商店的特点
二、开办网络商店应考虑的问题
三、网络商店的建立
四、网络商店的经营策略
第六节 网上书店
一、网上书店的发展
二、网上书店的优越性
三、网上书店存在的问题
四、网上书店的发展之路
第七节 收费服务
一、收费服务已经成为网站实现盈利的重要途径
二、网络广告、手机短信、网上购物、网络游戏成为网站主要收入来源
三、收费在线游戏前景广阔
第四章 手机媒体的经营策略
第一节 手机广告
一、手机广告是网络广告的一种特殊类型
二、手机广告的特点
三、发达国家在手机广告领域的尝试
四、中国试水手机广告
五、手机无线广告，巨大市场孕育新金矿
六、对垃圾手机广告说不
七、手机广告的发展趋势
第二节 手机游戏
一、手机游戏的概念与类型
二、国外手机游戏市场发展现状
三、中国手机游戏市场规模与预测
四、手机游戏产业链及收费模式
五、手机作为游戏载体的不足
六、手机游戏市场前景广阔
第三节 移动商务
一、移动商务的特点
二、移动商务服务模式
三、全球移动商务的发展概况
四、移动支付是移动商务的重点
五、证券业务红火
第四节 移动搜索：蕴涵着金矿
一、新的检索领域
二、移动搜索的类型
三、移动搜索的特点
四、移动搜索在国外的发展
五、中国移动搜索发展存在的问题
六、移动搜索的发展趋势
第五节 在手机媒体新应用中寻觅商机
一、手机音乐市场潜力大
二、手机动漫
三、手机同时充当音乐播放器
四、手机充当电子词典
第五章 网络媒体的战略管理
第一节 网络媒体企业战略的制定
一、网络媒体企业战略的制定
二、网络媒体企业市场竞争战略
第二节 战略管理新思维
一、以网络媒体、手机媒体为代表的新媒体产业是蓝海
二、蓝海战略的特点
三、蓝海战略对网络媒体企业战略管理的影响
第三节 SWOT在网络媒体企业战略成本管理中的应用
一、SWOT环境分析方法
二、影响成本控制的因素
三、对成本因素进行整合并作出战略决策
四、网络媒体企业运用SWOT方法进行战略成本管理应注意的问题
第六章 网络媒体的人力资源管理
第一节 网络媒体人力资源的管理
一、制定人力资源战略
二、网络传媒企业人力资源管理中存在的问题
三、网络媒体人力资源管理的对策
第二节 网络媒体人力资源管理的趋势
一、经济全球化与知识化环境下的网络媒体人力资源管理
二、网络媒体的人力资源管理总体的发展趋势
第三节 人力资源管理与网络媒体的竞争优势
一、竞争优势
二、网络媒体企业人力资源规划与竞争优势
三、招聘、挑选与竞争优势
四、培训、开发与竞争优势
五、绩效评估与竞争优势
六、薪酬机制与竞争优势
第四节 网络媒体企业知识工作者的特点
一、知识工作者
二、知识工作者流动的特点
三、加强人力资源信息管理
四、运用现代激励政策
第七章 网络媒体的竞争策略
第一节 辨别市场竞争者
一、市场领导者
二、市场挑战者
三、市场追随者
四、市场补缺者
第二节 网络媒体市场细分
一、市场细分的概念
二、网络媒体市场细分的依据
三、网络市场细分的作用
四、网络市场细分的原则
五、网络市场细分的标准
六、网络市场细分的方法
七、网络目标市场选择
第三节 网络媒体企业资源、能力和竞争分析
一、网络媒体企业资源与竞争
二、什么是无形资源
三、能力之争——公司竞争战略的新规则
四、五种竞争动力模式
第四节 同质化竞争下的网络媒体经营策略
一、新闻网站的同质化竞争下的经营策略
二、即时通信走出同质化竞争怪圈
第八章 风险投资：网络媒体的助推器
第一节 风险资本市场的特征
一、风险资本市场的界定
二、风险资本市场的特征
第二节 风险资本市场的运作机制
一、网络企业的生命周期与资本需求特征
二、私人风险投资市场的运作机制
第三节 风险资本的运作特点
第四节 风险资本的投资模式
一、交易发起
二、机会筛选
三、机会评价
四、交易设计
五、投资后管理
第五节 风险资本的投资收获与小盘股市场
一、纳斯达克市场
二、美国网络产业的启示
第六节 风险资本市场发展的制约影响因素
一、法律法规的完整性和契约的有效性
二、政府的政策措施扶持
三、网络产业化基础与企业制度的成熟性
四、文化适宜性
五、规范有效的中介服务体系
六、资金供给的数量和价格
七、专业人才群体及与之相对应的人才市场
第七节 中国风险资本市场的发展
一、中国风险资本市场的萌芽
二、中国风险资本市场发展现状
三、培育我国风险资本市场的目标模式
四、培育我国风险资本市场的策略
第八节 网络媒体企业如何制定最佳融资决策
一、网络企业的最优化融资决策
二、制定最佳融资期限决策
三、网络企业融资新方略
第九章 网络媒体的宏观管理
第一节 网络媒体发展中存在的问题
一、信息安全形势严峻
二、侵犯知识产权
三、信息泛滥
四、网络犯罪
五、网瘾症分析
六、数字鸿沟加剧
第二节 正确看待网络传播的双刃性
一、互联网对社会进步的推动是主流
二、不能简单地把网络问题的出现归咎于互联网络的发展
第三节 网络传播的宏观管理
一、互联网监管的难点
二、互联网信息流通中的政府控制
三、网络传播的法制管理
四、网络中的道德伦理约束
五、技术管理
第四节 网络媒体管理方式的创新
一、我国网络媒体管理的现状及问题
二、网络媒体管理的变革
三、尊重网络媒体发展的特殊规律、创新网络媒体管理的原则
四、关于实名制的讨论
第十章 网络媒体经营案例研究
第一节 网络媒体的先驱
一、门户网站的代表
二、雅虎之路不平坦
三、日本雅虎的成功之道
第二节 搜狐：网络业成功的追随者
第三节 腾讯网悄然改写门户格局
一、门户之争，创新赚得流量
二、流量魔方，加速门户价值
三、腾讯网广告收入创高流量带动用户价值提升
四、腾讯续写社区型网游神话
五、强劲对手——盛大
第四节 YouTube
一、YouTube的优势
二、缺乏清晰的盈利模式
第五节 卓越网
一、从“音像店”到“百货店”的改造
二、亚马逊的中国特色拷贝者
三、中国烙印
第六节 由传统商店成功转型的Walmart.com
一、网络经营历程
二、沃尔玛网站的优势分析
三、不利因素
四、相关分析
第七节 条条道路通罗马
一、专业性网站的盈利模式——中国化工网
二、旅游网站经营模式——携程旅游网
三、交友网站社群经营模式——中国台湾酷透网
参考文献
网络媒体的经营管理是2008年由中国传媒大学出版社出版,作者匡文波。
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