品牌标签故事:用故事打造企业竞争力

品牌标签故事:用故事打造企业竞争力

查阅电子书
手机扫码
  • 微信扫一扫

    关注微信公众号

因版权原因待上架

编辑推荐

品牌资产鼻祖首次谈品牌,用标签故事突出重围,打造品牌资产。

内容简介

故事产生的影响力超越其他,在获得关注、说服、被记住和鼓舞人心等方面它比事实更有效。真实、有趣的标签故事,可运用故事的力量传达公司战略信息。

本书向你展示如何将讲故事引入他们的战略,指导组织寻找以及创建标签故事,并随着时间的推移利用好标签故事。每章均内嵌案例,你可从中认识到讲故事的力量,被说服并采取行动。

作者简介

作者戴维·阿克,世界级品牌管理大师,被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。

戴维·阿克先后出版了13部著作,其中的《管理品牌资产》《创建强势品牌》《品牌领导》被喻为“品牌三部曲”并畅销全球,对全球企业界产生了广泛、深远的影响。

章节目录

版权信息

赞誉

致谢

第1章 认识标签故事

一个创始人的故事

一个给予的故事

一个品牌的故事

一个客户的故事

一个成长战略的故事

一个借用的故事

利用故事传递战略信息

定义标签故事

标签故事与事实大相径庭

标签故事无须代替事实

标签故事可以言简意赅

客户、员工或其他人都可以拥有自己的标签故事

标签故事可以借用

挑战:企业要做好讲述标签故事的准备

第2章 标签故事集

Skype沟通你我

标签故事集传递相同的战略信息

为什么要有多样的标签故事

多重战略信息

挑战:标签故事过剩

第3章 标签故事创造品牌知名度和活力

红牛:惊人的壮举

家乐浓汤宝:“一尝倾心”

护舒宝:“像个女孩一样”

为什么需要标签故事

为什么需要可见性

为什么需要活力

标签故事引人注目

标签故事引发社会交流

挑战:将品牌和标签故事联系起来

第4章 利用标签故事说服受众

当我坐在钢琴前,他们放声大笑

说服的任务

故事比事实更具说服力

故事影响品牌联想

故事创造喜好

故事影响行为

故事如何说服受众

构建一个子类别

挑战:保持标签故事的活力

第5章 利用具有更高目标的标签故事激励受众

卫宝:“帮助孩子长到5岁”

更高目标和标签故事

更高目标的两大挑战

为什么要有更高目标和项目

更高目标支持标签故事

故事优于独立的事实

挑战:创建更高目标

第6章 标签故事的受众

巴克莱:一个品牌如何重获信任

与受众接触

外部受众:现有客户和潜在客户

内部受众:员工

管理层的任务:阐明品牌愿景和组织价值观

践行一个由故事驱动的项目

第7章 寻找标签故事的源头

可口可乐幸福贩卖机

创建或寻找标签故事

内部的故事与借用的故事的区别

故事的主角

客户

产品

品牌

品牌代言人

供应商

员工

组织项目

创始人

振兴战略

成长战略

挑战:寻找可以拥有的标签故事

第8章 造就强势标签故事的原因

创建通用电气的标签故事

创建有效的标签故事

幽默的力量

故事演示

挑战:打造故事并不断完善

第9章 你的职业标签故事:认识你自己

背景故事:我是如何走上品牌之路的

创建你的职业标签故事

“我是谁”的故事

具有更高目标的故事

“我该去往何方”的故事

能够获取信任、可信度并与他人建立联系的标签故事

挑战:放手去做

后记 12大要点

品牌标签故事:用故事打造企业竞争力是2020年由机械工业出版社华章公司出版,作者[美] 戴维·阿克。

得书感谢您对《品牌标签故事:用故事打造企业竞争力》关注和支持,如本书内容有不良信息或侵权等情形的,请联系本网站。