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内容简介
本书注重理论与实际的结合，充分考虑到将学生的理解能力与社会现实进行有效的衔接，内容由浅入深、层层递进，是一本理论与实务并重、内容全面、操作性较强的教材。全书共分五个模块，主要内容包括认识市场营销、分析市场机会、营销战略选择、营销策略制定与营销创新。每个模块都由导入案例开篇，以切合实际的课后练习收尾，结构清晰，逻辑性强，便于读者学习和理解。 本书适合作为高职高专、成人院校市场营销及其相关专业的教材，也可作为市场营销从业人员的参考用书。
章节目录
- 封面
- 书名页
- 版权页
- 前言
- 目录
- 模块一 认识市场营销
- 项目一 把握市场营销内涵
- 任务一 市场及其相关概念
- 任务二 市场营销的内涵与原则
- 项目二 树立现代营销观念
- 任务一 营销观念的演变
- 任务二 营销新观念
- 项目三 实施营销管理
- 模块二 分析市场机会
- 项目一 营销环境分析
- 任务一 明确分析营销环境的意义
- 任务二 认识市场营销宏观环境
- 任务三 市场营销微观环境分析
- 任务四 应对市场营销环境的变化
- 项目二 市场竞争分析
- 任务一 认识市场竞争者
- 任务二 制定市场竞争战略
- 项目三 市场购买行为分析
- 任务一 解析消费者购买行为
- 任务二 组织市场购买行为分析
- 项目四 开展市场调研
- 任务一 认识市场调研
- 任务二 设计市场调查问卷
- 任务三 撰写市场调研报告
- 模块三 营销战略选择
- 项目一 制定市场营销战略
- 任务一 市场营销战略认知
- 任务二 市场营销战略的分析方法
- 项目二 实施目标市场营销
- 任务一 有效市场细分
- 任务二 选择目标市场
- 任务三 合理市场定位
- 模块四 营销策略制定
- 项目一 产品策略制定
- 任务一 认识产品
- 任务二 优化产品组合
- 任务三 产品生命周期理论应用
- 任务四 新产品开发
- 任务五 产品品牌策略
- 项目二 价格策略制定
- 任务一 认识影响产品定价的因素
- 任务二 掌握产品定价的方法
- 任务三 选择产品定价的策略
- 项目三 渠道策略
- 任务一 认识营销渠道
- 任务二 选择分销渠道
- 任务三 管理营销渠道
- 项目四 促销策略
- 任务一 促销与促销组合
- 任务二 广告策略运用
- 任务三 实施人员推销
- 任务四 开展公共关系活动
- 任务五 实施营业推广
- 模块五 营销创新
- 项目一 服务营销
- 项目二 关系营销
- 项目三 绿色营销
- 项目四 体验营销
- 项目五 网络营销
- 参考文献
- 书脊
- 封底
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市场营销理论与实践是2019年由中国铁道出版社出版,作者赵丽华。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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