编辑推荐
研究本土媒介的产业化，推介国际媒介经营与管理的先进理念，见证中国传媒经济学科建设的历程。
内容简介
本土化：走符合中国传媒学术与传媒实践要求的本土化道路，古为今用，洋为中用。
国际化：在广阔的国际视野中，确立自己的历史与时代方位，关注国际潮流，关注世界大事。
人文化：将文、史、哲、经、法、教等多学科的理论成果进行充分的吸纳，以此丰富和深化传媒学术的内蕴。
专业化：在研究内容、研究方法、表达方式上，不断在专业领域达到新的高度和水平。
作者简介
编者潘可武，广西宾阳人。1993年厦门大学哲学学士，1998北京广播学院文学硕士，2009年中国传媒大学广播电视艺术学博士，现任《现代传播》编辑。中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会会员。关注影像的创意与传播，曾在《现代传播》等期刊发表专业论文十余篇。
章节目录
版权信息
总序
媒介产业化研究
我国传媒产业进入证券资本市场现状研究
国际传媒产业的发展趋势、我国传媒业现状与市场潜力
利用资本市场推进传媒产业化进程
传媒产业进入证券市场的实现方式
相关上市公司分析
传媒与资本结缘必须注意的问题
高新技术的发展对当代媒体及媒体管理的影响
一、高新技术的发展
二、高新技术在媒体中的应用和影响
三、高新技术对媒体管理的影响
虚拟还是现实——再描广播电视媒介的市场竞争版图
一、市场竞争的压力与来源
二、双轨整合的变异与力量重构
三、未来的市场角色与竞争版图
四、结语
中国电视产业集团化的未来之路
略论“两电”市场的双向不完全对称开放
一、影响深远的“王方周”大论战
二、两电市场双向开放的必然性和可行性
三、两电市场的双向不完全对称开放
媒体变革的经济学与社会学——论博客与新媒体的逻辑
传统媒体面临“战略转折点”
博客的兴起
博客网站撼动第一传统媒体
真正的新媒体已经启程
新媒体的逻辑
结语
中国电视制作与播出关系初探
一、中国电视节目制作与播出关系的历史沿革
二、电视节目各类型制作和播出关系的分析
三、90年代节目制作与播出关系的历史评价
结语
中国第一个媒介产业化集团——牡丹江新闻传媒集团公司模式分析
一、牡丹江新闻传媒集团的经验
二、牡丹江新闻传媒集团模式的意义
三、牡丹江新闻传媒集团当前亟待解决的问题
论品牌作为消费交流的符号
一、关于品牌的典型定义及其不足
二、品牌产生的条件和价值来源
三、品牌是消费交流的符号
四、品牌具有四个层面的消费交流功能
五、品牌符号意义的获得
资产管理创新：广播影视业贯彻科学发展观的一个操作模式
一、通过微观体制改革打造市场主体
二、建立符合媒体特点的现代法人治理结构
三、建立与法人治理结构相匹配的财务治理结构
四、尽快建立、健全与资产管理创新相适应的财务核算制度
“媒介产业化”十年考
一、产业化研究历程
二、媒介变革的三种力量
三、产业化中的两种力量游戏
四、产业化的矛盾和四次剥离的制度安排
五、产业化的徘徊
六、产业化的趋势和焦点
七、产业化的演进和渐进性
结束语
碎片化趋势与“广告载具”的微观承接
一、“碎片化”的显性表现
二、“碎片化”指向与“广告载具”的微观承接
三、“广告载具”承接“碎片化”的广告传播学意义
观察与思考：中国广告观——中国广告产业定位与发展趋势之探讨
观察：中国广告业的五大困境
正名：中国广告业的客观思考
探索：中国广告业的机遇与空间
结语：承载国家理想的广告观
台湾文化创意产业人群发展状况分析
一、来京台湾文化创意产业人群的经营现状和问题
二、发展对策与建议
国际媒介经营与管理实务
美国广播电视市场上通货：受众调查
美国受众调查方法和企业的历史发展
美国受众调查的基本概念和主要内容
美国受众调查的基本商业用途
结语
公共广播体制下的市场结构调整：韩国个案
引言
一、“二元并存”、“三分天下”与“制播合一”：韩国电视业结
二、制播分离、发展有线电视和卫星电视：调整的内容
三、法律与市场的双重作用：调整的特点
四、一役难竟全功：调整的功效初探
五、结语
结构·组织·供应链·制度安排——对当前西方媒介产业的经济学分析
一、当前西方媒介产业变迁的背景、问题与研究方法
二、当前西方媒介产业变革的重点：结构、组织、供应链、技术
三、当代媒介产业变革的核心：公共政策与制度安排
建立市场辅导机制下的“文化保护主义”体系——欧盟影视公共资助模式的思考
一、内因：垄断型影视节目供应体制不能解决多样性的公共
二、外因：对抗好莱坞
四、资金来源：市场和政府并举
五、资金运营方式：文化选择与市场自助结合
总结
2007年五大跨国传媒集团发展研究
一、新闻集团
二、维亚康姆
三、时代华纳
四、迪斯尼集团
五、贝塔斯曼
传媒经济学科建设
传媒经济不是经济学科——我的传媒经济理论形成过程
论传媒经济学与系统经济学之间的关系
一、传媒经济学的学科定位
二、传媒经济与系统经济的关系
三、资源位定律对传媒经济的启示
四、大媒体（TMT，Tele-Communication Media Technology）
五、系统时代背景下传媒在经济系统中的作用
论传媒与传媒经济系统——兼谈传媒经济学的研究对象及方法
一、传媒与传媒经济系统
二、信息增值
三、传媒价值定律
四、传媒经济学研究方法
世界是平的，传媒是凹的——对传媒经济特性和规律的一种诠释
公共性对传媒产业赢利模式和价值增值的制约
符号性是参与决定传媒价值的重要变量
边际效用递减规律之于传媒经济适用性的再认识
后记
媒介经营管理的理念与实践是2010年由中国传媒大学出版社出版,作者潘可武 主编。
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